Tinder уходит в офлайн. Как популярный сервис знакомств борется с оттоком пользователей

Решение оказалось неожиданным и где-то даже революционным. Компания запустила программу мероприятий в офлайне. Причем групповых и по интересам.

Например: игра в пиклбол (популярный у американцев микс бадминтона, классического и настольного тенниса), разные мастер-классы, дискотеки и даже «счастливый час» для любителей собак.

Даже сами первые знакомства Tinder начал предлагать не один на один, а в группах — с друзьями и единомышленниками. Это снимало с пользователей нервозность — ведь они шли как бы не на свидание, а на дружескую вечеринку.

Причем часто в этих группах оказывались люди, которые даже не были подписчиками Tinder, а просто «друзья друзей», которых кто-то пригласил. Постепенно в самом сервисе стали появляться сообщества по интересам, куда может вступить любой пользователь.

Конечно, компания вложилась и в новые технологии на основе ИИ, чтобы привлечь зумеров (рилсы, аниме и др.). Более того, несколько человек из поколения Z тестируют эти новинки и помогают доводить их до стадии внедрения.

Что в итоге? Конечно, процесс перемен еще идет, как и подготовка к новому ребрендингу. Но по итогам I квартала компания сообщила о росте выручки на 4%, превзойдя прогнозы Уолл-стрит.

Сейчас приложение Tinder доступно более чем в 185 странах, и в 2025-м оно обеспечило более половины общей выручки Match.