«Телесные колготки под пуховик – непобедимая ошибка». Поговорили со стилистом, шопинг с которой стоит $200

Папина спортивная мастерка — самая классная вещь!

— Сейчас шучу, что стилистом я была, наверное, с рождения. В детстве постоянно наряжала кукол, что-то меняла в их костюмах, сама очень любила одежду. Хотя воспитывали меня в духе: «Не важна красота внешняя, главное — что в душе!»

Росла я во время дефицита, любые джинсы или сапоги, которые удавалось получить, — уже были за счастье. Кстати, обычную коричневую школьную форму я при этом очень любила, обожала разные воротнички к ней пришивать. Когда постарше стала, начала сочетать школьное платье с объемными свитерами и свитшотами, хотя и слов таких тогда не знала. А самая классная вещь в моем гардеробе была папина спортивная мастерка Adidas.

Очень любила рассматривать в журналах макияжи звезд, потом брала кисточки, краски, делала макияж себе, подругам, затем стала помогать подругам собираться на дискотеки. Одалживали вещи друг другу, такие образы собирали!

Я окончила художественную школу и филфак БГУ. После университета год поработала в школе, было интересно, но вышла замуж, друг за другом родились наши две дочки. Была полностью погружена в материнство. Гулять с детьми, учить их чему-то, готовить, даже просто сидеть с ними в песочнице — мне все это так нравилось!

Девять лет я занималась семьей и детьми, потом родилась моя третья дочь, и вот через год у меня наступил кризис, поняла, что чего-то мне сильно не хватает. Хотелось реализации, кроме материнства, нужно было что-то еще.

Психолог посоветовала: «Подумай, что любишь, и займись этим!» Я вспоминала: люблю макияж! Пошла и окончила профессиональный курс визажа. Но быстро поняла, что мне и этого мало. Макияж — очень важная составляющая образа, но только его одна часть. А мне хотелось делать все сразу. И я поступила на курс «Формирование индивидуального стиля». Стала практиковать, участвовала везде, где можно, соглашалась на все бесплатные проекты, только бы получить опыт. Потом был курс «Профессиональный стилист» и еще много-много учебы. Пришло понимание, что стилист — это не только про подбор комплектов одежды, главная его задача — увидеть внутренний запрос человека, понять, что он хочет на самом деле. Это в какой-то степени психология. Нужно слушать, направлять, контейнировать эмоции, поддерживать...

Первое время готова была работать в любое время, вечер, выходной — неважно. Но такой ритм тяжело совмещать с семьей — научилась выстраивать график работы и отдыха. Дети сейчас уже взрослые: старшей — 23, младшему — 12, но все равно за балансом «работа — дом» приходится следить.

Сидим все такие скучно-одинаковые: свитерочки и джинсы

Помню, когда третьей дочке было года два, я привела ее на развивающие занятия в детский клуб. Все мамы кружком сидят на полу, дети рядом, что-то лепим...

Я оглянулась — все мы в джинсах, в свитерочках таких скромных, все так скучно, какие-то уставшие образы. Очень захотелось все изменить. Я пошла и купила длинную плиссированную юбку, яркий свободный свитер, интересные колготы. Оказалось, так тоже удобно и лепить, и бегать с ребенком.

Но при этом ты яркая, нарядная, привлекающая внимание! Прошло немного времени, и другие мамы стали приходить в платьях, блузках, мы начали обсуждать, где какие наряды купить. Это так всех заряжало! Одежда меняет наше состояние, а состояние меняет поведение.

Когда мамы приходят ко мне с запросом: «Хочу подарить дочери сертификат к вам, чтобы наконец-то стала нормально одеваться», я обязательно спрашиваю: «А сама она это хочет?» Если нет, то будет просто бессмысленная трата времени и денег. В какой-то период времени человеку нужно все отыграть и попробовать: и трагический образ, когда ты весь в черном и колючий, и взрыв эмоций, когда волосы красные, а байки с безумными принтами. И ничего тут стилист не исправит. Это период, который нужно просто пережить. Лучший совет родителям — не переделывайте, а смиритесь на время, это пройдет.

«$200 за то, что ты мне пять рубашек подберешь?»

Да, многие любят пообсуждать: «Ну неужели этим можно нормально зарабатывать?» Вы знаете, отвечаю: мне повезло, ведь увлечение, которое меня полностью удовлетворяет, развивает, еще и приносит мне деньги!

Конечно, в глобальном плане обеспечением нашей большой семьи занимается муж. И благодаря ему у меня есть возможность делать исключительно то, что я люблю. Но при этом мне самой важно понимать: у меня в руках есть профессия, и, если что, она меня и детей прокормит однозначно.

Когда начинала работать, фигура стилиста вызывала много непонимания. Лично мне претензии в лицо не высказывали, но слышала вопросы в духе: «Платить за то, чтобы со мной просто по магазинам походили? Это же бред!», «$200 за то, что мне пять рубашек подберут?», «Вон продавец в магазине бесплатно может сказать, хорошо это пальто сидит или нет, и другое принести».

На рынке нет установленного прайса на услуги стилистов. Все зависит от компетенции и узнаваемости специалиста.

Обычно шопинг с клиентом занимает часа два-три. Конечно, на первый взгляд может показаться, что $100 или $200 за такое время — это слишком. Но перед этим я беседую, выясняю запрос, определяю предпочтения. Я изучаю гардероб клиента. Если задача стоит, например, собрать три деловых костюма, мне нужно понять, какая верхняя одежда есть, с какой обувью клиент планирует сочетать костюмы.

Затем я одна иду на прешопинг — делаю предварительный отбор вещей. Занимает это четыре или пять часов. Вещи могут быть различных брендов в разных магазинах, я рисую в уме «магазинную карту» — в какой последовательности и куда надо идти, чтобы потом с клиентом максимально продуктивно использовать время, а не тратить его на бездумное перемещение по этажам. Также изучаю, что можно заказать онлайн, проверяю наличие размеров. И только после этого всего наступает два часа совместного шопинга. А затем клиент может мне присылать фотографии, видео, советоваться, что в образе изменить, чем еще можно дополнить.

Кроме того, магазины выдают мне как стилисту свои карты лояльности, которыми я делюсь с клиентами. В итоге для человека получается существенная экономия.

А самое главное — значительно экономится время! Клиент приходит и смотрит варианты, уже подобранные специально для него.

Три секунды — и представление о тебе готово!

В основном мои клиенты — это люди на руководящих позициях и владельцы бизнесов, которые уже осознают важность личного бренда. Ведь первое впечатление о человеке формируется всего за три секунды. И одежда с аксессуарами имеет здесь огромное значение. На бизнес-переговорах о человеке может стать многое понятно еще до того, как он начал говорить.

Часто обращаются люди, работа которых связана с публичностью, много из IT-сферы, а также коучи и психологи, которые снимают контент для своих блогов. И тут задача подобрать образы, которые «выстрелят» на фотосессии, не будут будничными, но при этом в которых человек будет узнаваем, чтобы у подписчиков не возникло потом чувство обмана.

Иногда люди утрируют: «Ну что сложного — собрать деловой образ: белая рубашка, брюки, пиджак». Вроде бы все просто, но многие мужчины при этом говорят: «Смотрю на себя и вижу: что-то не то, а что именно, не понимаю». Потому что суть в деталях. Чтобы их быстро определить, нужны насмотренность и знания. Не тот оттенок синего, неактуальная посадка пиджака, брюки неправильной длины — все, образ испорчен и нужного впечатления не произведет.

Иногда все упирается в какую-то, казалось бы, мелочь: манжет рубашки из-под пиджака виден не на полтора-два сантиметра, как положено, а на три...

«Вы выбросите всю мою одежду!»

Бывает, клиент приходит вроде с запросом на изменения, а когда видит подобранные варианты, отмахивается от них, потому что они непривычные, и начинает настаивать, что нужно взять вещь, которая фактически ничем не отличается от той, в которой он проходил 10 лет. В этом и проблема, что мы все привыкаем к привычному. Получается замкнутый круг, и самому из него вырваться довольно сложно.

Разбор гардероба многих пугает: «Вы выбросите все мое любимое!» Никто ничего не выбросит, гардероб нужно разобрать, чтобы понять, что для клиента является стилеобразующим звеном.

Важно понять и ассоциативный ряд клиента. Кто-то надевает блузку — и сразу: «Ну нет, это как у моей бабушки, я не могу в таком ходить!» И вот с таким бороться смысла нет. Человеку должно быть комфортно. Ищем другую, «не бабушкину» модель.

Один гардероб на пять лет? Вполне возможно!

Стилисты — это не провокаторы шопоголизма, мы как раз за разумные приобретения. Да, можно подобрать гардероб, который будет актуален и через пять лет. Внимание тогда в первую очередь нужно обращать на качество тканей и крой.

И типаж клиента тут важен. Гардероб на долгие годы может быть у человека с моделью поведения «цель — результат». То есть была цель — хорошо выглядеть в определенной одежде. Есть результат — одежда носится, удовлетворяет потребности, производит нужное впечатление. Необходимости постоянного обновления нет.

А есть люди, которым нужна регулярная эмоциональная подпитка через шопинг и новые образы. Покупка вещей — это для них способ получить легкий дофамин. И такие клиенты эмоционально нуждаются в регулярном обновлении гардероба.

Вот обувь, кстати, особенно под деловые костюмы, на 10 лет никак не подберешь, ее нужно обновлять чаще. Зато трех пар на сезон вполне достаточно: основная пара, дополнительная и выходная.

В обычной жизни в моду не надо заигрываться

В Минске очень много красивых людей с интересными образами. Когда идешь по торговому центру или бизнес-пространству, часто останавливаешь взгляд: «Просто идеально все!»

Но есть и моменты, которые стали какими-то уже классическими ошибками.

• Например, вот женщина, на ней хороший костюм в стиле Шанель, актуальная сумка, а потом она вдруг надевает сверху почти спортивный стеганый пуховик.

• Или тонкие телесные колготы под черные ботинки и пуховик. Это почему-то просто непобедимо.

• Вот еще голые щиколотки из-под костюмных брюк. Тут носки должны быть только высокими, в тон обуви или брюк. Белые носки оставляем для кроссовок и тренировок.

• Осенью или зимой портят деловой образ пиджаки из тонких тканей. Идеально тут подходят шерсть, твид, вельвет. Они держат форму, создают ощущение статуса, сочетаются с брюками и джинсами.

• Многие по-прежнему выбирают узкие джинсы, хотя на самом деле они редко работают на подчеркивание стройности. Или, наоборот, в желании спрятаться останавливаются на безразмерных худи, а в итоге — только привлекают внимание к объемам.

• Или тот же тренд на огромные плечи. Если очень стройная девушка невысокого роста наденет такой пиджак — в большинстве случаев это будет выглядеть комично, несмотря на всю трендовость.

За модой надо следить, но в обычной жизни в нее не надо заигрываться. Все должно быть уместно и соизмеримо. При этом деловой стиль — это необязательно исключительно «черный низ — белый верх». К базовым оттенкам смело можно добавлять акцентный цвет. Например, к серому и бежевому подойдет изумрудный, бордовый или васильковый.

У наших брендов одежды своя философия

Практически в каждом образе, который я создаю, есть вещи белорусских брендов. И клиенты ими довольны. Наши бренды одежды очень выросли за последние годы. Это и яркая индивидуальность, и философия, и качество!

Да, когда сравниваешь с европейским массмаркетом, быстро становится очевидным, на что предпочтительнее потратить 400 рублей: на дизайнерское пальто лимитированной коллекции или на то, что отшито массово и мало чем отличается от моделей из соседних магазинов.

Фото: личный архив Оксаны Лысой