По данным Всемирной организации здравоохранения, пик количества курильщиков в 1,1 млрд человек был достигнут в 2000 году. С 2005 года эта цифра начала уменьшаться, но настолько медленно, что и к 2023 году курить будут столько же людей, сколько в начале века — примерно 1,1 млрд человек.
Только в США ежегодно употребление табака приводит к более чем 480 тыс. смертей. Таковы данные FDA (Food and Drug Administration — Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов).
Учитывая смертельную опасность курения, ВОЗ отвела особое место сокращению употребления табака — на 30% к 2025 году. Такова одна из целей Глобального плана действий по профилактике неинфекционных заболеваний, который ВОЗ разработала в начале 2010-х годов, на курении сделали особый акцент. Однако эксперты полны скепсиса по поводу достижения этой цели.
Поэтому вместо борьбы с курением запретами сейчас повсеместно продвигается концепиця harm reduction, нацеленная на сохранение здоровья каждого человека через уменьшение уровня наносимого вреда.
Основной источник вреда для курильщика — сигаретный дым. Никотин не является безвредным и вызывает привыкание, что осложняет отказ от привычки. Но курение опасно из-за тысяч других химических веществ, выделяющихся при горении табака.
«Лучший вариант — полностью отказаться от табака и никотина, а еще лучше — не начинать. Но для большого числа взрослых курильщиков должен быть разумный план», — говорят в Philip Morris International (PMI). И предлагают альтернативу — бездымные продукты. Ее платформа iQOS нагревает табак без горения. Она появилась на российском рынке в конце 2015 года. Курильщики очень хорошо приняли новинку, а коэффициент перехода превысил 70%.
Платформа получила разрешение от FDA на продвижение на рынке США в качестве «продукта с модицифированным риском. Подобную оценку высказали регуляторы ряда стран Европы. таков промежуточный результат начатой в 2000-х годах разработки бездымных альтернативных продуктов.
С 2008 года на исследования и разработки в этом направлении PMI потратила более $8 млрд. В компании трудятся более 400 ученых, инженеров и технических специалистов, которые работают над созданием и научной оценкой бездымных продуктов.
В 2019 году бездымные устройства продавались на 52 рынках и давали 18,7% глобального дохода корпорации. Из 150 млн человек, потребляющих продукцию PMI, более 20 млн используют электронную систему нагревания табака, выпускаемую компанией. Большинство из них (73%) полностью перешли на этот продукт с обычных сигарет.
В прошлом году доходы от бездымной продукции достигли уже почти 25% в общем объеме. К 2025 году компания намеревается получить от продажи бездымных продуктов до 50% чистой выручки.
В портфеле PMI есть целый набор бездымных разработок — от различных моделей систем нагревания табака до электронных сигарет или вейпов, в которых используется никотинсодержащая жидкость. «Исключить горение продуктов — это способ существенно снизить их токсичность», — считает производитель.
Потенциальную аудиторию новых устройств PMI оценивает в сотни миллионов взрослых курильщиков, которые в противном случае продолжили бы курить. По данным корпорации, уже сейчас 80% из них ищут альтернативы обычным сигаретам. При этом производитель планирует продавать сигареты, пока на них существует «значительный легальный спрос». Но одновременно будет продвигать бездымные продукты и рассказывать об их преимуществах и снижении вреда по сравнению с обычным курением.
