На рынке ноутбуков упали продажи и сменились лидеры. Что теперь покупают белорусы

Фото: Envato Elements/Igor_Kardasov

В начале года в России опубликовали статистику по рынку ноутбуков. В целом их поставки упали на 30%. Официально из страны ушли Apple, Acer, Asus, HP и другие компании. Зато резко вырос импорт мобильных ПК китайских и тайваньских компаний.

Office Life пообщался с белорусскими продавцами компьютерной техники и выяснил, что ситуация очень схожая. По разным оценкам, продажи ноутбуков сократились на 15–25%, а в топ-5 продаж большинства компаний сменились лидеры.

«Виноваты уехавшие айтишники и удаленка». Но не только

В прошлом году белорусские ИТ-компании релоцировали за рубеж или уволили около 15 тыс. сотрудников. Это очень близко к снижению объема продаж ноутбуков в штуках, и на этот фактор ссылаются почти все продавцы, хотя не считают его единственным.

Какой-то вклад в снижение продаж наверняка внесло прекращение пандемии. Компании начали постепенно сворачивать удаленный формат и возвращать сотрудников в офисы — за привычные стационарные ПК.

Но, пожалуй, самый весомый аргумент — рост цен и дефицит многих привычных или новых моделей. Пик этих проблем рынок пережил во II–III кварталах прошлого года. К апрелю из-за повышенного спроса на фоне начала военных действий в Украине большинство компаний распродали все запасы, и рынок столкнулся с серьезным дефицитом.

Ярослав Давыденко,

категорийный менеджер по ноутбукам сети «5 ЭЛЕМЕНТ»

«До начала апреля мы продали в полтора раза больше запланированного. Старые каналы поставок остановились, а новые еще не были налажены. Так как предложение было заметно ниже спроса, цены закупок взлетели. Вдобавок очень ощутимо выросла стоимость логистики. У импортеров и продавцов появились уже „забытые“ расходы, которые ранее брали на себя производители: сертификация, гарантийные обязательства, локализация продуктов, маркетинговая поддержка... Одним словом, мы резко вернулись в стандарты торговли 1995–2000 годов», — рассказывает Ярослав Давыденко, категорийный менеджер по ноутбукам сети «5 ЭЛЕМЕНТ».

В онлайн-магазинах говорят, что в моменте цены росли довольно существенно. В III квартале 2022 года они в среднем были на 15–25% выше, чем в начале года. А сроки поставки растягивались с 2–3 до 5–6 месяцев. И только к концу года цены несколько стабилизировались и даже начали снижаться.

«Логистические процессы действительно стали сложнее, протяженнее во времени и дороже. Это в том числе привело к сжатию объемов рынка примерно на 20% в сравнении с 2021 годом: уменьшилось как количество товаров, так и объем выручки», — подтверждает Александра Абделвахед, категорийный менеджер по ноутбукам онлайн-гипермаркета 21vek.by.

Бренды ушли, но вернулись через параллельный импорт

Фото: Unsplash/Joachim Pressl

После начала конфликта в Украине многие крупные вендоры объявили о приостановке работы на белорусском и российском рынках. А некоторые ушли тихо, «не прощаясь».

В начале прошлого года эти бренды занимали более 90% рынка. Сейчас, когда заработали каналы параллельного импорта, в Беларуси снова можно купить почти все. Только иногда ждать придется немного дольше.

Александра Абделвахед,

категорийный менеджер по ноутбукам онлайн-гипермаркета 21vek.by

«По большому счету с точки зрения ассортимента практически ничего не изменилось. Сегодня белорусы могут найти на прилавках офлайн- и онлайн-магазинов множество моделей ноутбуков, включая последние новинки. Разве что на клавиатуре может не оказаться кириллической раскладки, и они будут стоить дороже, чем год назад», — комментирует Александра Абделвахед.

При этом в целом структура рынка, конечно, уже немного другая. Привычные белорусам марки по-прежнему в топе продаж, но после прекращения официальных прямых поставок их рыночная доля, по словам экспертов, упала примерно до 50%.

Кто пришел на смену популярным вендорам и какие модели в дефиците

Фото: Office Life

«В освободившуюся нишу устремились китайские бренды, которые не опасаются санкций, — например, Huawei и Machenike. Большой неожиданностью, кстати, стали белорусские ноутбуки холдинга "Горизонт" — H-Book. У них получился очень достойный продукт с адекватной ценой. Надеюсь, они смогут сохранить этот уровень и займут соответствующую долю рынка», — отмечает Ярослав Давыденко.

В онлайн-гипермаркете AMD.BY также говорят, что неплохо продаются белорусский Horizont, китайские Techno и Machenike. Но самым заметным явлением стал прорыв в топ продаж тайваньской компании MSI.

Конечно, линейки от разных производителей ноутбуков все-таки изменились, и какие-то модели оказались в дефиците. Например, по словам экспертов, почти полностью исчезли с рынка такие модели, как HP pavillion, HP EliteBook, большинство ноутбуков Dell, Lenovo IdeaPad 5, Lenovo ThinkPad и др.

Тем не менее серьезного дефицита мобильных ПК в Беларуси не будет. Каналы поставок уже отлажены, и проблема может быть только в цене, на которой отражаются колебания валютных курсов. Продавцы и импортеры говорят, что если потребителя не поджимают время и деньги, то в принципе он может получить любую (даже самую современную) модель от любого производителя.