Маркетинг и бренды

Санаторий и загородный комплекс «Веста» провел ребрендинг: смотрим, что получилось

Компания «Сервисный центр Веста» провела ребрендинг. Холдинг, в который входит ряд бизнесов в Дзержинском районе (санаторий, загородный комплекс, медицинский центр, рестораны, кафе и сеть АЗС), кардинально обновил айдентику. Визуальный образ и позиционирование бренда были приведены в соответствие с общей идеей: оказание рекреационных и оздоровительных услуг высокого уровня.

Компания «Веста» была основана в 1992 году белорусским предпринимателем Владимиром Мелешкевичем. Уроженец Негорелого начинал со строительного бизнеса еще на излете Советского Союза, а заработанные средства инвестировал в свою малую родину. Со временем из скромного придорожного сервиса «Веста» выросла до ведущей белорусской компании в сфере санаторно-курортных и рекреационных услуг.

— Нашему логотипу 33 года, как и самой компании. Так что необходимость обновления назрела, — рассказал директор «Сервисного центра Веста» Денис Антонов. — Мы динамично развиваемся: каждый год что-то новое запускаем, что-то строим, постоянно обновляем номерной фонд и оборудование. Пришли к выводу, что айдентика за нами уже не поспевает.

Что нового появилось на «Весте» за последнее время?

Строительство и модернизация объектов — часть ДНК компании, которая стартовала со строительного направления. Каждый год холдинг вносит изменения в свою инфраструктуру, но этим летом преобразования особенно масштабны.

В июне завершилась реконструкция ресторана «Садовая 20». Теперь это не скромная придорожная закусочная в деревенском стиле, а большой современный ресторан с актуальными дизайнерскими решениями, барами и крытой летней террасой. А также с новым авторским меню и расширенной барной картой.

В загородном комплексе обустроили новый пляж с песчаным покрытием, шезлонгами, шале и безопасной зоной для купания детей.

В «Весте» всегда по-особенному относились к спорту: учредители комплекса основали футбольный клуб «Арсенал» (Дзержинск), здесь регулярно проводят спортивные сборы различные клубы. Этим летом спортивная инфраструктура была расширена за счет двух новых футбольных полей: с естественным и искусственным покрытием.

Ключевой актив «Весты» — санаторно-курортный комплекс, в котором установлено новое высокотехнологичное оборудование премиум-класса, расширяющее диагностические и терапевтические возможности. Из последних новинок отметим аппаратный массаж Icoon Laser, кресло высокоинтенсивной магнитной терапии Fotona Star Former, ультразвуковую денситометрию и аппарат активной клеточной терапии Indiba Elite NS.

Идея ребрендинга

Название компании в свое время было выбрано не случайно: Веста (Westa) — древнеримская богиня, покровительница семейного очага. Перевернутая буква W — это еще и М, буква, с которой начинается фамилия основателя. В старый логотип Владимиром Мелешкевичем были заложены те же смыслы: дом, семья, комфорт, уют.

Это соответствует философии и ценностям компании, которая продолжает оставаться семейным бизнесом: вслед за Владимиром Ивановичем «Вестой» управляют его сыновья.

— Сначала мы хотели лишь немного «причесать» логотип, сделать его чуть более современным, — раскрывает смысл проведения ребрендинга заместитель директора по экономике Ольга Колосовская. — Но быстро пришли к мысли, что внутренне уже готовы к более радикальным изменениям: мы работаем на очень конкурентном рынке, нам нельзя отставать. Наша компания оказывает услуги премиум-качества в своей области — айдентика должна соответствовать. При этом задача сохранить преемственность никуда не ушла.

Разработка визуальной концепции

В новом логотипе сохранены узнаваемые очертания «крыши дома», а также леттеринг с названием компании.

Сам знак сохранил связь с фирменной буквой W. Также было усилено сходство с короной, что подчеркивает премиальность услуг компании.

Конструкция из фирменного знака и леттеринга может существовать в двух вариантах — горизонтальном и вертикальном. Последний использовать предпочтительнее.

Учтена и многопрофильность компании: отдельные направления прописываются дескрипторами.

В качестве основного шрифта для заголовков выбран Tenor Sans — он примечателен разной толщиной закругленных линий и сочетанием геометрической строгости с мягкостью. В пару ему для массивов текста используется Noto Sans.

Также была разработана система паттернов, подчеркивающая премиальность бренда и связь с логотипом.

— Особое внимание мы уделили определению колористической системы бренда, долго искали нужные цвета и оттенки, — делится заместитель директора по экономике Ольга Колосовская. — Хотелось, чтобы фирменная цветовая гамма тоже несла смысловую нагрузку, была одновременно заметной и не слишком яркой, богатой и насыщенной. В итоге, мне кажется, нам удалось подобрать нужные цвета, спокойные и глубокие, которые подчеркивают индивидуальность нашего бренда и соответствуют его ценностям.

Для брендбука была разработана схема из трех основных цветов и шести дополнительных, гармонично сочетающихся между собой. При этом логотип можно использовать на любом из фирменных цветов, придерживаясь принципа однородности и контрастности.

Вскоре новое лого появится не только на digital-носителях и в рекламе, но и на разнообразной сувенирной продукции.

Презентация логотипа прошла в соответствии с философией компании — в теплом семейном кругу: первыми с обновленным брендом познакомились сотрудники компании на традиционном летнем корпоративе. Каждый получил в подарок бейсболку в фирменном стиле. Лого было принято безоговорочно. Теперь дело за гостями и клиентами компании.