Гемблинг-компания Betera рассказала, как запускался новый бренд

Компания «СТАТУСКВО» анонсировала 30 июня запуск нового бренда Betera (ранее она оперировала под брендом Parimatch. — Прим. ред.). Позиционирование бренда предполагает восприятие азартной игры как развлечения, способа времяпрепровождения и получения удовольствия.

Разработкой визуального стиля, а также концепции бренда, которая подразумевает определение основных целей компании и ее миссии, построение нужного образа в сознании потребителей и создание стиля коммуникации, занималась команда Betera. Сопутствующая кампания по запуску также была разработана in-house.

Маркетинговые цели:

сформировать базовое знание бренда: создать и закрепить у пользователей связь Betera с флагманом индустрии, а также с первым в истории страны легальным онлайн-казино. Стать TOP-of-MIND брендом в категории «беттинг/гемблинг»;
сформировать доверие аудитории: как существующих, так и потенциальных клиентов;
вовлечение в продукт: рост MAU, а также рост доли новых игроков.

Идея и философия бренда

Сегодня мир стал «быстрее и диджитальнее» — у пользователя нет времени на то, чтобы разглядывать и вникать. Поэтому одного взгляда на бренд должно быть достаточно, чтобы его узнать или получить нужные ассоциации.

— Betera — это большой и новый этап в развитии не только бренда, но и гемблинг-индустрии в целом, так как компания является значительной ее частью. Этот этап характеризуется стремительной цифровизацией всех процессов. Именно идея тесной связи с digital положена в основу фирменного стиля бренда и визуальной концепции логотипа, — отметила креативный директор Betera Полина Кубицкая.

Характерный пиксель возле буквы Е подчеркивает эту связь и формирует визуальную ассоциацию с брендом, разделяя нейминг на две смысловые составляющие.

Часть Bet позволяет безошибочно определить принадлежность к индустрии беттинга. Era берет на себя концептуальную роль, поддерживая идею прогрессивности эры игр и развлечений, в том числе азартных.

Разработка визуальной концепции

Логотип (основная версия) Betera представляет собой леттеринг, состоящий из двух слов и акцентной точки-пикселя.

Вертикальная версия логотипа подразумевает написание в две строки и используется в тех случаях, когда горизонтальная неуместна.

Чтобы разместить лого на ярком или неоднородном фоне, лучше использовать вариант с плашкой — статичной или динамичной. Так логотип сохранит читабельность и не затеряется в цветовом шуме.

Характерная «пиксельная» Е может не только использоваться в качестве иконки, но и выступать фирменным знаком в элементах мерча или печатной продукции.

Основным брендовым цветом Betera является Neon Green в сочетании с черным. Также предусмотрены исключительные случаи с черным лого на белом, голубом, фиолетовом и оранжевом фоне. На ярком фоне используется цветная версия логотипа на плашке.

В качестве шрифта для написания заголовков, офферов и подписей на фирменных кнопках используется Xolonium Bold. Для поддержания стилистики и дополнительного акцента в некоторых случаях используется вспомогательный шрифт Pixy.

В стилеобразующих элементах вариативность кнопок позволяет использовать их в разных форматах в зависимости от стилистики макетов.

Для разнообразия фирменного стиля были разработаны трехмерные ассоциативные объекты с вариациями исполнения chrome, teck и classic. Трехмерные объекты можно разделить по тематическим категориями: спорт, казино, киберспорт и иное.

Примеры взаимодействия стилеобразующих элементов

Запуск кампании в поддержку промо нового бренда

Пресс-релиз, охвативший более 20 медийных площадок, стал отправной точкой масштабной медийной кампании. Каналы digital с долей в общем миксе более 55% представляют собой сплит медийных форматов с акцентом на брендирование самых охватных в Беларуси площадок, мегабаннеры, видеорекламу; контекстно-медийную рекламу в «Яндекс», продвижение в Facebook, myTarget для таргетированного промо офферов.

В PR сделали ставку на YouTube-проекты с партнерами (onliner.by, av.by), нативные и интерактивные форматы как со СМИ, так и с блогерами с аффинитивной аудиторией, а также спецпроекты и прочие активности на собственном медийном ресурсе BET.News. В соцсетях Betera запустили конкурсы с розыгрышем дрона и планшета.

Суммарный охват PR-материалов в месяц запуска, в том числе в соцсетях и пабликах, — более 1,6 млн. Показатель SOV по охватам в digital в июле (СМИ и соцсети) составил 86,4%, учитывая долю остальных конкурентов.

За первые две недели диджитал-имиджевой кампании реклама Betera была показана целевой аудитории более 35,5 млн раз с ограничением кросс-частоты. Кросс-охват — 2,86 млн уникальных пользователей.

Около 45% в интегрированной рекламной кампании — традиционные офлайн-медиа. Видеоформаты (мультимедийные поверхности, включая медиафасады на Dana Mall, Galleria Minsk), флайт рекламы с широким сплитом радиостанций, ТВ-каналов и интеграция в футбольные матчи на телеканалах «Беларусь 5» и «ЯСНАе ТV». За период размещения флайта охват на ТВ достиг более 60%.

Флайт наружной рекламы был представлен миксом статичных и видео форматов (более 55 конструкций в Минске и областных городах): билбордами, indoor-рекламой (размещения в БЦ и на АЗС по всей Беларуси, ролики в метро и на вокзале Минска), а также крупными мультимедийными форматами (Futuris, Аякс, Galleria) для создания широкого охвата и высокой частоты контакта.

Запуск масштабной кампании позволил достичь 45% SOV на ТВ и 31% в ООН.

Первым масштабным ивентом стал II этап Betera чемпионата Беларуси по дрифтингу. Яркий брендинг на протяжении всей трассы, баннеры и виндеры с логотипом, пресс-волл и брендированные авто — не заметить Betera было невозможно. Логотип Betera украшал и форму участников: кепки, ланьярды, шевроны. Открывало гонки красочное черлидинг-шоу.

Для гостей чемпионата команда Betera подготовила две зоны: основную (с интерактивными мероприятиями) и спортивную. В первой можно было попробовать свои силы в гонках на автосимуляторе, сделать аэротату, потанцевать в музыкальной локации или поучаствовать в конкурсах с розыгрышем призов. В спортивной зоне прошел турнир по волейболу, принять участие и побороться за приз от БК Betera мог любой желающий. Уставшие гости располагались на удобных пуфах в шатре с диджеем и фотозоной.

Мероприятие посетили около 4,5 тыс. человек. Невероятные финальные заезды, продуманные зоны для досуга и многочисленные активности сделали логойский этап одним из самых ярких в истории.