В Беларуси сняли ИИ-рекламу, которая «зашла» лучше ролика Coca-Cola. Вы точно ее видели

«Если бы снимали по-настоящему, понадобилось бы семь локаций»

ИИ-роликами компания Алексея Галесника, или, как он сам себя называет, Леши Гала, начала заниматься летом прошлого года. Несколько месяцев ушло на подготовку: создание портфолио, поиск и обучение сотрудников. Затем это направление стали предлагать целевой аудитории в качестве альтернативы классическому видеопродакшену.

Первой видеорекламой в Беларуси, сделанной исключительно с помощью ИИ, стали ролики для двух крупных ретейлеров — «Гиппо» и «Соседи». В декабре прошлого года команда почти одновременно создала для них ролики в условиях жестких дедлайнов. 30-секундное видео для «Соседей» сделали за две недели. Для «Гиппо» на 20 секунд — фактически за шесть дней. Получилось настолько реалистично, что многие не поняли, что реклама сделана с помощью нейросетей. Новый продукт зрители и заказчики встретили неплохо.

Для ролика «Соседей» создали 2,4 тыс. генераций изображений, сделали 31 минуту видео. Получилось 19 сцен. Всего в проекте были заняты восемь человек: специалисты по нейросетям, сценарист, ретушер, диктор, продюсер и музыканты.

По словам Алексея, если бы эту рекламу снимали по-настоящему, времени бы ушло больше.

— Например, для рекламы «Соседей» нужно было бы снять семь локаций. И для каждой требуется красивое оформление, оборудование, свет, игра актеров, различные специалисты на площадке и для постпродакшена и т. д. Для массовой сцены на катках нужно разрешение на съемки, согласование с инстанциями внешнего образа актеров для показа по ТВ и т. д., — перечисляет основные моменты собеседник.

ИИ позволяет экономить и время, и бюджет ролика.

Обычно на создание ИИ-ролика под ключ в Legal Music закладывают две недели: разработка идеи, сценария, создание раскадровки и изображений, анимации, монтаж, написание авторской музыки, подбор дикторов либо вокалистов и т. д. На это влияет множество нюансов, в том числе длина и сложность видео, музыка и др. От этого зависит и стоимость конечного продукта.

Если использовать обычное производство, то компании условно потратили бы на рекламу $30–40 тыс. В случае с ИИ ролик обойдется примерно в $3–6 тыс.

Около половины суммы уходит на оплату работы команды. Ребята используют только платные нейросети. А это еще несколько сотен долларов в каждом проекте. Также работа со звуком, включая стоимость оборудования, обходится в сумму до нескольких тысяч долларов. Рентабельность продакшена составляет 20–30%.

Поможет ИИ, если нужно изменить какие-то моменты на последних этапах подготовки.

— Например, недавно наша команда сделала видео для одной белорусской компании. Когда профессиональный монтаж был готов, заказчик заметил, что в одном из ключевых кадров в кувшине не хватает воды. Это было важно для передачи реалистичности деталей. Вроде бы мелочь, но в этом как раз и скрывается качественное восприятие результата. При помощи нейросетей мы это быстро исправили. При обычном видеопроизводстве пришлось бы все переснимать.

В то же время использовать «нейронку» или нет, зависит прежде всего от бизнес-целей, возможностей и конкретных задач заказчика.

— Где-то нейросетям далеко до живого продакшена. Но они могут заменить обычные методы или стать дополнительным инструментом. Есть конкретные задачи и понятие результативности, где и что эффективнее использовать, — уточняет Алексей.

Путь из IT к ИИ через музыку

Производство рекламных ИИ-роликов в Legal Music выросло из музыкального видеопродакшена для брендов, которыми компания занималась с февраля 2024 года. К этому времени компанию уже знали в белорусских музыкальных кругах как некоммерческое онлайн-издание и сообщество о белорусской музыкальной культуре, где рассказывали о концертах, мероприятиях и релизах, делали интервью с музыкантами.

Legal Music как информационный портал появился еще четыре года назад. Тогда это было больше занятие для души. После ухода летом 2023-го из IT-компании Rubyroid Labs Леша закрыл это направление и ушел в коммерческий проект. В этой компании он был топ-менеджером, но решил сменить стабильность на мечту и творчество.

— Уходить из IT было страшно. Был четкий организованный процесс, все работает. Есть слаженная команда, проекты, клиенты и стабильный высокий доход. Когда ты уходишь, все нужно выстраивать с нуля. Если я в IT занимался маркетингом и продажами, то здесь отвечаю за все решения, результаты, — делится Алексей.

Чуть больше года назад в компании сфокусировались на музыкальном производстве и рекламе. У потенциальных клиентов был запрос на видео. И Леша сделал это направление главным, музыка же стала сопутствующей услугой.

К этому времени у сообщества была известность, экспертная репутация и широкая база нетворкинга. Это помогло быстрому старту и развитию. Поспособствовал в этом и маркетинговый бэкграунд Алексея.

В рекламе Леша Гал изначально ушел от массмаркета в сторону более платежеспособной бизнес-аудитории. Legal Music ориентируется на крупные бренды, креативные рекламные агентства и топовых музыкантов. Среди других клиентов — Альфа Банк, A1, «Лэтуаль», А-100.

— Пока на начальном этапе о доходах говорить сложно. Все деньги мы реинвестируем в компанию, чтобы бизнес мог расти. На сегодня я уже вложил в проект более $20 тыс., и эта сумма продолжает расти.

Сейчас в проектах Legal Music постоянно занято 10 сотрудников. В зависимости от конкретного проекта это количество может увеличиваться. Причем нужных специалистов Алексей часто находит у себя в сообществе. Правда, в компании бывают кадровые вопросы в моменте. Например, сейчас есть потребность в специалистах по нейросетям.

Сегодня компания развивается как AI-видео и авторский музыкальный продакшен. И Legal Music собирается в этом направлении стать № 1 в Беларуси, собрав у себя весь цикл производства, в том числе маркетинг, креатив, видео и музыку.

Параллельно компания собирается прибавить в маркетинге и продажах, чтобы кратно увеличить оборотный капитал, а также расширить услуги на российский регион и западные страны.

«ИИ нельзя попросить спеть с большей любовью»

По мнению Леши Гала, сейчас нейросети полностью не заменят человека в продакшене. Для тех же роликов «Соседей» и «Гиппо» каждый кадр корректировали вручную.

Конечно, ИИ намного упрощает и ускоряет процесс создания рекламы. Но в любом случае человек остается во главе на каждом этапе производства, от подготовки сценария до визуала. Музыка в компании тоже авторская. Да, можно экспериментировать с ИИ при подготовке музыки, но часто приходится «докручивать» руками, если, например, барабаны звучат не так, уточняет Алексей Галесник.

— Когда мы пишем песню, заказчик может захотеть, чтобы там звучал такой-то мужской бархатный голос. Например, если не понравилось исполнение и надо перепеть с большей любовью. Пока нейросети это не могут. Нам проще взять конкретного человека и с ним это прорабатывать.

Для создания одного видеоролика команда может использовать до семи нейросетей. Все зависит от конкретной задачи. Для генерации максимально реалистичных изображений берут Midjourney. А если нужна картинка, как в фильме, медленная, то используется Runway. Если, наоборот, требуется яркая динамика, то это Kling или MiniMax.

— Сейчас мы тестируем несколько новых нейросетей и рассматриваем переход на собственные. Технологии искусственного интеллекта настолько быстро развиваются, что мы не всегда успеваем оценить их возможности, — сетует Леша.

По мнению Алексея, ИИ вряд ли заменит и представителей творческих профессий. Пока что скорее они будут работать в тандеме. Живые человеческие эмоции в кадре всегда будут нужны.

— В итоге соревнование будет не столько в технологиях, сколько в идеях и понимании потребностей заказчика. Поэтому хочется именно в этом прокачивать свою экспертизу и создавать те проекты, которые несут добрый и хороший смысл, — резюмирует Леша Гал.

Фото: Павел Садовский / Office Life