Автор крупнейшего аккаунта в TikTok продал права на свой бренд за почти $900 млн

Итальянский блогер сенегальского происхождения Хаби Лейм считается самым популярным блогером в TikTok. Он стал известен благодаря своим роликам, в которых с юмором без слов разбирает чрезмерно сложные лайфхаки к простым вещам. Его минималистичный контент без слов распространяется на разные языки и культуры без перевода. Сегодня на его аккаунт в TikTok подписаны более 160 млн пользователей, а на его страничку в Instagram — почти 78 млн человек.

Эксперты описывают блогера как «источник трафика глобального уровня», а также считают, что он представляет собой редкий актив в эпоху контент-коммерции, пишет Yahoo!finance.

Покупателем части компании блогера Step Distinctive Limited стала Rich Sparkle Holdings. По условиям соглашения, Хаби Лейм остается контролирующим акционером. Rich Sparkle Holdings же планирует «масштабировать коммерческую деятельность блогера по всему миру». Для этого, по условиям договора, она на три года получит права на партнерства с премиальными брендами, рекламные контракты, совместную разработку интеллектуальной собственности, например, в виде косметики, парфюмерии и одежды под брендом блогера, лицензирование, а также на проекты в сфере электронной коммерции.

Кроме этого, сделка предусматривает создание цифрового двойника блогера. Он будет использовать черты его лица, голоса, а также различные поведенческие особенности. Это позволит компании создавать многоязычный контент без привязки к часовым поясам, проводить прямые трансляции и поддерживать «круглосуточную связь с аудиторией».

В Rich Sparkle Holdings считают, что все это суммарно может принести ей до $4 млрд выручки в год. По оценкам участников рынка, прогноз основан не просто на количестве подписчиков, а на сочетании работы четырехкомпонентной системы — трафика от известности, операционной деятельности, выполнения e-com заказов и технологий. В рамках сотрудничества с блогером компания планирует работать в трех регионах — в США, на Ближнем Востоке и в Юго-Восточной Азии.

При этом Rich Sparkle Holdings будет заниматься графиком планирования прямых трансляций и коротких роликов для коммерческой рекламы, а также комплексным управлением магазином в TikTok и оптимизацией конверсии, будет координировать цепочки поставок, контролировать качество, выполнять заказы и делать послепродажное обслуживание. Кроме этого, компания возьмет на себя поддержку брендов, производство рекламных роликов и координацию визуального контента.

Акции Rich Sparkle Holdings торгуются на бирже, и сотрудничество с TikTok-знаменитостью может обеспечить беспрецедентный рост бумаг. В компании считают, что сделка с бизнесом блогера — «революция в глобальной модели электронной коммерции контента». Сообщается также, что партнером по проекту с Хаби Леймом станет китайский оператор в сфере контентной коммерции Anhui Xiaoheiyang Network Technology Co., Ltd.