Google Ads предлагает различные виды рекламы. В основном это обычные объявления или баннеры, таргетируемые по различным признакам. Видеореклама устроена немного по-другому. Она является действенным средством, когда нужно ориентироваться на массового пользователя. Здесь не применяется таргетирование по ключевым словам, как в обычной баннерной рекламе.
Как правильно пользоваться видеорекламой в Google Ads и когда она максимально эффективна? Какие форматы можно запустить?
Форматы видеорекламы
Существует несколько разновидностей такой рекламы:
in-stream с пропуском (зритель может пропустить её после нескольких секунд просмотра);
in-stream без возможности пропуска;
out-stream;
видеозаставки;
masthead.
У каждого термина есть значение. Например, out-stream — это видео, запускающееся без звука. Оно включается только тогда, когда пользователь обращает внимание на ролик и нажимает на него.
In-stream — наоборот, звук включён по умолчанию. Такие видео можно заметить в начале роликов YouTube. Вы смотрите рекламу до конца или можете пропустить её через некоторое время.
Masthead — видео, которое проигрывается на главной странице хостинга YouTube. Это хороший способ охватить широкую аудиторию за сравнительно небольшой временной промежуток.
Как настроить
Создайте новую кампанию, нажав на соответствующую кнопку на главной странице в Google Ads. Выберите нужную вам цель — например, «Потенциальные клиенты».
Затем выберите, какие целевые действия вам нужны (покупка, подписка и т.д.).
В разделе «Тип кампании» выберите «Видео». Укажите, где это видео должно отображаться. Здесь есть три варианта: результаты поиска, ролики (что касается YouTube) или партнёрские сайты Google. Укажите, в каких странах и регионах оно должно показываться.
Тип ресурсов — отдельная тема. Чувствительные показы (с наибольшим количеством ограничений) подойдут для культурных мероприятий или детских товаров, стандартные — для большей части товаров вообще, расширенные — рекламу увидят практически везде.
Следующий шаг — настройка таргетинга по демографическим данным. Здесь пригодится знание сегментов своей аудитории и умение с ними работать.
Ключевые слова тоже можно задать — это делается в расширенных настройках. Но специалисты агентства ROMI center считают, что это делать не обязательно. Ведь реклама такого формата и так успешно поднимает конверсию, показываясь заинтересованным пользователям.
Заключительный шаг — заливка самого видео.
Итог
Видеореклама — максимально эффективный инструмент продвижения. Она показывается всем, кто заинтересован в приобретении определённого товара или услуги. При правильном таргетинге вы быстро найдёте покупателя, даже если выбираете расширенные показы.
Реклама должна раскрывать основные преимущества товара или услуги, предлагать совершить целевое действие и при этом не быть навязчивой, чтобы пользователи не пропускали её слишком часто.
