Контекстная реклама: разновидности и принципы работы

90% всех потребителей получают информацию, которая необходима им для совершения покупок из интернета. Поэтому этот канал считается одним из наиболее популярных и эффективных для рекламы разных продуктов. Он позволяет использовать при размещении таргетинг, т.е. делать объявления более персонализированными и проводить детальный анализ эффективности каждой из площадок. Для продвижения продукции специалисты рекомендуют заказать контекстную рекламу, которая позволяет точечно показывать объявление целевой аудитории.

Что такое контекстная реклама

Под термином «контекстная реклама» скрываются объявления в поисковых системах и на сайтах партнеров-поисковиков. Это может быть картинка, текст или сочетание двух вариантов. Показ контекстной рекламы напрямую связан с запросами пользователей.

Например, человек в поисковой строке Google вбивает «заказать фотосъемку». Он увидит разные объявления от компаний, предлагающих услуги в данном направлении. Иными словами, пользователь получает рекламу в соответствии с той тематикой, которой он интересовался. Это один из самых эффективных вариантов продвижения, учитывающий потребности и запросы целевой аудитории.

Форматы контекстной рекламы

Объявления могут быть нескольких типов:

• текстовые;
• графические;
• текстово-графические;
• видеообъявления (добавляются к текстово-графическим);
• смарт-баннеры (умные объявления).

Текстовые объявления используются только для рекламных кампаний в поисковых системах: Яндекс, Google и т.д. Они показываются над результатами поиска, представляют собой заголовок и краткое описание. Остальные варианты допускается размещать на сайтах-партнерах поисковой системы. Баннеры могут быть статичными или динамичными, т.е. движущимися.

Преимущества контекстной рекламы

У контекстной рекламы есть один недостаток – сохраняется риск вложить в кампанию внушительные суммы, но не получить при этом желаемой отдачи. Однако преимуществ у таких объявлений намного больше:

• рекламу видит целевая аудитория, т.е. деньги не тратятся на случайных посетителей;
• оперативный результат (первые заявки могут поступить уже через пару часов после запуска кампании);
• минимальные вложения для старта и низкий порог входа (начинать можно с 300 руб.);
• разнообразие настроек рекламной кампании (таргетинг дает возможность настраивать показы и получать максимальный результат);
• детальная аналитика (большие возможности для анализа и докрутки настроек);
• оплата за клик (деньги списываются только в том случае, если пользователь через объявление перешел на сайт);
• ненавязчивый формат (никаких всплывающих окон и роликов, прерывающих показ фильма).

Контекстная реклама – идеальный вариант для быстрого запуска продаж и прямого поиска клиентов. При грамотном планировании кампании бюджеты будут вполне посильны даже для представителей малого бизнеса. Реклама эффективно работает почти во всех нишах, главное, правильно настроить ее.