Игра

«Виртуальные помидоры — тоже бизнес». Как «Одноклассники» зарабатывают на играх

Автор: Василий Малашенков

Игровая индустрия продолжает наращивать прибыль. Денежные поступления от онлайн-игр по итогам этого года, как ожидается, превысят $12,7 млрд. Число игроков по всему миру приближается к 700 млн человек.

Отрасль эта неоднородная. Одно из направлений — игры в соцсетях, поэтому гиганты стараются усилить свои игровые компетенции. Не так давно «Одноклассники» получили нового руководителя игровой платформы. Это Евгений Полотнянко — выходец из небольшой гейм-студии Star Island Games. Корреспондент Office Life поговорил с ним в кулуарах конференции разработчиков игр DevGamm.

Евгений Полотнянко

Евгений Полотнянко

Office Life: Ты же сам не так давно был разработчиком. Почему перешел в «Одноклассники»?

Е.П.: Во-первых, я никогда не работал в больших компаниях. Было интересно, как это устроено изнутри. Во-вторых, есть большой опыт работы с «Одноклассниками». Около 10 лет. Сотрудничал как разработчик игр. Star Island размещала свои игры на платформе сети. Конечно, мы работали и с другими соцсетями, но с этой получалось лучше всего.

OL: Это казуальные игры?

Е.П.: Да. В основном фермы.

OL: А как это монетизируется? Понятно, что соцсеть покупает игру у разработчика, но как сеть-то зарабатывает на играх?

Е.П.: Не совсем так. Социальная сеть не покупает игры. Все очень просто. Есть платформа. «Одноклассники». Туда приходят разработчики со своими играми, которые предполагают монетизацию либо через внутриигровые покупки, либо через рекламу. То есть пользователь играет в игру: например, в какую-нибудь ферму. Он хочет, чтобы помидоры быстрее росли — покупает бустер для помидоров. Или хочет получить дополнительную жизнь, чтобы пройти больше уровней в стратегии.

Справка Office Life
ЕГУ

Социальная сеть «Одноклассники» (OK) была основана в 2006 году российским программистом Альбертом Попковым. В Беларуси аудитория ОК превышает 2,8 млн человек в месяц.

OL: Но это же какое-то помешательство. Человек хочет, чтобы виртуальные помидоры росли... Кто в это играет?

Е.П.: Самые разные люди. Почему же это помешательство? Что собой предоставляет игра? Некую возможность как-то себя выразить. В зависимости от типа игр все, конечно, очень варьируется. Где-то это достижение, где-то — попытка переиграть кого-то. Если мы говорим про фермы — это же в том числе экономический симулятор.

OL: Кроме ферм, что еще есть в соцсети?

Е.П.: Игры очень разнообразны. Если говорить в целом про игры в «Одноклассниках», то самые популярные жанры — это стратегии, казуальные игры, приключения и социальные игры, где нужно взаимодействовать с другими пользователями соцсети.

OL: Критики игр говорят, что люди на это подсаживаются, что это как наркотик.

Е.П.: Даже не знаю, как на это реагировать, потому что так можно сказать об абсолютно любом времяпрепровождении. Сериалы — это, что ли, тоже наркотик? К тому же игры бывают разные. Некоторые очень помогают развиваться. У нас хорошо себя показала игра, где ты собираешь слова из букв. Это не только развлечение, но и развитие.

OL: Если не ошибаюсь, в первом полугодии «Одноклассники» выплатили разработчикам игр 200 млн российских рублей?

Е.П.: Это цифры только по мобильной платформе. Мы выплачиваем гораздо больше. В 2018-м сумма была 3,2 млрд российских рублей.

OL: Когда люди играют, остается какая-то информация. Видно, какие группы, когда и в какие игры «рубятся». Не пробовали продавать это как Big Data?

Е.П.: Хороший вопрос. Пока об этом не думали. Больше сфокусированы на игровой монетизации.

OL: Смогут ли когда-нибудь большие платформы управлять миром вместо правительств? Ведь они уже имеют большое влияние.

Е.П.: Это философский вопрос. Из серии: «А телевизор мог бы управлять людьми?» Тут все очень зависит от контента. Соцсети — это площадка, где пользователи проводят время. Она не ставит своей задачей управлять. Ее задача — чтобы пользователю было хорошо и он приходил изо дня в день.

OL: Ты был разработчиком теперь ты заказчик. В чем разница?

Е.П.: Не могу сказать, что я именно заказчик. Но все-таки теперь я могу лучше видеть, какие результаты приносит тот или иной продукт и почему, и могу транслировать эту информацию разработчикам.

OL: Как бы ты оценил белорусскую разработку игр? Она растет?

Е.П.: Очень сильно. У вас есть просто монстры геймдева. Например, это Belka Games, Stark Games, Vizor и другие. Дела у них идут хорошо, в том числе на нашей платформе.

OL: Слышал о нашем ИТ-декрете и льготах для ПВТ? «Одноклассники» рассматривали возможность открыть здесь филиалы или ощутили какой-то приток партнеров отсюда?

Е.П.: Пока не заметил существенный рост притока белорусских разработчиков. Что касается филиала, то это не ко мне вопрос... Сейчас вообще сложно сказать, кто где. Есть вопрос юрисдикции. Компания может быть зарегистрирована на Кипре, но при этом очевидно, что не все разработчики находятся там. Это нормально. Кстати, могу сказать, что некоторые разработчики хотят поменять юрисдикцию и переехать к вам. В частности, такие варианты рассматривают россияне.

OL: Иногда говорят, что «Одноклассники» — это сеть для пенсионеров. Иногда — сеть «ширпотребовская»...

Е.П.: «Одноклассники» — очень технологичная платформа и там есть самые разные пользователи. Вопреки расхожему мнению, аудитория в среднем достаточно молодая, ядро аудитории составляют люди 25-40 лет. В соцсети она не только играет в игры, но и смотрит видео, слушает музыку, читает новости СМИ и потребляет другие сервисы.

OL: Кто ваши конкуренты среди платформ?

Е.П.: Трудно говорить о какой-то конкуренции, потому что сейчас многие используют несколько соцсетей для разных целей. Даже я так делаю. Больше стоит говорить о специализации. Все соцсети занимаются каждая своим делом.

OL: Ты говорил о рекламе в играх. Кто рекламодатели?

Е.П.: На самом деле больше всего в играх рекламируются игры. Это довольно стандартная практика: приглашать к себе уже играющую аудиторию.

OL: Кто играет? Это прокрастинаты из офисов или дети?

Е.П.: Это абсолютно разные люди с разными потребностями. Кому-то важно что-то доказать себе, кому-то просто надо убить время.

OL: Правда ли, что разработка игр — одна из самых высокомаржинальных сфер ИТ?

Е.П.: На самом деле нет рецептов, как сделать правильную игру. Даже крупные студии, которые уже набили руку, могут сделать пачку проектов и закрыть 8 из 10 просто потому, что не все «выстрелило». А есть студии, которые сделали одну игру — и прекрасно себя чувствуют. Оценить маржинальность всей компании или одной игры сложно.

Фото: freepik.com / vectorpocket



Курс бел. рубля 25.09.2020
Нал. (банки Минска)
покупкапродажа
$12.60502.6100
13.03303.0390
p1003.36503.3800
Б/нал. (НБРБ)
$12.6042
13.0359
p1003.3779