Топ-15 известных французских брендов на рынке Беларуси

Office Life

После открытия для мира постсоветского рынка в 1990-х годах белорусы смогли наконец-то без ограничений познакомиться с известными французскими брендами. Несколько десятков французских компаний даже локализовали свои бизнесы в Беларуси. И сегодня на местном рынке успешно работают их дочерние компании в рекламной и молокоперерабатывающей отраслях, IT-индустрии и доставке почты, а кондитерские Paul привносят дух Франции в городскую жизнь белорусской столицы.

Посол Франции: «Завершение перехода Беларуси к рыночной экономике было бы позитивно воспринято иностранными инвесторами» /

CHRISTIAN DIOR

Модельный дом Christian Dior, основанный Кристианом Диором в 1946 году, в 1980-х стал холдинговой компанией. Через нее самый богатый бизнесмен мира Бернар Арно и его семья сегодня управляют своей империей производства предметов роскоши и напитков — группой LVMH. Christian Dior входит в Forbes Global 2000 — рейтинг крупнейших публичных компаний мира.

Одежду, кожаные изделия и парфюмерию под брендом Christian Dior сегодня можно купить во многих онлайн- и офлайн-магазинах Беларуси. В истории его присутствия на местном рынке были годы и даже целые периоды, когда модели бренда по давальческой схеме изготавливались и на белорусских предприятиях легпрома.

DANONE

Один из крупнейших мировых молокоперерабатывающих концернов начал свой бизнес на территории Беларуси с дистрибьюции продукции своих российских заводов.

С конца 2000-х Danone рассматривал возможность открытия здесь молокоперерабатывающего завода. В качестве перспективной площадки был выбран Дрибин. Но вхождение на местный рынок молокопереработки было осуществлено через покупку конкурента с уже действующими производствами в Шклове и Пружанах.

Молочный бизнес Danone в Беларуси, объединяющий сегодня дистрибьторскую компанию и заводы «Данон Пружаны» и «Данон Шклов», входит в тройку крупнейших в стране. На белорусском рынке компания представлена брендами «Актимель», «Простоквашино», «Активиа», «Растишка», «Данон» и др.

DPD

Международная служба доставки DPD принадлежит холдингу GeoPost, который, в свою очередь, является дочерней компанией французской почты La Poste.

Белорусское подразделение DPD открылось в 2011 году и сегодня занимается экспресс-доставкой грузов не только на территории страны, но и в Россию, Казахстан, Кыргызстан и Армению. Пункты выдачи заказов открыты в Минске и во всех областных центрах, а в прошлом году в столице была запущена и сеть фирменных почтоматов.

LACTALIS

Один из крупнейших мировых молокопереработчиков — Lactalis, принадлежащий семье миллиардеров Бенье, — локализовался в Беларуси в 2013-м. В этом году в Минске было открыто представительство «Лакталис БЛР», которое занялось дистрибьюцией продуктов группы, в первую очередь сыров ее флагманского бренда Président.

Второй шаг владельцы Lactalis сделали в 2017-м, когда их холдинговая компания BSA International в рамках мировой экспансии приобрела контрольный пакет Ляховичского молочного завода.

L’OREAL

Продукцию крупнейшего в мире косметического холдинга, основным владельцем которого с 2020 года стала Франсуаза Беттанкур-Майерс, знают, наверное, все женщины Беларуси и значительное число мужчин.

Через местных партнеров на рынке представлена почти вся его линейка: люкс-бренды (Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Lancôme), потребительские бренды (NYX Professional Makeup, Maybelline, L’Oréal Paris, Essie, Elséve, Garnier), профессиональная (Redken, Matrix, L’Oréal Professionnel, Decléor) и лечебная косметика (La Roche-Posay, Vichy).

Часть продукции компании поставляется в Беларусь с ее российского завода в Калужской области.

MICHELIN

Французский шинный гигант, являющийся одним из лидеров в отрасли, ведет свою историю с конца XIX века. Производство шин по-прежнему остается основным видом деятельности Michelin. Линейка продуктов компании включает в себя шины для мотоциклов, велосипедов, легковых автомобилей, грузового и коммерческого транспорта, сельскохозяйственной, строительной техники и техники специального назначения. Заводы Michelin работают примерно в 20 странах мира. Шины Michelin в Беларуси представляет дилерская сеть.

PSA

С 1976 года в рамках Groupe PSA объединены два из трех главных французских производителей легковых автомобилей — Peugeot и Citroen. Также группа владеет брендами DS, Opel и Vauxhall.

На белорусском автомобильном рынке бренды Peugeot и Citroen представлены с 1990-х. Первой Peugeot начала поставлять компания «Сифтранс», созданная бизнесменом Леонидом Фридляндом. Сейчас его бизнес реорганизован в «ПС Авто Групп», которая занимается поставками и обслуживанием как Peugeot, так и Citroen.

«ПС Авто групп» была одним из партнеров автосборочного проекта, который в 2015 году по соглашению с Groupe PSA попытался реализовать владелец компании «Юнисон» Алексей Ваганов. На площадке «Юнисона» под Минском планировалось собирать по несколько тысяч автомобилей Peugeot и Citroen для потребностей белорусского рынка. Но проект был свернут после выпуска первой партии Peugeot.

PAUL

В 2017 году в центре Минска по франчайзинговой модели открылась первая пекарня известной французской сети Paul.

На данный момент в Минске работает пять заведений сети Paul: на Интернациональной, 21; Независимости, 48; в ТРЦ «Дана Молл», «Замок» и «Грин сити».

Она стала одним из нескольких сотен аналогичных заведений, открытых с 1889 года во Франции и в нескольких десятках стран мира. Сетью Paul International владеет семейная компания Groupe Holder во главе с Фрэнсисом Холдэром.

В 2019 году белорусский франчайзи открыл вторую пекарню Paul на проспекте Независимости и на момент публикации материала в Минске работало 5 заведений сети.

PERNOD RICARD

По итогам 2019 года 22 бренда из портфеля второй по величине алкогольной компании мира вошли в так называемую The Millionaires Club.

В нем состоят алкогольные марки, чьи продажи достигли и превысили 1 млн 9-литровых кейсов. Среди «миллионеров» от Pernod Ricard оказались Absolut, Jameson, Ballantine’s, Havana Club, Chivas Regal, Malibu, Beefeater, Seagram’s Gin, Martell, Wyborowa — хорошо знакомые белорусскому потребителю напитки. Продукция Pernod Ricard импортируется в Беларусь несколькими компаниями, которые отбирает государство.

Кроме того, Pernod Ricard с 1998 года является владельцем крупнейшего коньячного предприятия Армении — Ереванского коньячного завода.

RENAULT

Крупнейший французский автомобилестроительный концерн до прошлого года был главным поставщиком новых автомобилей на белорусский рынок.

Первую строчку он отвоевал в 2014 году у Volkswagen благодаря активности своего местного дистрибьютора — компании «Автопромсервис». В течение 2011–2016 годов «Автопромсервис» на привлеченные кредитные ресурсы открыл несколько автосалонов в областных и крупных районных центрах.

Лидерство у Renault перехватил связанный с ним бренд — российская Lada от АвтоВАЗа, который с 2016 года входит в состав Renault Group.

SAINT-GOBAIN

Международная группа компаний, специализирующаяся на производстве и дистрибьюции стройматериалов, на белорусском рынке известна брендами Isover, Ecophon, Rigips, Isotec, Weber-Vetonit и Gyproc. Материалы реализуются несколькими десятками дистрибьюторов, включая крупнейшие торговые сети.

С середины 1990-х в Беларуси действовало представительство группы, которое в 2007 году было преобразовано в дочернее предприятие «Сен-Гобен Строительная Продукция Белрус».

BUREAU VERITAS

Старейшая в мире инспекционно-сертификационная компания, которая ведет свою историю с 1828 года, входит в число крупнейших французских и мировых бизнесов. Bureau Veritas, в частности, представлена в актуальном рейтинге Forbes Global 2000.

Компания специализируется на услугах по сертификации, промышленном аудите, техническом надзоре и проверке соответствий международным стандартам в областях качества, экологии, безопасности и охраны труда. Bureau Veritas работает со свыше 400 тыс. заказчиков во всем мире, включая Беларусь. В нашей стране этот бизнес представлен дочерней компанией «Бюро Веритас Бел Лтд».

Legrand

Производитель продукции электротехнического назначения и решений для электрических и информационных сетей со штаб-квартирой в городе Лимож во Франции. За последние годы Legrand расширила бизнес за счет приобретения компаний в более чем 60 странах. История бренда восходит к 1860 году, когда в Лиможе открылась мастерская фарфора. В 1904 году она перешла к Фредерику Леграну, давшему компании свое имя.

На территории бывшего советского союза Legrand появился в 1980 году, когда к Олимпийским играм построили гостиницу «Космос» с использованием всего необходимого оборудования из Франции. В Беларуси несколько местных компаний поставляют на белорусский рынок розетки, выключатели и другие электротехнические изделия Legrand .

SCHNEIDER ELECTRIC

Компания Schneider Electric, мировой лидер в предоставлении цифровых решений в области управления электроэнергией и автоматизации, предлагает эффективные и экологичные инструменты в сфере энергоменеджмента, помогая предприятиям сократить операционные расходы и повысить маржинальность. С 1991 года концерн присутствует на рынке Республики Беларусь.