Лампочка
user

Иван Караичев

Аккаунт-директор Blue Media, колумнист Office Life

Что кризис изменит на рынке PR? И почему ситуация с пандемией — отличный способ прокачать личный бренд для руководителя

Источник: Office Life
Не читайте до обеда советских газет. Этот совет профессора Преображенского можно дать и тем паникерам, которые утверждают: мир никогда не будет прежним, экономические показатели не восстановятся, бюджеты на маркетинг и PR не вернутся. В общем, все будет плохо. Не будет.

Что сегодня произошло на рынке PR?

  • Мощный удар нанесен по большинству независимых пиарщиков. Они потеряли заказы, и теперь неизвестно, когда придут новые. А ведь именно эти люди писали в соцсетях о нелюбви к офисной жизни и прочей рутине. У фриланса есть очевидные плюсы и минусы, но еще больше рисков. Мне искренне жаль этих людей, среди них есть очень уважаемые в профессии люди. Но минимум полгода без заказов — это серьезно. Также на рынок труда выйдут малооплачиваемые эсэмэмщики из малого бизнеса, по которому наносится главный удар сегодня. Что ж, время научиться слитно писать «а также».

  • На первый план выходят реальные пиарщики-профессионалы. Да, они меньше толкутся в соцсетях, их труд виден только собственнику и боссам кадровых агентств. Сегодня нет времени на раскачку, как говорит один политик. Кто умеет быстро работать и, главное, при этом не ошибаться — тот особенно ценится сегодня и еще более будет востребован тогда, когда страсти улягутся.

  • Также сегодня дополнительный плюс в карму получают пиарщики, которые умеют быстро привносить пользу в действия руководства. Пиарщики и так нередко бывают полезными советниками, но сегодня это ценится вдвойне. Главная беда в этой ситуации: когда руководитель в печали говорит: «Мне не до тебя». Хотя именно PR сегодня — это та лягушка, что взбивает масло лапками.

  • Важно: некоторые компании сегодня имеют шанс на то, чтобы улучшить свою репутацию. В сонное время СМИ обычно публикуют различные репутационные достижения брендов только через рекламный отдел. Сегодня СМИ сами ищут разные новости. Кто обычно пишет о каком-нибудь баре? Сегодня о нем напишут все, стоит только собственнику или персоналу сделать что-то толковое.

  • Ситуация с коронавирусом — отличный способ прокачать личный бренд для руководителя. Публикации от первого лица в соцсетях о своих антикризисных ПРАКТИЧЕСКИХ действиях будут читать лучше, чем очевидные аксиомы от пришлых затасканных героев инфобизнеса.

  • Меняются форматы коммуникации. К примеру, у меня запланирован через месяц выезд СМИ на один объект. Мероприятие на открытом воздухе, но все равно мы будем вносить в сценарий изменения. Даже если некоторые журналисты и блогеры готовы.

  • Кризис научит собственников не врать и не лукавить (а еще он научит многих лучше планировать свой бизнес, но это другая история). На фоне коронавируса люди пронзительно слышат фальшь, и это умение останется с ними надолго.

  • 2020 год — окончательная возможность для собственников осознать растущую важность коммуникаций с обществом. Не исключено, что в будущем это приведет к перераспределению общего бюджета на продвижение: пиарщики получат чуть больший кусочек пирога. Конечно, если заслужат его в эпоху коронавируса.


Курс бел. рубля 30.10.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.62702.6320
13.07703.0800
p1003.30603.3190
Б/нал. (НБРБ)
$12.6264
13.0840
p1003.3274