Эффект «Белого лотоса»: как сериал, высмеивающий потребление, сам вызвал волну продаж
Номера в отеле, где снимался сериал, забронировали на полгода вперед
Режиссер и сценарист Майк Уайт задумывал «Белый лотос» как короткий проект на один сезон. Он не ожидал такой волны популярности, и буквально после выхода первых серий шоу продлили.
Действие всех сезонов разворачивается в разных отелях одной вымышленной сети — «Белый лотос» (реальным прототипом выступила сеть Four Seasons, менеджмент которой, кажется, и вовсе не считал иронию создателей) в трех разных локациях: Гавайи, Сицилия и Таиланд. По сюжету сюда приезжают довольно разношерстные гости, которых объединяет среди прочего либо очень большое состояние, либо очень сильное желание таким состоянием обладать.
Среди сотрудников отелей всегда много местных жителей, и их портреты и истории на контрасте с туристами — это отдельные линии, призванные усилить иронию ситуации. Местное население, которому все это природное изобилие должно принадлежать по праву, играет роль «аборигенов», обслуживающих «богатых белых», которым в целом плевать на культуру, традиции и проблемы этого места.
После выхода первого сезона критики восхищались, как создателям удалось продемонстрировать пагубное влияние богатых туристов на местное население, с каким уважением показаны сами Гавайи — как место, как природа, как уникальный регион, живущий собственной жизнью.
Первый сезон «Белого лотоса» снимался в Four Seasons Resort Maui. После его выхода на экраны количество посещений сайта отеля выросло на 425%, количество поисковых запросов свободных мест — более чем в три раза.
Управляющий отеля Бен Шенк рассказывал в интервью, что их телефоны звонили без остановки с момента выхода шоу в эфир: «Наш отель словно зажил собственной жизнью. Вы не можете себе представить, сколько звонков мы получили».
После выхода второго сезона в 2022 году бывший дворец Сан-Доменико на Сицилии, принадлежащий сети Four Seasons, был полностью забронирован на полгода вперед. Стоимость номера в этом отеле начинается от $1 тыс. за ночь. Управление по туризму Сицилии отчитывалось о сумме более 30 млн евро — столько они получили благодаря съемкам второго сезона шоу в их регионе.
Таиланд «заманил» съемочную группу небывалыми льготами. И не прогадал
Третий сезон «Белого лотоса» должен был сниматься в Японии. Но государственное управление по туризму Таиланда приложило немало усилий, чтобы съемки прошли у них в стране. Правительство даже приняло специальную программу льгот для иностранных компаний и съемочных групп, что в итоге позволило создателям сериала сэкономить от $4 млн до $6 млн.
Когда в середине 2024 года место съемок третьего сезона было официально подтверждено, платформы для бронирования отелей заявили о взрывном росте поисковых запросов, а авиакомпании добавили дополнительные ежедневные рейсы на Пхукет. Hotels.com сообщил о 40%-ном росте интереса к бронированию номеров в отеле Four Seasons Koh Samui, в котором в том числе проходили съемки.
Эксперты сходятся во мнении, что сотрудничество Four Seasons с создателями сериала «Белый лотос» — один из самых успешных маркетинговых кейсов в сфере туризма.
Но и этим дело не ограничилось. Например, после выхода эпизода третьего сезона, в котором одна из героинь появляется в кимоно бренда Jim Thompson, его продажи увеличились на 670%, общий доход бренда вырос на 138%. Бренд Louis Vuitton заработал более $4 млн благодаря появлению в кадре сумки Astor Place, а Gucci — около $2 млн после появления в нескольких сценах сумки Bamboo handle.
Ирония не считалась
В итоге «Белый лотос», высмеивающий «лакшери-просветление» на экзотических курортах и ограниченность богатых туристов, сам стимулирует этот самый туризм и наживается на собственной популярности довольно изощренным образом.
В феврале этого года на сайте WWD вышел материал, перечисляющий более десяти марок и брендов, создающих совместные с HBO коллекции и линейки товаров, основанные на популярности сериала: от ароматических свечей за $35 до пляжных накидок по $800. H&M совместно с дизайнером по костюмам «Белого лотоса» выпустил капсульную коллекцию одежды.
От руководства отелей Four Seasons как будто ускользнула главная мысль сериала: его героев, находящихся в невероятно красивых местах, интересовали не природа или история этих мест, а интриги, проблемы в личной жизни и сведение счетов. Коммерческий директор сети Марк Шпайхерт приводит их внутренние данные: 66% состоятельных клиентов сети знают о сериале, 85% из них положительно относятся к ассоциации между Four Seasons и шоу, 67% отметили, что сериал стал причиной посетить показанные в нем курорты.
А в чем проблема?
Самуи — второй по величине остров Таиланда, жизнь которого в значительной степени зависит от туризма. Многие возлагали надежды, что съемки повысят интерес к нему. Но, по оценкам экологов, остров может не справиться с волной гипертуризма. Спа-отели и поля для гольфа истощают запасы воды, скоростные катера распугивают морских обитателей, новые виллы часто строятся с нарушением норм, что приводит к оползням и наводнениям.
Вода
В то время как среднестатистический местный житель использует 150 литров воды в день, гости лакшери-курортов потребляют почти 1500 литров на человека. Это критическая разница, особенно если учесть, что таких гостей — тысячи. Пресной воды на острове не хватает, частично ее поставляют по трубопроводу с материковой части, но объема хранилищ недостаточно, чтобы восполнять дефицит. Дорогие отели и курорты закупают воду в частном порядке, но для обычных жителей это слишком дорого и часто они по несколько дней не могут принять душ и вынуждены пользоваться туалетами в ближайших храмах.
Мусор
Ежедневно остров производит около 150–200 тонн мусора. Вдали от «открыточных» песчаных пляжей и идеальных видов располагается суровый символ реальности: гора мусора на главном полигоне весом 150 тыс. тонн. Мусоросжигательный завод сломался более 10 лет назад, с тех пор полигон просто живет своей жизнью, буквально кипя ежедневно под горячим солнцем.
В 2023 году жители острова пытались подать иск против властей города, мэра и губернатора, поскольку свалка загрязняет грунтовые воды в их деревне. Им так и не удалось добиться компенсации или как-то изменить ситуацию.
Местные власти заявляют, что занимаются решением проблемы. Между тем решение в 2024 году было следующим: примерно половину мусора перевезли на материковую часть Таиланда. Дальнейшая его судьба неизвестна.
Также заместитель мэра Самуи говорил, что власти принимают меры по защите окружающей среды: персонал отелей обучают, как информировать туристов о бережном отношении к природным ресурсам. В общем, все это выглядит как еще одна серия «Белого лотоса», и было бы смешно, если бы не происходило в реальности.
Set-jetting: черные коты, белые совы и снова экология
Set-jetting — термин, обозначающий тренд на путешествия по местам съемок полюбившихся фильмов и шоу. Например, после выхода «Властелина колец» взрывной рост туризма испытала Новая Зеландия, виадук Гленфиннан ежегодно атакуют фанаты «Гарри Поттера», поклонники «Парка юрского периода» ездят на Гавайи, а сериалов «Секс в большом городе» и «Друзья» — пытаются увидеть «тот самый» Нью-Йорк.
Set-jetting стал особенно популярным в постпандемийную эпоху. Если в 2015 году примерно каждый пятый турист приезжал в Британию из-за фильма или шоу, то сегодня это девять из десяти человек. Мощным драйвером, разумеется, стали потоковые сервисы.
«Я слышала, как один из руководителей British Airways сказал, что, когда они видят всплеск трафика в каком-то пункте назначения, они смотрят, какие пики сейчас на Netflix, чтобы это объяснить», — говорит эксперт в сфере туризма Серена Уэлч.
Таиланд уже сталкивался с проблемами из-за съемок. В 2000 году на экраны вышел фильм «Пляж» с Леонардо Ди Каприо. Съемки проходили на пляже Майя Бей на острове Пхи-Пхи. После премьеры сюда хлынул невероятный поток туристов — всем хотелось побывать в «затерянном раю». Еще во время съемок разразился довольно громкий скандал: киношники самовольно пригнали на остров бульдозеры и экскаваторы, чтобы разровнять песок и сделать картинку идеальной. В процессе «идеализации» было уничтожено много деревьев и растений. В день на крошечный остров прибывало около 5 тыс. человек, и в 2018 году власти закрыли бухту для посещения в надежде хоть как-то затормозить наступление экологической катастрофы. По данным экологов, почти 80% коралловых рифов Таиланда уже разрушены.
После выхода фильмов о Гарри Поттере многие решили, что сова — отличный питомец для дома. Позже это привело к массовым отказам от птиц, их смертям из-за некачественного ухода, а в Индонезии на грани исчезновения оказалась популяция сов, живущих в дикой природе.
Недавно на экраны вышел мультфильм «Поток», что привело к всплеску популярности черных котят — их стали активнее забирать из приютов и покупать, особенно если есть пометка, что животное выглядит «почти как в мультике». В соцсети X черных котов уже называют «Straume-тип» — термин, вдохновленный анимационной лентой. К сожалению, риск, что часть этих котят пополнит ряды бездомных, довольно велик.
