Акции Birkenstock подешевели до рекордно низкого уровня

На прошлой неделе Birkenstock сообщила о снижении квартальных темпов роста и непонятных перспективах будущего периода, сославшись на конфликт в Персидском заливе.

То, что рынок отреагировал так остро, закономерно, считают эксперты. У инвесторов давно вызывает сомнение стратегия позиционирования бренда, который, образно выражаясь, «застрял» между массмаркетом и люксом.

С одной стороны, компания держит высокие цены, позиционируя себя как производителя анатомической обуви с 250-летней историй. А с другой — она ничего не делает, чтобы вырасти до уровня «больших брендов». У нее по-прежнему очень ограниченный ассортимент чисто летней обуви.

Таким образом, рынок все больше склоняется к тому, что Birkenstock — не быстрорастущий люксовый бренд, а солидная, но обычная потребительская марка. А ее оценка на IPO ($9,3 млрд), возможно, даже завышена.