Склад в «Великом камне», встреча с Турчиным и белорусский «швэдар». Зачем глава Wildberries Татьяна Ким прилетела в Минск

Татьяна Ким в Беларуси не первый раз. Например, только в прошлом году основательница маркетплейса была среди приглашенных бизнесменов на встрече с главой государства Александром Лукашенко, а в августе обсуждала новые проекты на белорусском рынке с премьер-министром Александром Турчиным.

«Экспортный лифт для производителей Беларуси»

В этот раз визит начался с посещения индустриального парка «Великий камень», куда Татьяна Ким приехала сразу из аэропорта. Здесь маркетплейс презентовал свой новый проект «Платформа роста». Если говорить просто, то это программа для поддержки предпринимателей, которая включает в себя обучение работе на маркетплейсах, помощь в продвижении (в том числе и наружную рекламу) и т. д. На старте к «Платформе роста» подключились 78 белорусских производителей.

Многие из них привезли свои товары на экспозицию в «Великом камне». На презентационных стендах разместили детское питание от «Беллакта», косметику Relouis, хлопковое белье «Далиса», пледы от «Камволь» и даже аналог заграничных кроксов под брендом «Чобот»...

— «Платформа роста» — это настоящий экспортный лифт, который поможет национальным брендам заявить о себе на международном уровне, — объяснила Татьяна Ким значимость нового проекта, рассматривая белорусские товары.

— Сейчас в тренде льняная одежда. Все носят, — заметила Татьяна Ким возле одного из стендов. — Хлопковое нижнее белье для подростков — это отличная ниша. На этом надо сделать акцент в продвижении, — обратила внимание глава маркетплейса на продукцию «Далиса», а шоколадный свитер от бренда SWDR (его, к слову, в этом сезоне хорошо покупали на WB) стал еще и поводом для знакомства с белорусской лингвистикой, в итоге подаренный «швэдар» Татьяна Ким распаковала во время экскурсии.

— Мы знаем белорусский бизнес давно, где-то с 2014 года работаем с белорусскими предпринимателями — одними из первых поставщиков были «Белвест», «Свiтанак», «Милавица». У белорусских производителей есть огромный потенциал, — говорит Татьяна Ким, но тут же обращает внимание на нюансы: некоторым госпредприятиям не хватает гибкости и быстроты в принятии решений.

При этом она не исключила, что для некоторых белорусских предприятий в рамках программы «Платформа роста» могут быть созданы специальные условия.

— Мы взяли на себя обязательства посмотреть, что мы могли бы сделать для десяти государственных больших предприятий. Хотим помочь им по-новому подойти к продажам, рассказать, как можно перезапустить бренд, расширить линейку и так далее, — поделилась подробностями Татьяна Ким после встречи с главой правительства Александром Турчиным.

Как поживает логистический хаб в «Великом камне»?

Еще одна важная тема визита — стройка масштабного складского комплекса. По задумке он должен усилить в том числе и экспортную составляющую работы маркетплейса в Беларуси.

Хаб в «Великом камне» — первый такой проект Wildberries за пределами России. Землю под него маркетплейс купил еще в конце 2023 года. Изначально его планировали сдать в сентябре-октябре 2025 года, но сроки сдвинулись по техническим причинам, в первую очередь связанным с геологическими параметрами почвы. Сейчас проект находится на завершающей стадии, пока в эксплуатацию ввели первую очередь. Напомним, площадь объекта составит почти 140 тыс. «квадратов».

— Он очень похож на заводы Советского Союза с точки зрения подхода к работникам. Там просторные помещения, раздевалки, как в фитнес-центре, столовая, похожая на кафе, фойе большое — думаю, там людям будет очень комфортно работать, — описала Татьяна Ким впечатления после того, как побывала в складском комплексе.

Как уточнил руководитель направления по работе с органами государственной власти Wildberries Евгений Васильев, складской комплекс уже действует в тестовом режиме: один из блоков принимает поставки, белорусские продавцы могут отгружать туда свои товары с 22 апреля. А о дате официального открытия обещают сообщить позже.

Wildberries будет реализовывать туристические проекты в Беларуси?

Экосистему, похожую на российскую, маркетплейс хочет выстраивать и в нашей стране. В работе уже есть проект по такси, есть планы по финтеху. Еще одной новой нишей, судя по всему, станет туризм.

— У вас каждый регион уникальный и самобытный. Думаю, мы этот потенциал будем реализовывать, — рассказала Татьяна Ким.

Туристическое направление обсуждалось и во время встречи с премьер-министром Турчиным.

— В рамках работы с позиционированием не только предпринимателей, но и регионов, городов, страны в целом мы обсудили два проекта. Если все получится, это будет полезно для продвижения культурных кодов страны, — резюмировала глава Wildberries.