Товарный знак

Что нужно знать бизнесу об интеллектуальной собственности и патентных поверенных

Автор: Виталий Чуясов
Товарный знак остается самым популярным объектом интеллектуальной собственности (ИС), которому собственники бизнеса во всем мире стремятся обеспечить гарантированную законом защиту. Беларусь в этом плане не исключение: 4/5 всех охранных документов выдаются именно на товарные знаки, т. е. фактически на наименования товаров и услуг и на фирменные наименования. Это обстоятельство, впрочем, не означает, что защита других объектов ИС менее важна. И с каждым годом по мере «оцифровывания» экономики роль патентов в качестве бизнес-активов будет расти. Соответственно, будет повышаться роль патентных поверенных (ПП) — не только юристов специфического профиля, но и специалистов в различных областях техники, качественная работа которых может способствовать появлению дополнительных конкурентных преимуществ на определенных рынках, а ошибки — приводить к серьезным репутационным и материальным потерям.
Мариам Горячко и Денис Недвецкий
Мариам Горячко и Денис Недвецкий

Вместе с экспертами — патентными поверенными Мариам Горячко и Денисом Недвецким (представляют Международное агентство по охране интеллектуальной собственности «Горячко, Недвецкий и партнеры») — «Бизнес-ревю» помогает собственникам и топ-менеджерам разобраться в специфике деятельности по защите ИС.

Что нужно понимать, прежде чем обращаться к специалистам

Интеллектуальная собственность — такая же собственность, как, например, недвижимость. Однако она не должна являться самоцелью. Это инструмент достижения конкурентных преимуществ на рынке за счет приобретения добросовестным путем монополии на созданные в компании технические решения, внешний вид изделий, названия товаров или услуг и т. д. Иными словами, получение выгоды и в конечном итоге — извлечение прибыли.

Модель «шеф так захотел» неэффективна. Работникам среднего звена предприятия — юристам, маркетологам, техническим специалистам, как правило, сложно обозначить задачу по защите ИС для собственников бизнеса. Поэтому лучше начинать общение с патентными поверенными на уровне топ-менеджмента компании. В дальнейшем это поможет избежать лишних расходов, которые могут возникнуть, например, при определении чрезмерного перечня категорий или юрисдикций, где на ИС будут оформляться охранные документы.

В крупных международных компаниях стоимость нематериальных активов значительно превышает стоимость материальных. Для Беларуси чистая стоимость объекта ИС, например товарного знака, весьма непростой вопрос, связанный с проблемами его постановки на налоговый учет.

Почему защиту ИС лучше выводить на аутсорсинг

Если рассматривать теоретическую разницу между патентными поверенными и юристами, получившими общее образование и прослушавшими соответствующий курс в вузе, то ПП — это специалисты очень узкой сферы, чья квалификация подтверждена государственной аттестацией (таких в Беларуси около 80 человек). Штатному юристу, основная деятельность которого может сводиться, например, к работе с договорами и кадрами, разобраться в специфике патентного права (тем более международного) будет сложно.

Кроме того, патентным поверенным из специализированных агентств легче общаться с зарубежными коллегами, если требуется организация защиты ИС на внешних рынках.

Патентные поверенные обладают теми же правами, что и адвокаты, по защите интересов своих клиентов в специализированной Судебной коллегии по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь.

Имитация — новый тренд конфликтов вокруг объектов ИС

Если раньше компании сталкивались с откровенными подделками товарных знаков («Абибасы» — это самый простой пример), то в настоящее время чужую ИС пытаются использовать не напрямую, в чистом виде, а имитируя чужой известный бренд. Сейчас появляются и более сложные имитации.

Бороться с имитацией можно только путем грамотной регистрации товарных знаков на этапе их создания и посредством дальнейшего судебного преследования нарушителей в случае возникновения конфликта.

Если не обращать на это внимания, можно столкнуться со снижением рыночной доли и репутационными потерями. Это связано с феноменом отношения покупателей к привычному качественному товару и подделкам. Если кто-то покупает хороший товар, то в большинстве случаев он об этом никому не рассказывает, когда же человек приобретает фейк и недоволен качеством, то в 80% случаев он сообщит об этом знакомым.

Насколько в Беларуси сложно защищать свои права на ИС в судебном порядке

В нашей стране действует одноступенчатая система рассмотрения споров по ИС через специализированную Судебную коллегию по делам интеллектуальной собственности при Верховном Суде Республики Беларусь. В этом есть как определенные преимущества, так и недостатки.

В коллегии работают компетентные судьи, которые специализируются исключительно на таких делах. Кроме того, дела рассматриваются быстрее, чем в юрисдикциях, где споры вокруг ИС могут разбираться несколькими судебными инстанциями разного территориального уровня.

Из недостатков следует отметить очень высокую цену ошибки при подготовке к процессу и участии в нем, ведь другого шанса уже не будет: инстанция единственная и высшая. Это, к слову, еще один аргумент в пользу обращения не к штатным юристам, а к патентным поверенным в случае, если вы намерены отстаивать свои права на ИС в суде. По таким делам существует большая специфика в подготовке доказательной базы, которая сильно отличается от стандартных экономических споров хозяйствующих субъектов.

Отечественная система защиты ИС ориентирована на общемировые нормы и практики, белорусское право в этом вопросе опирается не на уникальные национальные идеи, а на фундаментальные стандарты, которые формировались в мире на протяжении столетий. Это особенно ценят зарубежные заявители, обращаясь за защитой в Беларусь, а также национальные заявители, получая охрану в иных странах.

Почему бизнес обращает все большее внимание на защищенные объекты ИС

Несмотря на то что регистрация товарных знаков продолжает доминировать в этой сфере, в последние годы патентные поверенные наблюдают, как набирает силу новый тренд: бизнес ищет защищенные патентами серьезные технические решения, чтобы на их базе начинать производство конкретного товара. Получение грамотно защищенного технического решения, да еще на определенной территории (не только Беларуси), дает бизнесу исключительные права в производстве этого товара и серьезные конкурентные преимущества.

В Беларуси, как и во всем мире, ИС является одним из способов привлечения инвестиций. Инвесторы, особенно западные, охотнее будут вкладывать средства, если увидят, что они защищены. Патенты и товарные знаки, другие объекты ИС — это один из тех инструментов, благодаря которым инвесторы понимают, что определенная степень защиты присутствует.

Другим вариантом является использование охранного документа на ИС в виде залога для получения кредита. В Беларуси он пока распространен мало, но подобные примеры уже есть.

Кроме того, необходимость работы с ИС (причем не просто на уровне деклараций, а с прописыванием четких внутренних регламентов в компании) осознают бизнесы, ориентированные на внешние рынки, где цена ошибки в вопросах соблюдения прав интеллектуальной собственности очень высока. В этом ключе обращение к патентным поверенным также имеет большой смысл в связи с тем, что некоторые члены национального патентного сообщества уже пришли к мировой практике добровольного страхования своих профессиональных рисков.

Доллар уже не тот

Впервые материал был опубликован в журнале «Бизнес-ревю» № 1/2018.

Популярные новости
Загрузка...

Курс бел. рубля 14.11.2018
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.14502.1460
12.41202.4180
p1003.16403.1750
Б/нал. (НБРБ)
$12.1449
12.4102
p1003.1690