Белорусские букмекеры партнерятся с топовыми спортсменами и клубами. Правда или фейк?
Но события текущего года заставили посмотреть на это явление под другим углом: одного из белорусских букмекеров спортивные журналисты и блогеры заподозрили в фейковых партнерствах. Попробовали разобраться в этой истории.
Что случилось?
Этой весной сразу два белорусских букмекера заявили о партнерстве с крутыми европейскими клубами. Сначала Betera анонсировала партнерство с «Ювентусом», а буквально через несколько недель Maxline «подружился» с «Манчестер Юнайтед». Обе компании сообщили об этом в своих соцсетях, также вышли релизы в медиа.
Согласитесь, незаурядное событие для страны, в которой спорт ощущает серьезное санкционное давление. Видимо, именно это и вызвало подозрения у спортивных блогеров, которые решили провести свое расследование.
На сайте «Ювентуса» логотип букмекерской компании Betera присутствует на вкладке «Партнеры», новость о договоренностях также размещена на сайте клуба. В частности, клиентам компании обещаны розыгрыши билетов, экскурсии на стадион и мерч клуба с автографами. В случае с Maxline таких подтверждений не обнаружилось. На сайте «Манчестер Юнайтед» не удалось найти никакой информации о партнерстве с белорусским букмекером.
Кроме того, осенью обе компании вновь заявили о крупных партнерствах. На этот раз Betera сообщила, что ее амбассадором стал легендарный футболист Луиш Фигу. Через некоторое время Maxline рассказал о своем амбассадоре — Зинедине Зидане, одном из величайших игроков в истории футбола.
Спортивное сообщество вновь усомнилось в правдивости сообщений Maxline: дело в том, что на странице Л.Фигу в «Инстаграме» совместный пост с белорусским букмекером есть, Зидан же пока ничего подобного не выкладывал.
Так есть ли партнерства у Maxline с «МЮ» и Зиданом?
Office Life обратился в «Финансово-инвестиционную компанию «ИНХО»» (Maxline) за официальным комментарием. Нам ответили, что «запрашиваемая информация и сведения относятся к коммерческой тайне компании и, к сожалению, не могут быть предоставлены».
Отметим, что сейчас в соцсетях и на сайте Maxline мы не нашли упоминаний о сотрудничестве с «МЮ». Правда, новости об этом ранее появлялись в различных интернет-ресурсах и профильных телеграм-каналах. В некоторых из них при переходе по ссылкам мы обнаружили «новость не найдена». Новость о партнерстве с Зиданом также была удалена из телеграм-канала Maxline.
Фейки и троллинг в маркетинге — зачем это брендам?
Одна из версий, которую обсуждают на профильных сайтах в связи с этой историей, сводится к тому, что заявления о «партнерствах» были частью маркетинговой кампании Maxline. Некоторые даже считают, что так компания троллит своего конкурента — ведь внешне посты о партнерствах действительно очень похожи.
Маркетологи подобную тактику оценивают скептически.
— Хочется верить, что со стороны Maxline это не было «продуманной» стратегией. Возможно, это просто шутка, которая вышла из-под контроля, — говорит руководитель digital-агентства Muraviev.by Иван Муравьев. — Сотрудничество с футбольными клубами — мастхэв для беттинга. Просто задумайтесь: сотни тысяч человек смотрят по телевизору или на стриминговых сервисах матчи и бои, и часть из них, разумеется, делает ставки. Я сам не исключение. Спорт — это в принципе про азарт.
Иван Муравьев уверен, что использование фейков в рекламных целях — в первую очередь обман своих же пользователей или клиентов: «Люди не тупые, а любая информация проверяется».
— Можно ли предположить, что фейки используют, чтобы потроллить конкурентов? Можно, но выглядит это глупо, хотя определенно может привлечь внимание. Тогда, конечно, было бы интересно услышать о финансовых результатах этой кампании. Но я все же считаю, если вступать в конкуренцию, то делать это красиво — показывая свои преимущества.
А что по закону?
Office Life обратился с официальным запросом в МАРТ с просьбой прокомментировать ситуацию с точки зрения белорусского законодательства.
Министр антимонопольного регулирования и торговли Алексей Богданов в официальном ответе указал, что в данной ситуации стоит руководствоваться требованиями статей 26, 27 и 31 Закона «О рекламе», а также частью 1 статьи 13.9 КоАП.
Если компания намеренно заявляет своим клиентам о несуществующем партнерстве, она в первую очередь нарушает Закон «О рекламе», распространяя недобросовестную рекламу, содержащую ложные и иные недостоверные сведения о деятельности рекламодателя, распространение которых может привести к нарушению интересов граждан.
Кроме того, такую рекламу также можно посчитать неэтичной — в случае, если будет доказано, что она содержит сравнение рекламируемого товара/услуги или иных вещей с товаром другой организации.
В любом случае рекламодатель по запросу обязан предоставить рекламораспространителю копии документов, подтверждающих достоверность рекламы, а также их оригиналы.
За нарушения законодательства о рекламе для компаний предусмотрен штраф: в соответствии с частью 1 статьи 13.9 КоАП он составляет от 20 до 50 базовых величин (сейчас это от 740 до 1850 рублей).
Так или иначе, похоже, что компания столкнулась с санкциями поисковой системы Google: при поиске главной страницы maxline.by появляется сообщение о жалобе, поданной МЮ из-за неправового использования клуба и образов игроков в качестве партнеров компании в соответствии с Законом «Об авторском праве в цифровую эпоху».
