Профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга в Беларуси «Бренд года» 9 февраля объявил победителей. Компания Betera одержала победу сразу в трех категориях — профессиональной, потребительской и социальной.
В социальной номинации Betera представила проект «Зеленый офис». Он продемонстрировал комплексную интеграцию КСО-стратегии в бизнес-цели компании. За несколько лет экоинициативы удалось значительно минимизировать ущерб, наносимый окружающей среде. Компания согласилась поделиться инсайтами, которые будут полезны для всех заинтересованных в ESG бизнесов.
Что такое «Зеленый офис» и для чего он нужен?
В январе 2022 года Betera первой в индустрии присоединилась к Глобальному договору ООН в Беларуси. Betera является единственной в стране беттинг-компанией, которая активно внедряет принципы устойчивого развития в свою деятельность, что позволяет задавать тренды и быть первопроходцем во многих инициативах.
Начиная с 2018 года компания последовательно разрабатывала экопринципы, интегрируя их в общую стратегию. Инициативы по созданию экологичного рабочего пространства с акцентом на осознанное потребление были объединены в общую концепцию Green Office. Особое внимание уделяется экономии воды и электроэнергии, раздельному сбору мусора, использованию переработанных материалов и большому количеству живых растений в офисе.
Философия Green Office от Betera затрагивает неочевидную, но важную проблему: любой бизнес наносит ущерб окружающей среде. Не только производства, но и офисная работа оставляют в атмосфере углеродный след, а также расходуют ресурсы. Офисные сотрудники пользуются водой и электроэнергией, ездят на работу на автомобилях и такси, прибегают к услугам различных подрядчиков и служб доставки. На своем примере Betera стремится доказать: чтобы минимизировать вред, наносимый окружающей среде, компаниям необходимо отслеживать свою деятельность, обучать сотрудников принципам экологичности и вовлекать их в КСО.
Конкретные примеры для конкретных действий
По данным сайта ООН, использование электричества, тепла и других видов энергии — крупнейший источник выбросов парниковых газов, так как на его долю приходится 35% общей доли выбросов. По сравнению с 1970 годом объем выбросов парниковых газов в транспортном секторе вырос более чем вдвое. А из 11,2 млрд тонн твердых отходов, собираемых в мире, доля распада органической части составляет около 5% выбросов.
Чтобы снизить наносимый экологии вред, Betera разработала и реализовала несколько масштабных экопроектов.
1. «Зеленый офис»
В офисе Betera действует принцип сортировки отходов. Для этого компания закупила специальные урны и разработала памятки, чтобы работники Betera сортировали мусор правильно. По инициативе компании сортировку стал практиковать весь бизнес-центр Futuris, где находится офис Betera. Кроме того, сотрудники раздельно собирают пластиковые крышечки, батарейки и просроченные пластиковые карты. Каждый квартал Betera сдает на переработку около 40 кг крышечек, 100 кг батареек и более 300 пластиковых карт.
Для экономии ресурсов в офисе используется посудомоечная машина. Это позволяет снизить расход воды в пять-семь раз. Для экономии электроэнергии сотрудники по окончании рабочего дня отключают всю технику от розеток, а также выключают кондиционеры и отопительные приборы. Свет в вестибюлях офиса и на лестницах включается автоматически и не горит постоянно.
Также в рамках концепции осознанного потребления Betera перерабатывает вещи и практикует их вторичное использование. По заказу компании ремесленник Артур Дубовик сделал из старых рекламных баннеров и накидок на кулеры сумки для ноутбуков и прочие корпоративные аксессуары. А из переплавленных пластиковых пакетов — небольшие поясные сумки.
2. Real Recycle
Экопроект Real Recycle привлекает бизнес-партнеров Betera и участников Сети Глобального договора ООН в Беларуси ко вторичному использованию и переработке корпоративной продукции. В его основу легло одно из приоритетных направлений стратегии устойчивого развития компании, которое продвигает принципы экологичности и бережного отношения к окружающей среде.
Проект Real Recycle бессрочный. Чтобы поддержать инициативу, необходимо сдать различные вещи (мерч, канцелярские товары, неактуальные рекламные баннеры) на переработку или доставить их нуждающимся учреждениям — домам-интернатам, школам, спортивным секциям. Кроме того, сотрудники Betera готовы помочь с поиском нуждающихся и доставкой материалов до благополучателей.
К проекту Betera присоединились МТБанк, БСБ Банк, а также футбольный клуб «ЮНИ-Минск». За полгода существования Real Recycle на переработку было передано свыше 1500 предметов, а также более 50 кв. метров рекламных баннеров.
3. Партнерство с Сетью Глобального договора ООН в Беларуси
За 2022 год Betera организовала экологическую конференцию Easy Steps to Grow и три платформы действия по теме «Экология и климат».
Платформа действий — это одна из глобальных практик ООН, где представители различных сообществ (бизнеса, некоммерческих организаций, экспертов) совместно разрабатывают шаги для решения актуальных проблем.
Их цель — развитие белорусского бизнеса в соответствии с экологической устойчивостью. На конференциях выступили эксперты в сфере экологии и устойчивого развития, а также представители банковской, IT, консалтинговой и промышленных отраслей, которые обменялись опытом и поделились успешными и неудачными кейсами в сфере экологии и устойчивого развития.
Фундаментальная идея таких платформ — сформировать коллективное знание и понять, какие шаги для экотрансформации бизнеса необходимо предпринять заинтересованным в ESG компаниям.
4. Экоинициативы с участием сотрудников
Волонтерство в Betera — неотъемлемая часть корпоративной культуры. Компания предоставляет каждому работнику 16 часов оплачиваемого времени в год, когда можно заниматься волонтерством и благотворительностью.
На ежегодном плоггинге (беге со сбором мусора) осенью 2022 года сотрудники Betera собрали более 250 кг отходов. Уже дважды волонтеры участвовали в бердвотчинге (наблюдении за птицами): размещали кормушки в городских парках и помогали с кольцеванием. Последнее особенно важно для изучения миграции птиц, их расселения и численности популяции.
Кроме того, уже три года сотрудники Betera высаживают деревья в разных районах Минска для озеленения города. В 2019 году деревья были высажены в сквере рядом с ул. Мирошниченко, в 2021-м — на ул. Широкой, а в 2022-м — на ул. Папанина. За все время существования инициативы более 60 волонтеров Betera посадили свыше 150 деревьев.
Результаты инициативы Green Office
За период с 1 января 2020 года по 1 февраля 2023-го коммунальные платежи за потребление воды и электроэнергии в офисе последовательно сокращались. По сравнению с началом 2020 года удалось снизить оплату за воду на 18%, за электроэнергию — на 6%.
К III кварталу 2022 года в офисе Betera количество типов собираемых отходов увеличилось с трех до пяти. К переработке пластиковых карт, крышечек и батареек добавились переработка пластиковых пакетов и сбор макулатуры.
За все время существования инициативы Green Office на переработку было передано более 550 кг пластиковых крышечек.
С каждым годом в корпоративном волонтерстве на постоянной основе участвует все больше сотрудников и растет количество инициатив, которые они предлагают. Сейчас 36 специалистов Betera являются волонтерами, что составляет 16% общего числа работников компании.
Zero-waste и осознанное потребление — принципы, лежащие в основе КСО-стратегии Betera. Цель компании к 2025 году — получить данные по своему углеродному следу и сократить его в значительной степени. Кроме того, развитие получат такие инициативы, как детское экообразование, привлечение экспертов, а также более плотное сотрудничество с бизнес-партнерами для масштабирования проектов.
Партнерский материал
ООО «Статускво», УНП 101011505
