Белорусы любят: Брестский мясокомбинат взял сразу четыре награды премии «Народная марка»
На протяжении многих лет накануне Нового года премия «Народная марка» определяет бренды — лидеры потребительских предпочтений — и традиция завершать год красивой церемонией награждения победителей (ее телеверсию можно будет увидеть в прайм-тайм в период новогодних и рождественских праздников) продолжилась и в 2025-м. Объявление итогов потребительского голосования, волнение, благодарности, поздравления и аплодисменты, самые известные компании страны на одной сцене... И как же ценно, когда бренд вновь и вновь подтверждает свой статус народной марки.
Седьмой год подряд победителем сразу в нескольких номинациях в своей категории стал флагман мясоперерабатывающей отрасли — Брестский мясокомбинат. По итогам потребительского голосования компания одержала победу в номинациях «Производитель мясных изделий», «Охлажденные мясные полуфабрикаты» и «Мясные намазки», а также была отмечена специальной наградой «Народное признание» за лидерские позиции в масштабном потребительском голосовании.
— Вновь стоять на этой сцене и получать ценные награды премии — честь для всех сотрудников огромного холдинга «БМК», — сказал во время торжественной церемонии бренд-менеджер Брестского мясокомбината Дмитрий Косьянчук. — А производить вкусные и качественные продукты, которые будут соответствовать всем мировым стандартам и трендам, — серьезная ответственность, за которой стоит труд каждого сотрудника на производственных площадках, в сельскохозяйственных комплексах, в фирменных магазинах Брестского мясокомбината. Мы очень признательны за такую высокую оценку этого труда и хотим поблагодарить всех, кто отдал голос за свой любимый бренд.
Настоящий выбор потребителей
Для белорусских компаний победа в «Народной марке» уже стала символом настоящего народного признания — в премии отсутствует профессиональное жюри, и только потребители решают, какие бренды могут претендовать на это звание. Анкета, которая публикуется в общереспубликанской прессе и на ведущих интернет-ресурсах, содержит лишь один вопрос: «Какую марку вы считаете лучшей в своей категории, которой отдаете свои предпочтения и готовы рекомендовать?» Такой опрос позволяет выявить спонтанное знание брендов и настоящие предпочтения потребителей.
В этом году в поддержку различных брендов было получено более 350 000 голосов из самых разных регионов Беларуси, а наиболее активны были группы от 35 до 44 лет и от 25 до 34 лет. Итоги премии подтверждает Наблюдательный совет экспертов маркетинга и коммуникации, Белорусского общества защиты потребителей и средств массовой информации. А маркетинговый отчет с репрезентативной выборкой демонстрирует, насколько та или иная торговая марка узнаваема по стране в целом и по отдельным областям.
— Действительно, премия «Народная марка» является знаковой для многих белорусских брендов — она словно логическое завершение года и своеобразное подведение итогов того, как бренды работали весь этот год над своими продуктами и со своими потребителями, — отметил после церемонии награждения бренд-менеджер Брестского мясокомбината Дмитрий Косьянчук. — И именно принцип открытого голосования позволяет бренду честно получить свои награды, что особенно ценно для каждой компании. Конечно, для нас как для производителя продуктов питания очень важны победы в продуктовых номинациях. Но все-таки самая ценная награда сегодня — специальная премия «Народное признание», которая является для нас символом любви и доверия к нашему бренду. Такой результат — заслуга каждого из нашей огромной команды, а холдинг «БМК» постоянно растет и развивается. Очень ценно, что нас выбирают не только как бренд производителя, но и как бренд работодателя, что в компании есть преемственность поколений и этот общий для всех сотрудников БМК внутренний код — любовь к тому, что мы делаем.
Год, богатый на новинки
На вопрос о том, как влияют на стратегию компании победы в той или иной номинации различных потребительских конкурсов, ведущий специалист по маркетингу Брестского мясокомбината Ирина Шпендик ответила:
— И итоги голосования, и мнение потребителей очень важны — именно исходя из этих предпочтений мы и формируем новые виды продукции. Мы постоянно проводим фокус-группы, много общаемся с потребителями, стараемся понять их потребности и боли, определить, какие их повседневные задачи бренд мог бы помочь решить, обсуждаем, создаем и дорабатываем новые продукты. Именно благодаря запросу потребителей и актуальному сегодня тренду на удобство появились все наши новинки 2025 года. Это набирающая популярность линейка «Заливье» — готовое заливное с языком или с филе цыпленка и овощами. Это линейка готовых продуктов из свинины «Ужин есть», к которым достаточно приготовить гарнир — и вкусное блюдо уже у вас на столе. Это новая линейка пельменей «Бульварские» с бульоном внутри: классические, с лисичками, с ароматной зеленью и со сливочным маслом. Ее уже высоко оценили покупатели: сочный фарш из свинины и говядины, насыщенный бульон, тонкое тесто — все это вместе дает очень яркий по вкусу продукт. Все эти новинки позволяют нашим потребителям питаться вкусно, при этом не затрачивая время на приготовление, получая возможность посвятить время себе и своей семье.
— Как вам кажется, что-то из новинок сможет достичь популярности самых знаменитых продуктов бренда — линейки Namazka и «Мясных подушечек»?
— Это правда: и Namazka, и «Мясные подушечки» уже стали визитными карточками Брестского мясокомбината, — говорит Дмитрий Косьянчук. — Популярность этих продуктов растет, и это очень приятно, поскольку для нас, например, линейка мясных намазок стала абсолютно новой категорией, которой на рынке страны не было. Но мы тщательно следим за всеми потребительскими трендами — не только в Беларуси и ближнем зарубежье, но и в мире, учитывая их при создании новых продуктов и новых линеек. Например, тренд на быстрое питание и персонализацию продиктовал добавить разнообразие в привычные вкусы мясных блюд — так в нашей новой линейке «Ужин есть» появилась свинина в необычных сливочно-сырном и сливочно-чесночном соусах, которые очень понравились нашим потребителям. Так же как когда-то в линейку намазок, мы верим в «Бульварские» — пусть это и привычный для рынка продукт, но все-таки очень заметный в категории пельменей благодаря оригинальной рецептуре и яркому вкусу.
Думаю, новые продукты завоюют сердца потребителей — тем более 2025 год был для БМК очень богатым на новинки. Вместе с финансовыми показателями, ростом холдинга, развитием фирменной сети «Крамка» для нас это, пожалуй, самый значимый результат работы компании. Темп сбавлять мы не собираемся, в следующем году таких продуктов будет еще больше. Так что от лица компании хочу пожелать каждому потребителю, который ежедневно выбирает нашу продукцию, благополучия, счастья и большой любви — а мы как бренд будем и дальше радовать вас вкусными и интересными новинками.
Фото: Анатолий Полишко, БМК
Партнерский материал
