Белорусский рекламный рынок за год вырос примерно на 15%. Кто в топе рекламодателей

В 2022 году белорусский рекламный рынок оказался в сложной ситуации. Тогда с него ушли крупные иностранные бренды. Особенно сильно пострадало телевидение, где объем рекламы сократился практически наполовину. Если в 2021 году общий оборот рекламного рынка составлял 218 млн рублей, то в 2022-м — всего 165 млн.

Начиная с 2023-го на рынке наблюдается небольшой, но стабильный восстановительный рост — на 10−15% в год. В результате в этом году мы уже превзошли уровень 2021 года. Причем это произошло, так сказать, за счет внутренних ресурсов — в основном благодаря росту рекламной активности белорусских компаний», — говорит Петр Попелушко.

По словам эксперта, особенно это касается сегмента ТВ-рекламы, где объемы уже больше, чем в 2021-м. Кстати, топ-5 рекламодателей на ТВ по бюджетам может показаться многим неожиданным: торговые сети Green и «Соседи», «Судорогинум» (это медпрепарат), еще одна сеть «Санта» и маркетплейс Ozon.

В этом году участники рынка прогнозируют, что объем телерекламы в стране составит около 67−70 млн рублей. Явным лидером, конечно, является интернет-реклама, где оборот прогнозируется в районе 145 млн. Еще примерно по 27 млн рублей придется на сегменты наружной и радиорекламы.

По словам эксперта OL, основными драйверами рекламного рынка сейчас являются: ретейл (торговые сети, маркетплейсы и т. д.), медицина и фармацевтика, производители продуктов питания, а также сфера развлечений и туризма. При этом на рекламном рынке наблюдается рост цен — примерно на те же 10−15% в год.

В 2026 году участники рынка ожидают продолжения роста рынка в примерно таких же объемах. А в перспективе, если с завершением конфликта в Украине на рынок начнут возвращаться иностранные компании, этот рост может оказаться очень значительным, как и уровень медиаинфляции.