Мода на ностальгию. Продажи тамагочи в мире превысили 100 млн

Первый тамагочи появился в 1996 году. Он представлял собой яйцо с черно-белым экраном и тремя кнопками управления. В игре нужно наблюдать за жизнью питомца, от вылупления из яйца до смерти, постоянно заботясь о виртуальном существе. То есть его нужно кормить, поить и укладывать спать. Один из изобретателей игрушки Акихиро Екой рассказывал, что идея цифрового питомца пришла ему в голову после просмотра рекламы, в которой мальчик расстраивался из-за невозможности взять свою черепашку с собой в отпуск.

За первые восемь месяцев после выпуска Tamagotchi было продано 10 млн устройств. Но после ажиотажа в 1990-х продажи тамагочи упали. А в последние годы у игрушки открылось второе дыхание, и сейчас она снова пользуется спросом во всем мире. Аналитики объясняют это трендом на ностальгию.

Так, версию тамагочи 2018 года Original Tamagotchi разработали совместно с популярными модными брендами. На данный момент уже продано более 11,5 млн таких устройств.

А недавно Bandai Namco выпустила 37-ю версию тамагочи, которая стоит $45. Она напоминает социальную сеть: пользователи могут общаться друг с другом, позволяя питомцам сражаться или производить потомство.

Примечательно, что Япония остается лидером по числу пользователей тамагочи. На эту страну приходится 49% покупателей. Каждый третий тамагочи покупают в США, а доля Европы — 16%. На Азию, за исключением Японии, приходится всего 2%.

По мнению разработчиков игрушки, секрет ее популярности в том, что «люди находят радость в заботе о ком-либо».