Как санкции в отношении России помогли сборке телевизоров в Беларуси
«Горизонт»
В свое время минскому заводу помогли выжить запуск производства бытовой техники (тех же микроволновок в партнерстве с китайской Midea) и сдача пустовавших помещений в аренду. Однако от выпуска телевизоров не отказались.
«Горизонт» увидел перспективы развития в сотрудничестве с мировыми тяжеловесами. Например, за 2012 год завод собрал около 530 тыс. телевизоров, 80% из них — товары не под своим брендом (Toshiba, Sharp и др.).
В 2017 году также говорилось о выпуске около полумиллиона штук телевизоров в год. Речь шла о сотрудничестве с восемью иностранными брендами. Около 30% в общем объеме контрактного производства составляли ODM-проекты, где брендодержатель заказывает только производственную услугу по своей спецификации и со своими комплектующими. Основные — OEM-проекты, когда заказчик, например российский ретейлер, просит разработать и предложить ему продукт.
Интересно, что «Горизонт» очень редко называл марки, под которыми с его конвейеров сходят телевизоры, ссылаясь на договоренности с партнерами. Исключением была Horizont.
Office Life промониторил базы ретейлеров и отзывы потребителей и выяснил, что на минском заводе выпускали телевизоры под марками Asano, Panasonic, Daewoo, Prestigio, Hyundai, Skyline, Olto и др.
Недавно стало известно, что «Горизонт» будет собирать телевизоры для китайской компании Skyworth. Сейчас эта фирма ведет переговоры с российскими ретейлерами о размещении продукции в их сетях.
Надо сказать, что основной сбытовой рынок предприятия — Россия. Бурный рост экспорта в РФ последние годы связан с уходом зарубежных поставщиков. Европейские, корейские, японские компании из-за санкций перестали отгружать продукцию в Россию. Белорусские компании их стараются заместить. Продукция уходит как через российские офлайн-магазины бытовой техники, так и маркетплейсы. Нередко они выступают и заказчиками.
«Горизонту» удалось предложить потребителю широкие продуктовые линейки, включая OLED, QLED, MiniLED, а модельный ряд холдинга уже превышает 400 различных моделей телевизоров диагональю от 24 до 85 дюймов.
Текущая работа «Горизонта» радует и белорусское правительство.
— Два года назад преодолели планку производства и продажи телевизоров в количестве 1 млн, в 2023 году результат превысил 3 млн. Задача, которую поставило правительство на 2024 год, — добавить еще миллион, чтобы число произведенных и проданных телевизоров было около 4 млн, — сказал вице-премьер Петр Пархомчик в конце января 2024-го.
«Витязь»
В отличие от «Горизонта» дела на витебском заводе обстояли значительно хуже. «Витязю» пришлось осваивать выпуск стройматериалов, бытовой и медицинской техники, изделий из пластмассы. Каждый экономический кризис все больнее ударял по предприятию, затягивал завод в пропасть банкротства. В 2016 году «Витязь» собрал всего 5 тыс. телеприемников, в 2017-м — 11 тыс.
Лучше результаты стали в 2020 году — 300 тыс. единиц техники. В 2022-м завод перешагнул 500-тысячную планку. Это произошло впервые с 2006 года, когда с конвейеров сходили еще кинескопные телеприемники.
По итогам 2023 года цифра «вплотную приблизилась к миллиону» телевизоров. И, по расчетам менеджмента предприятия, производство продолжит расти. Благо есть спрос со стороны рынка РФ.
Серьезный импульс дало сотрудничество с российской компанией SberDevices. Это дочерняя структура Сбербанка, которая специализируется на создании умных устройств на базе операционной системы «Салют ТВ» для конечных потребителей и корпоративных клиентов. По заказу торговых сетей в феврале 2022 года «Витязь» стал штамповать телевизоры под торговой маркой Sber.
Впрочем, на витебском предприятии утверждают, что сотрудничают с различными онлайн-сервисами, предустанавливают их софт на Vityaz.
Сейчас в общем объеме производимой «Витязем» продукции телевизоры занимают почти 80%. Их собирают на трех конвейерах. Новую линию ввели в эксплуатацию в 2021 году, что дало возможность нарастить примерно в 1,5 раза мощности по выпуску самых ходовых телевизоров с диагональю свыше 43 дюймов.
