Белорусы заменят IKEA в России? Топ-5 розничных проектов, которые там уже получились
Белорусская Swed House недавно удивила намерением открыть в России в 2023 году 50 магазинов с товарами à la IKEA. Если этот план осуществится, компания может стать там одним из крупнейших собственников розничных проектов с капиталом из Беларуси. Office Life составил топ-5 главных из них.
Стоит сказать, что вложения в розницу не главное инвестиционное направление белорусов в России. За все эти годы сумели выйти на федеральный (или около того) уровень только две сети. В них по несколько сотен собственных и франчайзинговых торговых точек. У остальных игроков число магазинов застыло в пределах 50–60 объектов и охватывает обычно 10–15 городов не всегда даже областного уровня.
Еще один нюанс — все мало-мальски значимые розничные белорусские бизнесы в России сегодня представляют non-food-retail. Единственную серьезную попытку закрепиться в продовольственном сегменте в первой половине 2010-х предпринимал «Евроторг». Но его хождение на соседний рынок было недолгим и завершилось продажей бизнеса конкурентам.
Milavitsa
Магазины: 385.
Сегмент: женское белье и купальники.
Наибольшая концентрация: в Москве (51), Санкт-Петербурге (25), Новосибирске и Нижнем Новгороде (по 12).
Для белорусской фабрики «Милавица», которой владеет эстонская Silvano Fashion Group, российский рынок ключевой по объемам реализации. А белорусский бренд для инвестора — главный источник дохода на нем. Для сравнения: всего по итогам девяти месяцев 2022 года у SFG в России работало 393 собственных и франчайзинговых объекта. Из них почти все — под вывеской Milavitsa.
Belwest
Магазины: 235.
Сегмент: обувь.
Наибольшая концентрация: в Санкт-Петербурге (13), Воронеже (7), Краснодаре и Новосибирске (по 6).
У одного из крупнейших производителей обуви в Беларуси российский рынок тоже в приоритете. Из свыше 360 магазинов на нем находится 235 торговых собственных и франчайзинговых точек. Преимущественно они открыты в населенных пунктах Северо-Западного, Центрального, Приволжского и Уральского федеральных округов.
Есть четыре торговые точки Belwest и в Москве.
Marko
Магазины: 56.
Сегмент: обувь.
Наибольшая концентрация: в Нижнем Новгороде (5), Ростове-на-Дону (4), Волгограде, Воронеже, Старом Осколе, Туле и Ярославле (по 3).
У конкурента «Белвеста» российская сеть в четыре раза меньше. Магазины Marko концентрируются в тех же четырех федеральных округах, а больше всего их в Нижнем Новгороде.
MF
Магазины: 47.
Сегмент: трикотаж и белье.
Наибольшая концентрация: в Москве (11), Санкт-Петербурге (8), Воронеже (4).
Холдинг MF — один из лидеров по динамике развития на российском рынке, за десятилетие создавший на нем одну из крупнейших белорусских розничных сетей. В планах владельцев — ее расширение, о чем говорит увеличивающееся количество арендных договоров с торговыми центрами. В прошлом году только в ТЦ Санкт-Петербурга MF открыл шесть новых магазинов.
Devur/Femme
Магазины: 24.
Сегмент: женская одежда.
Наибольшая концентрация: в Краснодаре и Тюмени (по 4).
Не настолько известный, как предыдущие, белорусский производитель «ЛедиТеск» раскрутил в РФ свои бренды через продажу франшиз. Под ними работают сегодня 19 магазинов Femme и 5 — Devur.
***
Остальные розничные проекты белорусов в России включают менее 20 торговых точек. В их числе сети по продаже межкомнатных дверей Belwooddoors и «Двери Белоруссии», монобрендовые магазины Торгового дома «Белита-Витэкс-С» в городах Центрального федерального округа, торговые объекты Elema, Megatop и др.
