Свайп влево: зумеры и миллениалы больше не хотят знакомиться в онлайн-приложениях

Каждую среду в 6 вечера толпа бегунов спускается в нью-йоркский Вашингтон-сквер — они приезжают сюда на еженедельную встречу бегового клуба Lunge, который взорвал TikTok. Слоган клуба звучит как «Пробеги, пообщайся и найди любовь».

Еженедельные пробежки клуба привлекают от 50 до 1500 человек. Одиночки носят черную одежду, те, кто не ищет отношений, надевают цветное. После пробежки группа собирается в баре в Вест-Вилладж или Челси.

Основатель Lunge, 29-летний Стив Коул, называет свой клуб «приложением для знакомств на шоссе Вест-Сайд», имея в виду популярную пешеходную дорожку вдоль Гудзона. Коул инвестиционный банкир, ставший фитнес-инфлюенсером. Он основал клуб в 2022 году и лично руководит каждой пробежкой.

— Традиционные приложения для знакомств никоим образом не помогают завести нормальные отношения, — говорит он. — Моей целью при создании клуба было вернуть реальность в процесс поиска партнера. Нельзя встречаться через экран.

Согласно проведенному в 2024 году журналом Forbes исследованию, 79% зумеров и 80% миллениалов столкнулись с выгоранием из-за использования дейтинговых приложений. Исследование Axios 2023 года показало, что 79% американских студентов и аспирантов полностью отказались от использования таких приложений.

В июне владельцы приложения Bumble, пытаясь сократить убытки, объявили о сокращении 30% персонала. Match Group, материнская компания приложений Tinder и OkCupid, также сообщила о сокращении 13% штата в связи с продолжающимся падением числа пользователей.

Стоит отметить, что приложения пытаются адаптироваться к новой реальности: Hinge, например, внедрило ботов на основе ИИ для предоставления психологической поддержки пользователям. Но эксперты говорят, что момент уже упущен.

На смену онлайн-приложениям для знакомств приходят офлайн-клубы по интересам, взрывной рост популярности которых The New York Times отмечал уже после пандемии.

Например, компания CityPickle, управляющая несколькими площадками для пиклбола Это вид спорта, который сочетает в себе элементы тенниса, бадминтона и настольного тенниса. Он играется на площадке размером с бадминтонный корт, через сетку, с помощью перфорированного пластикового мяча и специальных ракеток. Пиклбол считается легким в освоении, подходит для людей разного возраста и физической подготовки. в Нью-Йорке, недавно начала проводить встречи для тех клиентов, которые хотят найти свою половинку. Владельцы говорят, что билеты на эти встречи распродаются за считаные часы, и раскупают их зумеры и миллениалы, хотя раньше считалось, что этот досуг для более взрослых.

— Для многих молодых людей важно не только общение на корте, но и отказ от экранов и бесчеловечной культуры свайпов, к которой их приучили приложения, — говорит одна из владельцев компании Эрика Десай.

Культ здорового образа жизни, вероятно, играет большую роль в буме офлайн-знакомств. Согласно исследованию McKinsey & Company за 2023 год, 56% американских зумеров считают занятия фитнесом очень важными, в то время как среди населения США в целом этот показатель составляет 40%. Согласно другому исследованию, проведенному компанией Statista, лишь 18–20% представителей поколения Z регулярно употребляют алкоголь. Среди миллениалов этот показатель составляет 30–31%.

— Приложения для знакомств приносят только разочарование, — говорит Томми Флейм, 31-летний основатель Silly Pickles, клуба любителей пиклбола в Чикаго. Он также проводит на базе клуба вечеринки быстрых свиданий в 14 американских городах, включая Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Сан-Франциско. Флейм говорит, что знает минимум 10 постоянных пар, которые познакомились благодаря его клубу, и 50% участников вечеринок ходят хотя бы на одно свидание.

Один из членов клуба и участников вечеринок свиданий, 32-летний Крис, говорит, что не верил в то, что из этого выйдет что-то хорошее, но решил рискнуть. В итоге он уже сходил на три свидания и, несмотря на то что они не переросли в постоянные отношения, верит в успех.