Влажный и дождливый климат «переобул» белорусов в сабо. Как в Витебске делают белорусские кроксы
«Хотим, чтобы белорусы говорили не „кроксы“, а „чоботы“»
Фабрика «Чобот» начинала в Витебске 13 лет назад с небольшого производства носков. В 2018-м здесь запустили линейку домашних тапочек для всей семьи. А более трех лет назад — бельевого трикотажа для мужчин и женщин. Сегодня по этим позициям предприятие занимает третье место в стране, уступая лишь таким известным брендам, как «Конте» и Mark Formelle. Если в 2021 году здесь делали около 300 тыс. пар носков и 8 тыс. пар домашних тапочек в месяц, то сейчас соответственно — более 450 тыс. и 15–16 тыс.
А недавно линейку решили расширить за счет выпуска обуви сабо. По словам коммерческого директора завода Юрия Крючека, в компании сделали ставку на национальную торговую марку. Все-таки в переводе со старобелорусского слово «чобот» — это сапоги или обувь.
Сабо прижились у нас из-за жаркого и влажного климата. Но благодаря мировому бренду Crocs всю подобную обувь чаще всего называют именно кроксами.
— Мы смотрим на мировые торговые марки и тенденции. Решили, что можем развиваться в этой нише, и хотим привить свою культуру в Беларуси: чтобы люди называли эту обувь «чоботами», — поясняет топ-менеджер.
Сабо отливают в специальной машине
Небольшой участок производства расположен на территории витебской фабрики «Знамя индустриализации». Рядом — цеха по выпуску носков и тапочек «Чобота».
Раньше тут был цех влажно-тепловой обработки. От некогда заброшенного здания остались только стены. После реконструкции здесь установили китайскую линию. На ее подготовку к запуску ушло три месяца.
Новое производство запустили в январе этого года. Сырье для сабо в Беларуси не делают, все привозят из Китая. В Поднебесной же по заказу предприятия выпускают и пресс-формы.
Как рассказал директор производства Андрей Шамшура, «чоботы» делают из разноцветных гранул экологически безопасного полимера EVA — этилвинилацетата. От их использования в итоге и зависит расцветка обуви. Материал легкий и эластичный, он не боится воды, грибков и плесени. Потому сегодня он очень востребован у белорусских производителей обуви.
Сырье состоит из двух компонентов, один влияет на форму изделий, другой — на размер. Их смешивают в нужных пропорциях в специальном миксере, а потом оставляют «созревать» в среднем на полчаса. Затем эту массу плавят в машине при высокой температуре и в течение нескольких минут льют в пресс-формы. Всего их закладывают восемь — по две на каждую пару. При этом после любой операции пресс-формы тщательно чистят с помощью вакуума. Иначе остатки плавки и загрязнения от предыдущей партии будут прилипать к следующим заготовкам.
— Самое главное на этом этапе — работа с пресс-формами и цвет. Они достаточно массивные и тяжелые. На их замену требуется полчаса. При этом остатки, крапинки одного цвета с предыдущей отливки могут оставаться на шлепанцах следующей. Поэтому часть продукции идет в брак, — рассказывает нюансы производства Андрей Шамшура.
Затем горячие шлепанцы вешают на колодки, обрезают с них остатки литья, а уже потом везут на проверку контроля качества, вставляют ремешки и наносят этикетки. Предприятие выпускает «чоботы» от детского 32-го размера до взрослого 46-го.
Поскольку материал экологически безопасный, а над производственной линией установлена мощная вытяжка, работники трудятся здесь без масок и респираторов. То есть производство «чоботов» безвредное.
Сегодня, по словам Андрея Шамшуры, выпускаемого объема производства не хватает, чтобы удовлетворить запрос торговых сетей в пик сезона, и многие заявки приходится откладывать. Участок фактически работает «с колес», большого склада готовых изделий здесь нет. Для его создания в Витебске ищут свободные площади на 3 тыс. «квадратов», чтобы создать товарный запас для торговли.
— В продажах мы лишь добавили обувь из EVA к остальным категориям товара. У нас в портфеле домашние тапочки, носки. В массмаркете в нашем ретейле мы можем закрыть полностью полку своими, белорусскими изделиями, — подчеркнул коммерческий директор «Чобота» Юрий Крючек.
По его словам, сейчас в этом сегменте Беларусь заполнила дешевая, но не всегда качественная китайская и российская продукция. А раз на ней можно больше заработать, то ретейл охотно берет ее на реализацию.
— Мы вкладываемся в качество, дизайн. У нас трендовые цвета и модели, так что играем вдолгую, показываем свое ценообразование и объясняем, за счет чего мы сильны.
На предприятии говорят, что могут сделать линейку цветов белорусских кроксов еще более разнообразной, но «у нас просто негде продавать сабо во всем многообразии цветов. В магазинах площади не позволяют, а большой европейский рынок для нас закрыт».
Так или иначе, основную долю продаж пока формируют торговые сети — среди партнеров, в частности, «Корона», «ГРИН», «Санта», FixPrice, «Мила», «Евроопт», «Гиппо», «Алми», «Соседи». Не так давно производитель начал работать с маркетплейсами, подключился к «Платформе роста», которую запустил Wildberries.
«Зумеры надевают сабо на белые носки и считают это трендом»
К слову, фабрика «Чобот» — один из немногих в Беларуси производителей сертифицированных сабо. Во время испытаний эту обувь поливали дезсредствами, пачкали грязью, замораживали, нагревали, пропускали через нее ток.
При этом она соответствует всем требованиям санпина. Ее даже можно использовать в медицинских клиниках. Хотя, конечно, в основном белорусские кроксы покупают для повседневной жизни, причем независимо от возраста и статуса.
— Разноцветные полугалоши давно не ассоциируются с деревенской обувью. У многих компаний раньше был дресс-код — костюм, рубашка. Сейчас этого меньше, так почему не ходить, если это удобно? Недавно увидел доставщика цветов, который был в наших «чоботах». Зумеры надевают такую обувь на белые носки и считают это трендом, — улыбается Юрий Крючек.
Сейчас предприятие работает в сегменте «средний, средний плюс». Но в следующем году обувь под брендом «Чобот» планируется выпускать в «экономе», чтобы потеснить на отечественном рынке китайцев и россиян. Коллекция моделей для этого уже разработана.
«Предложим „чоботы“ и для сезона осень-зима»
Больше половины «чоботов» предприятие продает в Беларуси. Также их поставляют в Россию и Казахстан. Хотя по цене и качеству продукция вполне конкурентоспособна на европейском рынке. Когда появится зеленый свет, белорусские кроксы будут продавать и там, уверен коммерческий директор.
Кроме того, «Чобот» решил уйти от сезонной зависимости обуви сабо и разработал осенне-зимнюю коллекцию галош и полугалош — с меховой подкладкой. Причем аналогов на рынке им нет даже у известного бренда Crocs, резюмирует Юрий Крючек.
— Мы идем маленькими шагами к успеху. Для нас это — чтобы белорусы выбирали качественную обувь национального бренда.
Фото: Юрий Грибовский, Павел Садовский / Office Life
