В световом шоу все было продумано и наполнено смыслом и символами. На город спустился вечер, а на красном фасаде старой пивоварни засияла 160-секундная проекция. В эти 160 секунд организаторы попытались вместить 160 лет, которые прошли со дня основания. Под интригующую музыку картинки стремительно сменяли друг друга, а вместе с ними видоизменялось и само здание. С каждым новым изображением перед зрителями открывалось новое художественное направление в искусстве — от реализма до современного Digital Art. Повторялся экскурс на протяжении трех часов.
А начиналось шоу, конечно, с самой знаковой для компании даты — 1864 года. Под характерный звук на фасаде появлялось здание той эпохи, ночное небо над пивоварней в стиле «Звездной ночи» Ван Гога сменялось шишками хмеля в символичной манере Климта, а авангардный город в духе дорогого белорусскому сердцу Шагала «взрывался» буйством красок, через которые просматривался кубизм.
На историческом корпусе были и отсылки к космосу Язепа Дроздовича, который является основоположником этой темы в изобразительном искусстве и одним из основателей белорусской национальной исторической живописи. Символом сюрреализма стали стекающие часы Сальвадора Дали, которые как нельзя лучше отражают течение времени и сменяемость всего привычного.
А известный в свое время городской голова Минска и одна из ключевых фигур для завода «Аливария» Ян Кароль Гуттен-Чапский появился в непривычном образе — знаменитом «Диптихе Мэрилин» короля поп-арта Уорхола. Завершилось шоу аллюзиями на современное искусство, фейерверком и многообещающей фразой «Натхняемся i рухаемся далей!».
Действительно, «Аливария» за эти более чем полтора века прошла серьезный путь от деревянной пивоварни с тремя сортами напитков до крупной компании, являющейся частью корпорации Carlsberg Group. Сейчас компания работает по международным стандартам, опираясь на научный потенциал и лучшие практики Carlsberg Group, что позволяет создавать на минском заводе и популярные локальные сорта (например, знакомые всем «Аливария», «Калядны цуд»), и мировые бренды (Seth & Riley’s Garage, 1664, Tuborg). Также пивоварня импортирует популярные бренды, среди которых Carlsberg, Grimbergen, Gorkovskaya Brewery.
И что важно: при производстве на заводе в Минске используют только датские дрожжи, а хмель — из Германии, Чехии и США.
По итогам 2023 года доля «Аливарии» составила 33,3%, т. е. треть всего белорусского рынка. А популярный бренд Seth & Riley’s Garage в сегменте фруктового пива и вовсе «захватил» 53,1%.
Именно поэтому 160-летний юбилей — это не просто повод рассказать про успехи и достижения, а через образы показать связь между эпохами, людьми и их творчеством.
«Сегодня мы можем смело сказать, что создавать новое — это искусство, про какой бы продукт ни шла речь», — убежден генеральный директор «Аливарии» Илья Крапивин.
Ведь человек вкладывает в создание любого продукта свои таланты, умения и идеи.
«Сменялись эпохи, но создание нового всегда оставалось главной целью людей, работающих в "Аливарии"», — говорит Илья Крапивин.
Компания и сейчас не планирует останавливаться и собирается следовать девизу светового шоу: «Натхняемся i рухаемся далей».
Фото: Павел Садовский / Office Life
Партнерский материал
