Календарь как язык общения: зачем он маркетологам и всем нам в 2025 году
Календарь с австралийскими пожарными — известный кейс, где спасатели ежегодно снимаются для календаря с животными в целях благотворительности, — на рынке уже считается классикой. Так компания, бренд не просто создают инфоповод, а заявляют о ценностях — о том, что важно для общества и бизнеса, во что можно вовлечь социум.
Маркетологи Mark Formelle «приземлили» идею с австралийскими пожарными на наш рынок — получилось провокационно.
«При создании календаря мы вдохновились образами австралийских пожарных, которые давно завоевали женские сердца. Однако мы абсолютно уверены, что наши мужчины особенные, — они настоящие личности с широкими интересами, разнообразным стилем жизни и историями. Несколько недель мы знакомили наших подписчиков с каждым из героев и теперь готовы поделиться итоговым результатом», — отметили в Mark Formelle.
Их календарь является диджитальным вариантом с мужчинами — финалистами конкурса красоты. Его организовывал бренд среди обычных белорусов. В итоге строители, спасатели и фитнес-тренеры с января по декабрь будут пытаться доказать, что наши мужчины способны на нежность.
В белорусских медиа в декабре 2018-го с восторгом обсуждали корпоративный календарь часового завода «Луч». Компания сняла своих сотрудников — людей разного возраста, которые работают на производстве десятки лет, — и это зашло. Кроме арта кадра, бренд обратил внимание общества на вопрос возраста — или даже поколений. Это опыт, традиции и мастерство — легко читается, когда смотришь на декабрь. К слову, «серебряную экономику» тогда обсуждали только нишевые англоязычные издания, хотя сегодня это нарастающий тренд и часть новой реальности в политике HR.
Илья Пушкарь, арт-директор агентства AVC, уточняет, что корпоративный календарь должен учитывать визуальный стиль компании и ее цели. Он отличается от обычного тем, что включает в себя элементы корпоративного дизайна и информацию о компании. Но, поскольку простой напечатанный календарь как носитель информации устарел, бренды за счет креатива создают ему дополнительную ценность.
— Основная задача корпоративного календаря — укрепление бренд-идентичности компании, создание единого образа и стиля. Кроме того, он может нести в себе дополнительный смысл, показывать ценности и принципы компании, отражать ее ключевые моменты и достижения или служить в качестве источника вдохновения, — отметил эксперт.
Корпоративный календарь может использоваться как инструмент продвижения, так как он позволяет поддерживать бренд в поле зрения своей аудитории на протяжении всего года. Но для этого еще нужно сделать так, чтобы его захотели повесить или поставить.
Целевая аудитория корпоративного календаря — это сотрудники компании, действующие клиенты, партнеры и потенциальные клиенты.
— Для выражения корпоративной культуры и системы ценностей дизайн, содержание и функциональность такого календаря должны быть тщательно продуманы и соответствовать целям компании. Дарить ли календари — это вопрос стратегии, а не абсолютной необходимости.
Способ сказать о важном
— Календарь — это та вещь, которой пользуется каждый: мы все заглядываем в него для планирования своего времени. И рабочего, и личного, — рассказывает директор по маркетингу и коммуникациям Альфа Банка Наталья Суворова.
— Каждый год мы нестандартно подходим к его созданию и продумываем каждую деталь, чтобы для партнеров и клиентов именно наш календарь был тем самым, к которому хочется возвращаться изо дня в день в течение года. Ведь это возможность прикоснуться к клиенту, сказать что-то важное, донести до аудитории нашу философию «для способных на большее» и вдохновить на будущий год.
Мы стараемся сделать календарь одновременно функциональным и эмоциональным. Партнерам и клиентам это близко, и они ждут, чем же мы удивим на этот раз. Поэтому вариантов календарей все больше, как и экземпляров.
Календарь со смыслом
— Календарь является продолжением большой идеи, которую мы закладываем в новогоднюю кампанию. Это всегда про смыслы — календарь не существует в отрыве от них, — отмечает креативный директор Альфа Банка Виталий Захаров.
— Например, в прошлом году мы подчеркивали нашим клиентам и партнерам, что новый год в первую очередь зависит от нас самих, он просто невозможен без нас. Эта мысль прослеживалась и в календарях в том числе. Один из них — наш аромакалендарь — инновация в мире календарей. С его помощью мы дали возможность его обладателям почувствовать, как пахнет каждый сезон года. Мы хотели, чтобы, входя в помещение, человек на уровне запаха проникался определенным настроением сезона.
Для этого совместно с парфюмером Альфа разработала ароматы и упаковала их в диффузоры. Клиенты получали набор в красивой коробке и постепенно открывали флаконы с наступлением нового сезона. К слову, этот аромакалендарь выиграл единственное в Беларуси золото на международной премии «Белый квадрат — 2024».
В этом году в качестве большой идеи банк хочет сказать белорусам, в том числе клиентам и партнерам, что не все мечты сбылись в текущем году, но все мечты обязательно сбудутся в новом году.
— Так, например, у нас есть музыкальный календарь, который выполнен в виде пластинки. Мы говорим: «Послушай, когда мечта исполнится». Каждый день года вы можете делать какие-то шаги, которые приведут вас к исполнению мечты. И в день, когда это произойдет, отсканируйте QR-код на календаре и насладитесь моментом — послушайте вдохновляющий трек, который Альфа записала специально для этого случая, — отмечает Виталий.
Тренды + бренды
Беларусь, урбанизм, локальный туризм — все это коммуникационные тренды. Их компании также используют, чтобы сказать важное. И конечно, чтобы рабочий стол радовал ваш взгляд. Группа компаний Belkanton — крупный поставщик товаров для офиса (ей, к слову, принадлежит «Офистон Маркет»), — сделала коллаборацию с фотохудожником Graph Calligraph. Идея предложить фотохудожнику проект принадлежит акционеру Belkanton Group Елене Ахвледиани. Креативный менеджер группы Belkanton Александр Руцкий помог оформить все в большую идею: уникальная Беларусь, нетипичные факты о местах и достопримечательностях, которыми мы можем гордиться.
— Идея создать корпоративный календарь для компании «Белкантон» родилась из нашего общего желания показать Беларусь с новой, свежей стороны. Компания обратилась ко мне с предложением сделать нечто особенное, что отражало бы их ценности и одновременно прославляло бы культурное наследие нашей страны. Мы решили, что серия коллажей, переосмысливающих известные достопримечательности, — то, что нужно, — рассказывает фотохудожник Graph Calligraph.
Основной посыл — в объединении традиций и современности, демонстрация того, как богатое историческое наследие Беларуси вплетается в ткань современной жизни.
— Мы хотели показать, что наша страна развивается, не забывая о своих корнях. Коллажи отражают эту идею, сочетая знакомые образы с новыми художественными элементами, вызывая у зрителя ощущение открытия и переосмысления.
На страницах календаря представлены коллажи, каждый из которых посвящен определенному «самому-самому» удивительному, но в то же время где-то забытому или недооцененному факту о Беларуси. Например, это уникальные природные явления, редкие архитектурные объекты или малоизвестные исторические события.
— Каждый коллаж рассказывает свою уникальную историю и приглашает зрителя погрузиться в размышления. Наша основная цель заключалась в том, чтобы заставить людей удивиться тому, сколько всего уникального есть в нашей стране.
Коллаборация с инфлюэнсером — это еще и продуманный шаг с точки зрения продвижения. «Белкантон» планирует не только презентовать календарь партнерам и сотрудникам — в «Офистон Маркете» его можно купить. Еще на сайте можно почитать подробнее об идее фантастического календаря. Кстати, календарь может случайно стать вашим первым артом: работы Graph Calligraph несколько лет подряд получали номинации на «Осеннем салоне».
Партнерский материал
