«Эффект IKEA». Почему в кризис мы вдруг обнаруживаем, что иностранный бизнес не всегда благо?

Шведский производитель и ретейлер мебели и товаров для дома IKEA запустил онлайн-магазин в Украине. Там уже выставлен большой ассортимент товаров с ценами (более 3600 наименований), но заказать их пока нельзя. В ассортимент входят как мебель, так и различные аксессуары: сумки, детские игрушки, осветительная техника, товары для «умного дома» и т. д.

Также 6 мая стало известно, что, несмотря на противоречивую информацию, IKEA все-таки полноценно зайдет в Украину: сначала откроет интернет-магазин, а после карантина запустит в Киеве в Blockbuster Mall первую точку для офлайн-продаж в формате city store.

Журналисты уже сравнили цены в онлайн-магазинах IKEA в Украине и Польше. Цены в польском магазине оказались заметно ниже. Однако покупки в официальном магазине IKEA для рядовых покупателей в Украине все-таки будут выгоднее, чем приобретение тех же товаров через неофициальных продавцов. Также у IKEA цены гораздо выгоднее, чем на многие аналогичные товары в украинских магазинах. Однако это касается только товаров европейского производства.

Кроме того, в Украине активно работает конкурент IKEA — сеть магазинов JYSK. Цены там, замечу, достаточно высокие по украинским меркам, однако покупателей в магазинах хватает. Собственный украинский торговец — прямой конкурент IKEA — сеть мегамагазинов «Эпицентр». Однако собственное производство мебели у «Эпицентра» отсутствует.

IKEA — основанная в Швеции нидерландская производственно-торговая группа компаний, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Оборот компании, основанной в 1943 году, — более $65 млрд. И еще недавно было принято считать, что приход IKEA на рынок той или иной страны — безусловное благо для нее.

Ну, собственно, как мы привыкли считать безусловным благом свободную международную торговлю, отсутствие заградительных барьеров, низкую инфляцию, открытую конкурентную среду и многие другие особенности открытой и глобализирующейся экономики. Вот только коронакризис резко поменял многие наши взгляды на экономику.

Теперь в Украине «в честь» выхода на рынок шведской компании неожиданно развернулась публичная дискуссия под общим посылом: «Сколько отечественных производителей пострадает от IKEA?» Вопрос, который, думается, будет интересен и белорусам.

Те, кто рад приходу IKEA на украинский рынок, указывают, что ассортимент шведского гиганта — это оптимальное соотношение цены и качества. То есть появление магазинов компании в Украине будет на руку потребителям. В частности, у них будет более широкий выбор.

У оппонентов другая позиция. Они указывают, что кошелек покупателя тоже должен чем-то наполняться, а если производство находится за кордоном, то с этим большие проблемы. То есть с приходом IKEA деньги украинских потребителей за товары просто будут уходить за рубеж. И от того, что пойдут они не в Китай, а в Европу, легче ненамного.

Другое дело, что IKEA могла бы дать украинскому правительству некие гарантии, что откроет в Украине ряд собственных производств, то есть будут инвестиции и рабочие места, а также современные технологии — и производственные, и управленческие. Эта ситуация, кстати, может быть зеркально скопирована на Беларусь. И даже в большей степени на Беларусь: у нас лес занимает 40% территории, в Украине — 7%. Так что фабрики IKEA в Беларуси будут очень даже уместны.

Но для Украины проблема в подписанном Соглашении об ассоциации с ЕС. Это соглашение заставляет играть по европейским правилам, а они не позволяют ограничивать свободную торговлю. В данном случае — не позволяют выставлять некие дополнительные условия международным ретейлерам, выходящим на украинский рынок. Условия едины для всех компаний — и украинских, и европейских. Это хорошо, но только в идеальном мире. В реальности же иностранный торговец такого масштаба может запросто «задавить» не только отечественные торговые сети, но и работающих на них местных производителей.

В Украине, по имеющимся данным, по заказам IKEA работает одна мебельная фабрика и одна текстильная. В принципе IKEA может размещать заказы на мощностях украинских предприятий, если они будут соответствовать стандартам. Но «может» — не значит «обязана», особенно в условиях кризиса, когда европейские компании больше озабочены не расширением производств, а сохранением существующих.

Алла Нижник, украинский специалист по строительному рынку, говорит:

Местные производители, имеющие свои столярные мастерские, производят в месяц 100-200 деревянных внутренних дверей, которые еще приходится покупателю ждать по три недели — потому что индивидуальный заказ. Они не рекламируются, но в них работают по 5-10 наемных украинских рабочих и получают неплохие зарплаты. Теперь же придет мощная распиаренная сеть с картонными дверями — каков будет результат? У вас будут модные картонные двери, как у всех, а люди потеряют работу. Потребитель, даже имея средства, не всегда может оценить качество товара.

Просто удивительно, как быстро сформировалась оппозиция IKEA в Украине.

Сейчас, конечно, с закрытием рынков, они [IKEA] ломятся везде, куда пускают. И не только они. А нам нужно тоже себя уважать и прописывать условия входа на рынок. Мы же как-то жили без них, то есть украинский потребитель найдет решение, а они за вход должны что-то обещать. Видно, не так сладко мировым брендам тоже, если спустя 10 лет и именно в кризис они решают зайти в Украину. Раньше их смущал суверенный риск, сейчас не смущает.

Украинский политик Вадим Колядко

Еще полгода назад приход IKEA в Украину виделся бы как приход инвестора и признак того, что современный западный бизнес рассматривает страну как состоявшийся рынок. 

Теперь же главное преимущество, которое видят украинцы, — то, что IKEA подхлестнет украинские магазины повышать свои стандарты и расширять ассортимент, а производителей — быть более ответственными в отношениях с покупателями, а заодно повышать качество продукции.

И последнее. В нашей недавно купленной киевской квартире уже почти вся мебель украинского производства, причем безымянных брендов (не смог вспомнить название ни одной фирмы, у которой заказывали). Качество — на 7-8 баллов из 10. Но нужно учесть, что мы брали довольно бюджетную мебель. Да, кое-что пришлось дорабатывать силами местных умельцев, но про мебель IKEA вообще анекдоты сочиняют...

А вот другие предметы для дома — от постельного белья до крючков для полотенец — по большей части куплены в JYSK; электроника «умного дома» — LG и Xiaomi. То есть украинские производители мебели, пожалуй, немного зря волнуются из-за прихода IKEA.

Однако главный вопрос остается открытым: нынешний кризис — это не та ли самая ситуация, когда здоровый протекционизм пойдет на благо страны? Проецируя на Беларусь: заставлять современных людей носить продукцию «Беллегпрома» — это, конечно, жестоко. Но вот делать вполне современную мебель у нас, как и в Украине, уже научились.