Итальянские корни и героиня из Австралии. Как в Беларуси 25 лет назад появился бренд Meggi

Итальянские корни

В Минске 1 августа 1999 года была выпущена первая женская гигиеническая прокладка Meggi — продукт для белорусского рынка достаточно новый, но очень востребованный: зарубежные аналоги только появлялись, были суперпопулярны, но стоили по тем меркам немало. А каждая женщина уже хотела бы иметь это цивилизованное средство гигиены в своем арсенале, причем по доступной цене. Так и появился бренд Meggi.

Первая белорусская прокладка оказалась с итальянскими корнями: делалась по итальянским технологиям и на итальянском оборудовании, над которым в момент выпуска первой партии в буквальном смысле стояли итальянцы и контролировали процесс.

Meggi в целом и белорусcкой-то назвать было сложно: собственного производства таких средств гигиены в нашей стране практически не было, соответствующее качественное сырье могли предоставить только зарубежные поставщики. Например, суперабсорбент — основной впитывающий компонент прокладки — был японским (именно его японцы использовали во время ликвидации аварии на Фукусиме для быстрого сбора воды), целлюлозное полотно — из Финляндии, специальный акваслой для равномерного распределения влаги по прокладке — итальянская придумка. По сути, прокладка Meggi была продуктом из импортного сырья «белорусской сборки».

Даже имя бренду дал известный в 90-х литературный персонаж из Австралии: производителей вдохновила Мэгги, героиня популярного романа, а впоследствии и сериала «Поющие в терновнике». История бунтарской любви Мэгги органично легла в основу женского бренда.

И все-таки своя

В конце 90-х выход Meggi на белорусский рынок произвел фурор. Продукт быстро стал популярным у конечного потребителя, очень скоро сформировалась мощная дистрибьюция. Прокладки Meggi оказались на полках практически всей страны.

Почему? Наверное, потому что все-таки ее делали белорусы, которые, живя здесь, как никто понимали здешние реалии — размеры доходов и структуру семейных бюджетов, женские запросы и возможности. Meggi попала «в точку»: добротная, демократичная по цене и при этом качественная, надежная. Ассортимент тоже не уступал импортным аналогам: прокладки дневные и ночные, разной степени впитываемости, в ярких зелено-желтых упаковках. Да и продвижение на тот момент было топовым — ТВ-ролик, снятый режиссером Владимиром Янковским, сыном известного актера Ростислава Янковского.

Кроме того, помимо снайперски точного попадания в потребности покупательниц, бренд Meggi — в отличие от импортных конкурентов — смог быть максимально гибким в отношении дистрибьюторов: собственное производство, расположенное в Минске, позволяло варьировать цену, давать нужные объемы в нужные сроки, а собственный автопарк — предлагать выгодные условия доставки не только по стране, но и за рубежом.

Не выживать, а развиваться

У Meggi солидный по белорусским рыночным меркам возраст — 25 лет. Как и многие белорусские производители, сегодня бренд проходит через рост цен на импортное сырье, потерю ряда зарубежных поставщиков, законодательные ограничения на повышение стоимости своей продукции, логистические проблемы, конкуренцию в нише.

Однако умение быстро перестраиваться на нестабильном рынке, понимать своего потребителя плюс надежные партнерские качества делают Meggi одним из мощных игроков сегмента женской гигиены. Причем игроком, который не выживает, а развивается.

Сегодня бренд поменял некоторых поставщиков сырья, сохранив, а где-то и улучшив качество продукции: например, целлюлозное полотно поставляется из Турции, а не из Финляндии. Перфорированное полотно для верхнего слоя прокладки компания начала делать сама — из высококачественных полимеров из Саудовской Аравии.

К тому же Meggi активно молодеет в плане ассортимента — появляются современные линейки в возрастных сегментах, как, например, прокладки Meggi Girl для юных девушек, экопродукты из натуральных материалов Meggi Eco, новые линейки тампонов — Meggi Energy.

Бренд стал активно внедрять социальную ответственность в свою бизнес-стратегию. Проще говоря, помогать по мере своих возможностей. Meggi — партнер известного благотворительного проекта «Калi ласка», спонсор женской волейбольной команды «Минчанка» и «Спортивной детско-юношеской школы олимпийского резерва» по теннису, а в свой 25-летний юбилей запускает совместный проект с международной благотворительной организацией Unihelp — посильная часть средств от продаж продукции под брендом Meggi будет идти на лечение детей.

Сегодня Meggi работает практически со всеми ретейлерами страны, осваивает маркетплейсы, выходит на ближайшие зарубежные рынки, предлагая своим дистрибьюторам современные средства женской гигиены: несколько линеек прокладок для критических дней, огромный ассортимент ежедневок, ватные диски собственного производства, гигиенические тампоны европейского уровня. Все — добротное, из качественных гипоаллергенных материалов, по экономичной цене, с выгодными условиями поставки и возможностью доставки собственным транспортом.

Это хорошая история из жизни белорусского бренда. История, которую уже 25 лет делает огромное количество хороших людей — его создатели, его производители, его партнеры, покупатели, подопечные. И мы ждем успешного продолжения этой истории.

Фото: Office Life, Meggi

Партнерский материал