Как выбрать ежедневник, который подойдет всем

Ежедневника для всех не существует, но есть ежедневник для каждого

Ежедневника, который понравится всем, нет. Миссия невыполнима? В поисках подходящего ежедневника важно понимать, по каким параметрам и кому он подходит: блок, функционал, оформление, бумага, обложка — очень много различий. Выбирая ежедневник для промоподарка или бизнес-презента, важно соотносить его не только с вероятными предпочтениями будущих пользователей, но и с идеями компании-дарителя. Пусть ежедневник полностью подойдет сначала вам — вашему бренду, идеологии и философии компании, пусть он будет удачным рекламоносителем — и тогда его наверняка сможет полюбить пользователь. Как в старом анекдоте: сначала надо сделать счастливой маму, а потом будет счастлива и вся семья.

Тонкости промопродукции

Первое, на что стоит обратить внимание, выбирая корпоративный ежедневник в подарок, — его уместность: какова целевая аудитория подарка, какой рекламный посыл будет нести брендированный продукт? Иначе может возникнуть диссонанс, когда премиальный ежедневник брендирован логотипом экономтоваров и услуг, или когда логотип производителя премиальных продуктов располагается на недорогой промопродукции.

На стадии выбора ежедневников и блокнотов также важно понимать, как вы их хотите брендировать. Если базового понимания нет, важно получить грамотную консультацию менеджеров профильных компаний по выбору брендирования и поверить им, так как и обложки имеют свои особенности и не все методы нанесения логотипа одинаково оптимальны.

Не удивляйтесь, если менеджер порекомендует и вовсе не наносить логотип — это не от лени или загруженности производства в сезон. Просто некоторые товары вовсе не предполагают нанесения лого. Не из-за технологических нюансов. Так, наверняка получатель записной книги Montblan запомнит дарителя. Но также наверняка не будет пользоваться этим продуктом, если на обложке Montblana будет логотип (причем любой). А тактичная для этого случая визитка от дарителя или корпоративная упаковка — лучшее решение. «Логотон» занимается промопродукцией более 17 лет, есть собственное производство по нанесению логотипов (тиснение, шелкография и пр.), менеджеры хорошо ориентируются в основном ассортименте.

Проверенные бренды

Проверенные бренды хороши тем, что от них знаешь, чего ожидать. У них высокие стандарты качества, и с ними практически не бывает обманутых ожиданий.

На рынке сейчас огромное предложение ежедневников и блокнотов, каждый год появляется что-то новое. Мы стараемся отслеживать в первую очередь новинки брендов, которые вкладывают в разработку новых продуктов и средства, и душу, ведь им есть что терять — они трепетно относятся к своей деловой репутации. Отмечу также, что брендовые вещи приятно не только получать, но и дарить. И получать положительные отзывы о подарке. 

У каждого бренда своя история, свой образ и свои нюансы, зная которые можно не только определить, что перед вами нечто особенное, но и понять, кому это лучше подарить.

Например, Moleskine — бренд-легенда, синоним индивидуализма. За брендом стоят особая философия и стиль жизни. Moleskine ассоциируется с творческими профессиями и современным «кочевым» образом жизни таких пользователей. Продукты Moleskine минималистичны, удобны и узнаваемы. Они популярны у всех людей с креативным восприятием и подходом к жизни. Именно поэтому в линейке продуктов Moleskine есть блокноты для профессиональных художников, музыкантов и путешественников.

Имеет узнаваемое «лицо» и Lediberg. В его линейке можно найти много интересных вариантов для подарка. Один ежедневник-еженедельник «Авеню» чего стоит! Который год он на пике популярности и всегда находит почитателей благодаря уникальному запатентованному блоку «2 в 1», который позволяет и вести ежедневные записи, и видеть картину всей недели на одном развороте. Важный инструмент планирования для тех, кто предпочитает все держать под контролем. Преимущество — не требует наличия интернета и подзарядки, не зависает. И написанное остается. Кто привык к уникальной его структуре — влюблен в этот продукт надолго.

Для ответственных и экологически продвинутых людей подойдут инновационные экоблокноты Appeel. Мы их называем яблочными блокнотами. Отличный подарок для поклонников Apple — если нет бюджета на 12-й айфон, то на 12 яблочных блокнотов найдется. Страницы сделаны из яблочного сырья, что видно по текстуре страниц, и даже чувствуется запах. Тут и инновация, и креатив, и воздействие на зону чувств (эмоции), и социальная ответственность: яблоки зреют быстрее, чем растут деревья. Вся коллекция Appeel следует философии, которая уважает ценность природы.

Рекомендуя блокноты Castelli Milano, достаточно сказать: роскошь и изысканность. Каждый блокнот — это настоящее произведение искусства, он создан с любовью в лучших семейных традициях основателей бренда. Хороший подарок руководителю, когда важно подчеркнуть индивидуальность и учесть личные предпочтения по стилю.

По-настоящему деловой блокнот предлагает немецкий бренд Sigel. И опять-таки, блокнот не для всех, а для стильных топ-менеджеров: лаконичный и элегантный, для настоящих ценителей эргономики. Безупречность качества, продуманный функционал и удобство — что еще нужно деловому человеку?

Приверженцам классических форматов и проверенных характеристик максимально подойдет продукция Letts шотландского бренда с более чем 200-летней историей: классические модели ежедневников и еженедельников, качественная натуральная кожа, золоченые срезы и плотные страницы — набор любимых УТП для руководства, которые подчеркивают и внимание дарителя, и статус пользователя. Многие модели сразу поставляются в подарочной упаковке, что добавляет весомости подарку.
Многое может сказать о владельце искушенному наблюдателю блокнот Montblanc. Тот, кто узнает фирменный значок, — поймет ценность простого на вид подарка. Водяные знаки на каждой странице, отличающаяся от любой другой бумага внутреннего блока — для гурманов и ценителей. В таком блокноте хочется писать неспешно и только самое важное, смакуя и процесс письма, и свои мысли. Montblanc — это сразу про статус, про неспешность и удовольствие. Идеальный подарок для собственников бизнеса, подарок-пожелание: достичь таких же высоких вершин, как та, которую олицетворяет логотип производителя — символ самой высокой точки Западной Европы.

В моде кастомизация и мобильность

Пытаясь следовать модным трендам, стоит учитывать, что предпочтения пользователей не меняются мгновенно, да и на рынке ежедневников новые хиты продаж и популярности не рождаются каждый год. Например, датированные ежедневники на 2021 год присутствуют на рынке — правда, в гораздо более сжатых ассортименте и тиражах. Прогнозы уже несколько лет утверждают, что датировка умирает. Подлила масла в огонь и пандемия, которая нарушила привычное планирование и стала самым настоящим «черным лебедем» для многих производителей. Они не рискнули производить сезонный товар. Покупатели же в условиях мировой неопределенности не стали заказывать на свои склады этот сезонный товар. В итоге датировка на 2021-й — товар редкий и без преувеличения дефицитный. В рознице спрос на подобный товар по-прежнему высок, привычка же — вторая натура.

В рознице все более популярны оригинальный дизайн, эмоциональные посылы-принты, близкие каждому отдельно взятому потребителю, тактильные ощущения от материала обложки — то есть все, что подчеркивает оригинальность и индивидуальность пользователя, его личные предпочтения и что не может быть решающим при выборе ежедневника в качестве промопродукции.

Тем не менее наблюдается тенденция демократизации и корпоративных заказов: если раньше мы работали с большими однотипными тиражами, то сейчас компании более чутки к пожеланиям своих сотрудников: в составе многих крупных тиражей есть разбивки по разным моделям в рамках одного бюджета — с учетом предпочтений классика/модерн, отступления от корпоративных цветов и так далее. Маркетологи-заказчики, а вместе с ними и мы ищем дополнительные «фишки» и элементы уникальной кастомизации. И стоит заметить, что при долгосрочном планировании и подходящем бюджете таких вариантов действительно много. А быстро, качественно, недорого и чтобы не как у всех — так не бывает. Поверьте моему опыту в этом сегменте  — более 15 лет

Надежные поставщики и подрядчики

Важно разделять надежность продукта и поставщика. Главное — найти оптимальное сочетание этих характеристик. Каждый свободен выбирать, что ему подходит и по продукту, и по партнеру, который его поставит и брендирует. Мы — за прозрачность отношений и ответственное сотрудничество. «Логотон» предлагает образцы в своем шоуруме, где продукцию всех перечисленных выше производителей можно оценить и потрогать, увидеть отображение остатков по складу в Минске и удаленным складам, график поставок на склад в столицу. 

Отмечу, что в период пандемии есть особенности и логистики, и работы ряда производств по нанесению логотипов, никто не застрахован от форс-мажоров, однако в рамках крупных организаций решить подобные вопросы и нивелировать неожиданные последствия, вероятно, несколько проще. Да и крупным компаниям, как и известным брендам, есть о чем заботиться — о деловой репутации и имидже на рынке.