Сколько стоит реклама в мобильных версиях и приложениях в 2018 году

Cколько популярные в Беларуси приложения и мобильные версии сайтов «просят» за нативную, баннерную и Fullscreen рекламу

Дмитрий Заплешников, Office Life

Мир адаптируется к новым реалиям «мобильности». Не каждый может позволить себе провести час-другой за компьютером в посещении интересных сайтов, но просмотреть необходимую информацию со смартфона по дороге на работу, в такси из аэропорта или в обеденный перерыв за чашкой американо проще простого — смартфон всегда под рукой.

Количество приложений стремительно растет: за 2017 год в Apple Store добавили 50 тыс. новых приложений, а в Play Market — около 150 тыс.

Как только мобильные приложения и версии сайтов приобрели непрерывно растущий спрос, к ним стали проявлять интерес рекламодатели. По оценкам агентства Gartner, бюджет на мобильную рекламу постоянно увеличивается: 2013 год — $13,1 млрд, 2014-й — $18 млрд, а уже к 2017-му — $42 млрд. Подводить итоги текущего года пока рано, но можно предположить, что показатели увеличатся вдвое.

Office Life узнал, сколько популярные в Беларуси приложения и мобильные версии сайтов «просят» за нативную, баннерную и Fullscreen рекламу в 2018 году.

— Средняя стоимость за 1000 показов на Беларусь баннерного-формата рекламы в приложении составляет $0,3, — рассказал Office Life аккаунт-менеджер рекламной мобильной сети WapStart Егор Баранов. — Для полноэкранных Android-устройств — $0,5 и iOS — $0,9. Нативная реклама дает более хорошие показатели CTR (кликабельности) по той же цене. Однако если выделять определенную тематику и получить более узкий таргетинг, возможно небольшое увеличение в цене, также стоимость может зависеть от объема показов.

Зачастую на цену влияют не количество скачиваний и охват, а геопозиция и таргетинг. Так, узконаправленное приложение, которое пользуется популярностью в своем сегменте, формально может ставить любую стоимость, а «рассредоточенное» — ориентируется на рынок.

Новости TUT.BY. За размещение баннерной рекламы на титульной странице новостей в разделах «Новости», «Финансы», «Авто», «Спорт», «Леди», «42», «Недвижимость» смарт-версии TUT.BY, а также на титульной странице в мобильном приложении «Новости TUT.BY» с вас попросят 3.3 рубля без НДС за 1000 показов. А за размещение Fullscreen и Interscroller рекламы на 1000 показов — 6,5 рубля без НДС. При этом Fullscreen реклама будет размещаться в мобильных приложениях «Новости TUT.BY» (iOS и Android), «Афиша», «Финансы» (Android), а показ — осуществляться при запуске приложения. Interscroller — в смарт-версии TUT.BY в новостных рубриках титульной страницы и проектов, тегах новостей и тегах авторов после четвертой новости в списке и на титульных страницах проектов «Финансы», «Недвижимость», «Спорт», «Авто», «Леди» и «42» в середине второго скролла.

Mail.ru. В мобильной версии медийных проектов Mail.ru реклама обойдется в 2,8 рубля без НДС за 1000 показов, но с небольшими оговорками. При размещении в мобильных версиях медийных проектов Mail.ru «Авто», «Ответы», «Кино», «Гороскоп», «Здоровье», «Леди», «Дети», «Новости», «Погода», «Спорт», hi-tech, «Недвижимость» стоимость не меняется. При таргетинге по возрасту, полу, региону, интересам, ОС до 30%, а при настройке частоты показа уникальному пользователю — 50%.

Av.by. У ресурса также нет приложения, но есть возможность размещение рекламы исключительно в мобильной версии сайта, где показ будет происходить только с мобильных устройств. Баннерная реклама обойдется от 1,6 до 7 рублей без учета НДС, причем за 1,6 рубля вы получите возможность 1000 показов «Автомобили с пробегом», а за 7 рублей — сутки рекламы в разделе «Шины», правда, минимальный заказ возможен на 7 суток. Fullscreen реклама обойдется в 5 рублей без НДС за 1000 показов с минимальным заказом на 100 тыс. показов.

VK.com. Ресурс заинтересован только в нативном формате. За размещение рекламы в ленте новостей в мобильной версии сайта, а также в мобильном приложении с вас попросят 3,5 рубля без учета НДС за 1000 показов. Здесь также есть условия. Например, за настройку частоты показа уникальному пользователю надбавка к стоимости может достигать 50%, а за таргетинг по возрасту, полу, региону, интересам — до 30%.

Odnoklassniki.ru. Размещение рекламы нативного формата в ленте событий мобильного приложения и мобильной версии сайта будет стоить 2,6 рубля без НДС за 1000 показов без минимального заказа. Однако, как и у многих коллег, настройка частоты показа для уникального пользователя может увеличить стоимость до 50%, а таргетирование по характеристикам — до 30%. Также «Одноклассники» предлагают Pre-roll рекламу в мобильном приложении и мобильной версии сайта, которая обойдется в 8,5 рубля за 1000 показов с минимальным заказом в 200 тыс. показов. Надбавка за таргетинг и частоту показа уникальному пользователю такая же, как и в нативном формате.