«Женская пивная». Почему белорусских мужчин так задела идея этого бизнеса
Office Life решил взглянуть на эту ситуацию с точки зрения не бизнеса, а социологии и психологии. Почему открытие заведения общепита, ориентированного на женщин, вызвало такую волну агрессии среди мужчин?
«Для женщин» не означает «против мужчин»
Обсуждение «Женской пивной» и агрессивные комментарии от мужчин (и — не будем скрывать — некоторого количества женщин) продолжались в соцсетях несколько дней. Мы намеренно не будем приводить скриншоты этих сообщений, скажем лишь, что они варьировались от вопросов: «Кто же будет платить за женщин?» и утверждений, что заведение «прогорит», потому что мужчины пьют много пива и тратят много денег в пивных, а женщины в пиве не разбираются, не пьют его и едят сплошь салаты, до прямых угроз и оскорблений: «Теперь мы будем знать, где вас поджидать», «Понятно, это будет место для сборищ...», «Я и еще восемь моих друзей назло будем приходить туда каждый день».
Александра Тямчик в видео в своем инстаграм-аккаунте говорит, что не ожидала такой волны агрессии. Она рассказала, что «к помещению, в котором еще продолжаются ремонтные работы, уже кто-то приходил вечером и стучал в окна».
Предпринимательница говорит, что ее целью было не «не допустить мужчин», а открыть место, ориентированное на женщин и их предпочтения — с красивыми абажурами, а не футбольной атрибутикой, с красивой музыкой, а не трансляцией спортивных матчей, с меню, в котором будут не привычные пивные закуски, а более интересные и разнообразные блюда. И, разумеется, женщинам, приходящим вместе с мужчинами, и адекватным мужчинам там были бы только рады. Кстати, поддерживающих комментариев от мужчин Александра практически не получила.
Кризис традиционной маскулинности и страх перед женским успехом
Но стоит признать, что ситуация с ростом мизогинии не уникальная для Беларуси.
Справка Office Life
Мизогиния — это ненависть, неприязнь или укоренившееся предубеждение по отношению к женщинам. Мизогиния включает в себя женоненавистничество, сексизм, объективацию и социальное исключение женщин. Она может проявляться в разных формах: как в виде открытой агрессии, так и в форме дискриминации, насмешек или стереотипного мышления.
Этот мировой тренд, как объясняют социологи, связан с глубоким кризисом идентичности, в котором оказались современные мужчины среднего возраста. И кризис усугубляется экономической и политической нестабильностью, социальными изменениями и развитием технологий (соцсети и феномен «эхокамер» в интернете).
Современная женщина больше не нуждается в мужчине как единственном источнике безопасности и дохода. Женщины успешны, образованы, в состоянии самостоятельно вырастить своих детей и не быть зависимыми от мужской поддержки.
И современный мужчина оказывается в «подвешенном» состоянии: старые модели «добытчика и защитника» не востребованы и не работают, а новые — не сформированы. Он не понимает, в чем сегодня его ценность и предназначение, что сегодня значит «быть мужчиной».
— Самостоятельность современной женщины, включая экономическую, приравнивается некоторыми мужчинами к нарушению правил и создает нечто вроде прецедента захвата мужской власти, захода на «мужскую территорию», — говорит психолог Сергей Янгибаев. — Когда мальчика растят как повелителя мира, сильного, доминирующего, а тут приходит ровно такая же женщина, то невольно возникает тревога за собственную позицию. Мужская идентичность во многих культурах строится именно на позиции силы, поэтому самостоятельность женщины, сепарация (пусть даже в виде собственных баров, такси и мест работы) воспринимаются как посягательства на власть. Нередки даже случаи в том числе сексуализированного насилия, где таким способом мужчина показывает женщине «ее место». Агрессивными выпадами мужчины пытаются вернуть все в старое русло, чтобы было «правильно».
Так рождаются страх перед женским успехом и агрессия к женщинам как к источнику этого страха. Психика всегда ищет виноватого, и виноватыми становятся женщины, которые, как кажется, «отняли» старые мужские привилегии своей независимостью и самостоятельностью. Женщины становятся угрозой для хрупкой мужской идентичности.
Эхокамеры для обиженных
— Соцсети смогли значительно упростить нападки на женщин, как видно из кейса «Женской пивной», или вообще использовать гаджеты для манипуляций и шантажа, — продолжает Сергей Янгибаев. — В Беларуси, по данным Белстата, 15,9% женщин подвергались цифровому насилию. Это достаточно большая цифра. (Хочется также отметить, что мы одна из немногих стран мира, кто вообще осмелился обратить внимание на эту проблему.)
Мужчины разного возраста, чувствуя свою неуверенность, злость, обиду, отсутствие востребованности у женщин, с легкостью находят сообщества таких же, как они. Сообщества пикаперов, инцелов (интернет-субкультура мужчин, неспособных найти партнершу, хотя желающих это сделать, и обвиняющих в этом общество и самих женщин), «альфа самцов» и т. д. предлагают простые ответы на сложные вопросы: «Это не ты неудачник, это феминистки сделали так, что женщины теперь охотятся только на идеальных самцов. Ты — жертва».
В подобных сообществах культивируются ненависть, агрессия, часто звучат призывы к радикальным действиям.
Чаще всего ненавидят женщин мужчины-миллениалы
Эксперты сходятся во мнении, что мужчины 30–45 лет — самое фрустрированное поколение, которое застало переход от «аналогового», стабильного, привычного мира к цифровому, к новым скоростям, к соцсетям и приложениям для знакомств. И не вписалось в него.
— Мы живем в период пертурбаций, когда один кризис сменяет другой. В такие моменты нам важно на что-то опираться ментально, чтобы полностью не утратить почву под ногами, — отмечает психолог. — К сожалению, такой опорой могут быть наши предрассудки.
Сейчас опять востребованными становятся курсы пикапа, появляются новые блогеры типа Арсена Маркаряна (российский блогер, известный своими женоненавистническими высказываниями и осужденный на 4,5 года по обвинению в реабилитации нацизма), которые культивируют патриархальные идеи.
Радикальный традиционализм всплывает, когда мир перекраивается, чтобы не позволять изменениям случиться — таким негативным способом психика пытается выжить.
Международная социологическая группа YouGov в 2025 году провела опрос 4000 британцев, который показал, что самых сексистских взглядов придерживаются мужчины в возрасте от 28 до 44 лет. 61% респондентов этой возрастной группы уверены, что успех современных женщин серьезно пошатнул положение мужчин, что женщины предъявляют к ним слишком высокие стандарты и отказываются от отношений, если их что-то не устраивает.
Справка Office Life
В 2025 году российский ВЦИОМ проводил опрос «Мужчина, женщина и деньги». По данным этого опроса, 70% мужчин-миллениалов, рожденных в 90-е годы, считают, что женщин привлекают в мужчине в основном деньги. При этом две трети женщин ответили, что готовы строить отношения с мужчиной, зарабатывающим меньше, и для них главное — личность мужчины и готовность строить партнерские отношения.
Крик о помощи
Агрессия современного мужчины — своеобразный крик о помощи. Это, разумеется, никаким образом не может ее оправдать. Но если мужчинам действительно нужна помощь — то вот же она. Станьте как женщины. Станьте как Александра Тямчик — яркими, веселыми, успешными, зарабатывающими деньги, открывающими такие заведения, которые хочется посещать, порождающими такие идеи, которые вызывают резонанс. Станьте такими, как женщины, у которых есть подруги, с которыми хочется выходить в новые места, которые поддерживают друг друга и которые все могут вывести самостоятельно — без необходимости оскорблять и унижать кого-то и бесконечно пытаться доминировать. Возможно, новая модель мужской идентичности — это современная женщина?
— К сожалению, мужчины в большей части все еще не могут посмотреть на мир женским взглядом, — подчеркивает Сергей Янгибаев. — Мужчины не догадываются, что значит следить за своим напитком в баре, держать в руке ключи, заходя в лифт, не говоря уже об особенностях восприятия мира при разных этапах цикла, менопаузе и т. д. Самый простой тест: посмотрите, как некоторые мужчины просят не рассказывать о менструации и заставляют женщин, живущих с ними, прятать (!) сансредства.
Фото: instagram.com/tyamchita, Envato Elements
