Готический черный и рюкзаки с экранами. Чем школьников удивят к 1 сентября
В нынешнем году форум собрал рекордное количество участников и посетителей за последние 20 лет: здесь встретились специалисты из более чем 300 компаний — производителей канцелярской и офисной продукции, школьного ассортимента, материалов для хобби и творчества из Беларуси, России, Китая, Индии, Турции и других стран, а также ключевые игроки рынка игрушек и сувениров.
— В этом году стало понятно, что рынок наконец-то восстановился от потрясений прошлых лет, но вместе с тем он полностью перестроился, — рассказывает руководитель службы маркетинга холдинга Belkanton Group Алена Шапель. — Большую долю рынка занимают товары китайских и российских производителей, потребители же нет-нет да взгрустнут по давно знакомым европейским брендам. Единичные остались и присутствуют: например, Maped выставлялись на «Скрепка Экспо» и сейчас. Российские и белорусские производители стали активнее создавать собственные бренды, героев, а европейские — что неожиданно — начали коллаборироваться с азиатскими.
Также, говорит руководитель службы маркетинга, заметно, что все более размывается, уходит с рынка продукция среднего ценового сегмента. Производители переориентировались на дешевое и то, что вызывает у покупателя эмоции и ориентирует его на покупку.
Производители стали делать коллекции по примеру зарубежных компаний: новых героев, раскручивают мемы. Все еще в тренде капибара, готика Wednesday или розовый флер Барби — в новых прочтениях товары с ними украсят полки магазинов и в этом году.
Стал выделяться отдельный сегмент канцелярии для подростков: здесь в тренде стимпанк, космос, тату и мехенди — именно они доминируют на черных обложках тетрадей. В тренде — готический стиль и минимализм, все больше школьных товаров в черном цвете (рюкзаки, тетради, обложки и т. п.). Например, самые трендовые обложки тетрадей в нынешнем сезоне выглядят так: черный матовый, тиснение, лак.
Алена Шапель также отмечает технологический рост в бумажно-беловой сфере: «С какими только ламинациями или эффектами мы в этом году ни увидели обычные тетради!»
«Создали на выставке „офис под ключ“!»
Ярко освещенный бело-голубой стенд компании «Белкантон» площадью 40 кв. м встречал гостей выставки на центральной аллее — как дорогая надежная яхта, рассекающая волны канцелярского океана. На ней — профессиональная команда, с которой не страшно плыть куда угодно и как угодно долго. Не знакомы с нами и продукцией? Сейчас познакомимся! Не знаете, почему наша продукция — лучшая? Сейчас расскажем! Хотите плыть дальше с нами? Давайте руку — и добро пожаловать на борт.
— На стенде «Белкантон» можно было познакомиться с 16 брендами с широкой географией: от Японии и Индии до Польши и Испании. Некоторые из них были ранее когда-то представлены в России, но в последние годы в силу объективных причин с него исчезли, — рассказывает коммерческий директор Belkanton Group Russia Андрей Ильин. — Те, кто соскучился по европейским брендам, их надежности и фирменному стилю, были очень рады вновь увидеться со старыми друзьями на стенде «Белкантон». Но вместе с этим для многих посетителей стенда 90% нашей экспозиции была в новинку и вызвала очень много эмоций.
«Белкантон» — неизменный участник выставки, который задает тренды и удивляет посетителей: кажется, все они готовы прямо сейчас унести со стенда с собой все, что видят!
— Огромный интерес вызывали товары для профессиональных художников: мы были очень рады представлять испанские кисти Escoda и итальянские Tintoretto, а также профессиональную бумагу Clairefontaine. К тому же мы создали на выставке «офис под ключ»: офисные товары HAN и Exacompta, знакомые калькуляторы Casio и Rebell, мебель для офиса и других рабочих пространств — удобная, стильная, современная, эргономичная продукция WellDesk, ChairMeister и Bestuhl. На стенде было много детских и школьных товаров: крутые японские ластики-конструкторы Iwako, продукция европейских брендов Colorino/Coolpack, Astra, Enso. Мимо нас не могли пройти ни потенциальные клиенты, ни конкуренты! — смеется Андрей Ильин.
Коммерческий директор Belkanton Group Russia признается: у него самого практически не было времени посмотреть всю экспозицию форума. Во-первых, это была самая масштабная выставка за всю историю, и трех дней просто не хватило. Во вторых, интерес к стенду «Белкантон» был настолько велик, что все рабочее время уходило на встречи, переговоры и установление долгих партнерских отношений. Впереди — обработка контактов и выполнение договоренностей, сделанных на стенде, встречи с клиентами и работа по расширению ассортимента.
Рюкзаки с LED-экранами и дизайн от нейросети: что ждет в новом школьном сезоне — 2024?
Именно выставка «Скрепка» уже много лет определяет основные тенденции развития канцелярского рынка и играет огромную роль в формировании ассортимента школьной продукции и художественных товаров, рассказывает начальник службы управления ассортиментом собственной розницы «Офистон Маркета» Наталья Комиссарчик.
— Команда «Офистон Маркета» постоянно работает над поиском новинок, которые будут удивлять и радовать наших покупателей, — и «Скрепка — 2024» стала для нас отличной возможностью найти новые ассортиментные решения, новых поставщиков, изучить новые тренды.
Чем нас удивят товары нового школьного сезона? Инсайты с выставки
Супергероев Marvel сменяют герои «Союзмультфильма».
У российских поставщиков появилось предложение рюкзаков с LED-экранами и подсветками.
Много дизайнов, разработанных нейросетью.
Многие производители стали выпускать капсулы: то есть к школьному сезону ребенку можно будет купить, например, рюкзак, мешок для обуви, папку, пенал, линейку, ластик, карандаш и т. п. в едином стиле.
В ассортименте тетрадей появился огромный выбор необычных дизайнов с эмоциональными и мотивирующими фразами. Но актуальными остаются и уточки с котиками.
В офисной канцелярии появляются кислотные цвета — это придется по вкусу ярким сотрудникам. Есть предложение и для романтичных людей — множество цветочных нежных принтов. Продолжается тренд на пастельные тона.
Интересное в товарах для детей: появился так называемый «съедобный пластилин». Он изготавливается из пчелиного воска, и, если ребенок случайно его проглотит, это ему не навредит.
Учитывая интерес покупателей к эзотерике, некоторые производители подготовили коллаборации с известными экспертами.
Фото: Belkanton Group
Партнерский материал
