Мужчины скупают кальсоны, а глинтвейн варят кастрюлями. Как в Беларуси зарабатывают на настоящей зиме
«Чистим сугробы по 12 часов в сутки»
В первую очередь циклон «Улли», гостивший в Беларуси на прошлой неделе, повысил спрос на услуги компaний, которые занимаются уборкой территорий и вывозом строительных отходов. Например, как рассказали в одной из таких компаний — «Альфаэкосервис», — сейчас ее техника работает на уборке снега 12 часов в сутки.
В Минске расчистка снега во дворе, на парковке или возле магазина стоит от 85 до 150 рублей. Цена будет зависеть от скорости работы, от техники, которая будет использоваться, от того, насколько сильно засыпана территория, и т. д.
Многие компании, которые занимаются вывозом строительных отходов, сейчас переключились на услуги по вывозу снега. Здесь ценник — от 60 до 380 рублей. Цена зависит от объема, который вмещается в транспорт.
Убирают снег и сами горожане. Так, аналитики платформы Wildberries зафиксировали с 1 по 11 января взрывной спрос на лопаты для уборки снега — их продажи выросли более чем в 10 раз (+1255% по сравнению с таким же периодом прошлого года). Продажи снегоуборочных машин подскочили и вовсе в 30 раз (+3041% год к году), снегоуборочных скреперов — в 20 раз (+2300%). Также относительно первой декады января прошлого года существенно увеличились заказы автомобильных щеток (+96%) и скребков (+250%).
Отдельно стоит упомянуть и зимний спортивный инвентарь, продажи которого также заметно выросли на Wildberries. С 1 по 11 января белорусы сильно увеличили заказы санок (+3100%), палок для скандинавской ходьбы (+2927%), ледянок (2240%), коньков (+1673%), сноубутсов (+1275%), саней-волокуш (967%), детских и беговых лыж (+533% и 450% соответственно), лыжных ботинок (+330%).
Продавцы термобелья подсчитали: настоящая зима бывает раз в пять лет
Снег и морозы заставили белорусов утеплиться. Например, в Mark Formelle нам рассказали, что с 5 по 11 января 2026 года продажи термобелья выросли в 3,6 раза по сравнению с аналогичным (относительно теплым) периодом прошлого года. Кстати, в компании заметили, что такой же всплеск продаж был ровно пять лет назад.
Абсолютными хитами продаж в этом году стали: мужские кальсоны, кальсоны для мальчиков, женские леггинсы. Самые ходовые цвета сезона — традиционно универсальные черный и графит.
— Производственный цикл занимает около двух месяцев — от раскроя до выхода готового изделия. Поэтому оперативно нарастить объемы «по факту морозов» невозможно, — рассказывают в Mark Formelle. — В этом сегменте действует простое правило: к зиме нужно быть готовым заранее. Мы закладываем объемы еще до начала сезона, понимая, что зимы бывают разными.
К слову, в ассортименте бренда есть шесть линеек термобелья, каждая — на разную степень холода: от мягкой зимы до суровых морозов до -30℃, а также для зимних видов спорта.
Спрос вырос даже на валенки!
Выросли продажи зимней одежды и обуви на маркетплейсах. Например, на Wildberries с 1 по 11 января увеличились продажи спортивных комбинезонов (+6978%), парок (+1986%), сноубордических и горнолыжных курток (+2800% и +1700% соответственно), а еще спортивных варежек (+5500%), перчаток (+900%), шапок (+5188%) и валенок (+1278% к 2025 году).
А вот в Республиканской ассоциации «Белпушнина» рассказали, что спрос на натуральные шубы этой холодной зимой вырос на 30%. Особенно популярны у покупателей длинные изделия из норки, хотя стоимость их немаленькая — варьируется от 6,5 тыс. до 10 тыс. рублей (зависит от фасона, цвета меха, наличия капюшона и других элементов).
Скачок спроса на меховую верхнюю одежду заметили и в одном из крупнейших столичных универмагов.
— Продажи шуб из натурального меха в январе увеличились в несколько раз, — поделилась наблюдениями начальник отдела коммерческой службы универмага «ЦУМ МИНСК» Елена Лисовская. — Я давно работаю с этим ассортиментом и заметила, что даже при больших морозах бывает, что продаж этих изделий совсем нет. Но нынешняя зима оказалась особенной.
Шерстяные пальто, пуховики, термобелье — по всем этим позициям в столичном универмаге отмечают рост от 20 до 40% в зависимости от категории. Особенно много покупателей пришло в минувшие выходные, когда ударили морозы.
— Обычно все же люди покупают эти товары заранее, основные продажи у нас были в ноябре и декабре, — поясняет Елена Лисовская. — Сейчас пользуются повышенным спросом утепленные брюки на флисе для детей — они из непромокаемой ткани, в них очень тепло и гулять, и с горки кататься.
А еще как горячие пирожки расходятся теплые колготки и носки.
— Мы их получаем от производителей постоянно — потребительский спрос по этим товарам вырос на 50%, — отмечает Елена Лисовская. — Варежки, перчатки, шапки у нас всегда есть, мы изучаем прогнозы погоды на одну-две недели вперед и к морозам готовимся заранее. В этом зимнем сезоне такого ассортимента закупаем больше, чем в прошлом.
В минувшие выходные хорошо продавалась в универмаге и зимняя обувь на меху.
А что с косметикой для холодов?
Больше стали белорусы покупать и зимней уходовой косметики.
— В зимний период мы продаем защитных и питательных кремов для рук на 60 тыс. штук больше, чем в межсезонье, — отмечает директор по маркетингу компании MODUM Ольга Безводицкая. — Выпускаем такую косметику в яркой упаковке и различного объема, чтобы ею было приятно и удобно пользоваться. Растут и продажи зимних бальзамов для губ.
«Глинтвейн варили просто кастрюлями!»
— В эти морозные дни мы стали продавать горячих напитков навынос в три раза больше, — поделилась наблюдениями владелица сети кофеен «Зерно» Анна Громова. — Одно из наших заведений находится в центре города на проспекте Независимости и работает с 7 утра. Заметили, что посетители по утрам стали чаще заходить, чтобы взять по пути на работу или учебу стаканчик горячего бодрящего кофе.
А в дни зимних праздников в кофейнях был настоящий ажиотаж как на безалкогольные горячие напитки со специями, так и с добавлением «градуса». Глинтвейн варили просто кастрюлями!
— Особым спросом пользуется какао на основе натурального черного шоколада, выдержанного рома, апельсиновых ликера и сиропа, в топе также имбирный и зимний латте с кунжутом и медом, облепиховый и имбирный чай, — уточнила собеседница. — Часто заказывают посетители чай масала — это традиционный индийский пряный напиток из черного чая, молока и нашего фирменного «теплого» сиропа из кардамона, корицы, имбиря, гвоздики, белого и черного перца. Получается очень вкусно и тепло. Кстати, почти все сиропы мы варим сами из натуральных специй, фруктов и ягод.
Зимняя рыбалка и ночевка в палатке в лесу: как в морозы отдыхают белорусы
В горнолыжном центре «Силичи» говорят, что на активный отдых всегда был немалый спрос. Но благодаря погодным условиям этой зимой он стал стабильно высоким вне зависимости от дня недели и времени катания. Особенно во время длинных новогодних праздников.
Иностранных туристов больше всего в этом сезоне приезжает из России. Также заметно увеличилось количество гостей из Китая, СНГ и Евросоюза.
С учетом профильности центра всегда есть повышенный интерес к катанию на горных лыжах и сноубордах. В этом году также очень востребованы активности для семейного отдыха — крытый ледовый каток и оборудованная тюбинговая трасса.
А еще в Беларуси в этом сезоне активно продвигаются зимние сплавы на сапбордах, байдарках, в гидрокостюмах.
— Если еще пять-шесть лет назад этим занимались энтузиасты, то сейчас направление стало активнее развиваться. Люди готовы пробовать что-то новое, — рассказал заместитель главы правления Республиканского союза туриндустрии по направлению «активный туризм и отдых», креативный директор компании «Крок Трэвэл» Евгений Апанасевич.
Сейчас становятся популярными sky-туры на Минское море и Нарочь — туристические лыжные походы с катанием на горных лыжах по снежным барханам.
— К примеру, наша компания старается предлагать больше зимних туров, — продолжает собеседник. — Например, зимний глэмпинг. На берегу реки оборудуем специальный лагерь с теплыми палатками, в которых можно спать даже при минус 30°C. Сейчас спрос на такой отдых растет. Также делаем зимний сплав, зимние бани, лагерь в лесу.
Благодаря устойчивой морозной погоде белорусские реки сковало льдом — и их тут же облюбовали любители зимней рыбалки. Пользуются спросом и путевки для ловли в специально отведенных локациях. В это время года хорошо клюют щука и окунь. Например, в Березинском биосферном заповеднике продажи таких путевок выросли на 30%. Как отметили в учреждении, сутки такого отдыха обойдутся в 10 рублей, но, если покупать путевку сразу на 30 дней, то за нее придется отдать лишь 60 рублей, а за 60-дневную — 90 рублей. Наиболее востребовано у любителей зимней рыбалки озеро Береща, которое расположено в экспериментальном лесоохотничьем хозяйстве «Барсуки».
