Как мы знаем по фильму «Нет» про свержение Пиночета, предвыборная реклама работает так же, как реклама любого другого продукта. Какие действия в соцсетях и мессенджерах привели к успеху команду Зеленского?
1
SMM-агентство, которое продвигало Зеленского на выборах, называется SMMStudio. До этого они продвигали:
- курсы макияжа для начинающих,
- салон лазерной эпиляции,
- вебинары «Как заработать на криптовалюте».
2
По словам руководителя этого агентства Михаила Федорова, общий бюджет онлайн-кампании составил $270 000:
- $70 000 взяло себе агентство в качестве гонорара (над проектом работали 8 человек в течение четырех месяцев),
- $200 000 ушло на таргет в Facebook/Instagram и контекст в Google/YouTube.
3
Таргетологи запустили 2200 рекламных креативов в Instagram и Facebook. В них они использовали мем «Как тебе такое, Илон Маск?» и обещали, что в случае победы Зеленского следующие выборы пройдут на блокчейне.
Правилами Facebook запрещено использовать образ звезды без ее согласия. Поэтому одна кампания была заблокирована модераторами. Но в остальных 7 случаях таргетологам удалось проскочить с главой Tesla.
4
SMMщики пытались запустить в инстаграме флешмоб #lopatachallenge, но его поддержали всего 2 крупных блогера Украины.
5
Диджитал-команда Зеленского использовала прогрессивные инструменты:
- телеграм-чатбот по поиску ближайшего участка для голосования (45 000 установок);
- интерактивные рамки для аватаров профилей Facebook;
- 16 агитационных стикерпаков для Telegram (100 000 использований).
В итоге телеграм-канал Зеленского вошел в топ-3 каналов Украины. Порошенко не вошел даже в первую десятку: его аудитория была более активна в Viber.
6
YouTube-канал команды Зеленского было поручено вести комику Руслану Ханумаку. На сегодня в нем 420 тысяч подписчиков. По данным SocialBlade, при подключенной монетизации канал может зарабатывать до 350 000 гривен (858 000 рублей) ежемесячно.
7
Сайт Зеленского получил меньше трафика, чем сайт Порошенко, но у него было выше время на сайте (почти в два раза) и ниже показатель отказов (на 20%).
По информации SimilarWeb, максимум реферального трафика рекламщики закупали на пиратских сайтах, где можно бесплатно смотреть сериал «Слуга народа» (Comedyportal, Kinogo, Evebro).
По материалам Ad Transparency Tools, SimilarWeb, Livedune, Tgstat, Лiga Tech.
Фото:УНИАН
