«Это взорвет сознание зрителю? Значит, делаем это»: история успеха культовой студии А24

«Ангелы-хранители»

История студии А24 начиналась осенью 2012 года в Нью-Йорке, когда независимое кино переживало упадок. Каждая кинокомпания в то время была или ответвлением Miramax (кинокомпания Боба и Харви Вайнштейнов), или ответом на существование Miramax. И они начинали стареть вместе со своими зрителями.

Трое основателей А24 — Дэвид Френкель, Дэниел Кац и Джон Ходжес — хотели выпускать артхаусное кино для своего поколения и верили, что, полагаясь на цифровое продвижение, смогут на этом заработать.

Одним из первых членов команды был также Ноа Сакко, который сейчас возглавляет отдел кинопроизводства А24. Селин Сон, режиссер и сценарист фильмов «Прошлые жизни» и «Материалистка», и вовсе называет Сакко своим «ангелом-хранителем». Сам Сакко, да и остальные руководители студии избегают лишнего внимания и превратили культивирование некой таинственности в своеобразную бизнес-практику. Они не фотографируются на красных дорожках кинофестивалей и не раздают интервью. Приезжают туда лишь затем, чтобы хантить новые таланты.

Первые две покупки студии провалились в прокате, но третья работа — «Отвязные каникулы» Хармони Корина 2012 года — стала настоящим хитом. Студия решила не использовать привычную телевизионную рекламу в продвижении, сделав выбор в пользу онлайн-кампании, которая стала вирусной. А в 2013 году А24 выпускает фильм «Элитное общество» Софии Копполы, после выхода которого в А24 позвонил Харви Вайнштейн с угрозами — он хотел получить права на этот фильм.

Свиная голова

Первым кассово успешным фильмом студии стала лента «Ведьма. Сказка Новой Англии», вышедшая в 2015 году (при бюджете $4 млн она заработала около $40 млн в прокате). Эта мрачная лента о кровавой стороне средневековья вряд ли могла бы «выстрелить» просто так, но благодаря промо в виде вечеринок с довольно неоднозначной атрибутикой (в частности, там присутствовали свиные головы, а гостям вечеринки вместо привычных бумажных браслетов делали пометки пеплом) о фильме заговорили буквально все.

Спустя 10 лет после выхода «Ведьмы» со студией работают такие режиссеры, как Барри Дженкинс, Даррен Аронофски, Йоргос Лантимос, София Коппола.

Киностудия А24 получила 21 «Оскар» (и 76 номинаций на премию) за «Лунный свет», «Бруталист», «Все, везде и сразу» и др.

— Зумеры, которых мы опрашиваем, ни сном ни духом не знают, кто такая София Коппола, — они идут на фильм, потому что его сделала A24. Это результат, — говорят представители киностудии.

Масштабирование

Амбиции студии к 2025 году выросли. Теперь у А24 есть собственный музыкальный лейбл, театр Off Broadway, а также недавно созданное подразделение А24Labs для исследования инструментов искусственного интеллекта. Режиссеры Джош и Бенни Сэфди, прославившиеся на А24 драмой «Хорошее время», сейчас работают над двумя проектами стоимостью около $70 млн каждый: один — с Тимоти Шаламе, другой — с Дуэйном Скалой Джонсоном в ролях. Алекс Гарленд, снявший с киностудией А24 фильм «Из машины», разрабатывает киноадаптацию видеоигры Elden Ring.

Если фильм провокационный, отдел маркетинга студии, как правило, поддерживает эту провокацию. Халина Рейн, режиссер фильма «Плохая девочка» с Николь Кидман, говорит, что маркетологи А24 мыслят как Энди Уорхол. «Это взорвет сознание зрителю? Отлично, мы делаем это».

«Мы опередили остальной мир»

В первые годы своего существования студия часто брала фильмы, от которых отказывались более крупные компании. Например, никто не хотел прокатывать фильм Джонатана Глейзера «Побудь в моей шкуре», в котором Скарлетт Йоханссон играет инопланетянку, охотящуюся на людей.

Фильм «Из машины» Алекса Гарленда об эксцентричном миллиардере, который нанимает сотрудника для проведения теста Тьюринга с андроидом, был снят с проката первым дистрибьютором. Его выкупила А24 — лента стала лауреатом «Оскара» за лучшие визуальные эффекты, собрала в прокате $36 млн и вошла в многочисленные списки лучших фильмов 2015 года.

Традиционный голливудский подход к съемкам потенциального хита начинается с выполнения «правила четырех квадрантов». Зрителей делят на четыре группы: мужчины/женщины старше и младше 25 лет — фильм должен потенциально попадать хотя бы в две группы из четырех, но лучше во все. В идеале это семейная, но главное, безобидная лента без провокаций.

Если большой студии приносят какую-то оригинальную идею, она первым делом стремится сделать ее более понятной и традиционной. Так чуть не произошло с дебютным фильмом Селин Сон «Прошлые жизни» — камерной драмой об иммигрантке, которая разрывается между мужем-американцем и корейской любовью детства. В крупной студии, куда режиссер принесла сценарий, ее первым делом спросили, может ли она превратить все это в комедию, в которой все говорят по-английски.

Студия А24 не предъявляет подобных требований. Отчасти потому, что их бизнес-модель не ориентирована на массовую аудиторию.

Кассовые сборы фильмов А24, как правило, скромны, но они оказывают огромное культурное влияние. В июне этого года журнал Times проводил опрос о 100 лучших фильмах XXI века — и 11 фильмов из списка были работами А24. Лента «Лунный свет» (2016) Барри Дженкинса заняла 18-е место.

Однако у студии не всегда все идет гладко, были и заметные провалы. Например, фильм «Смерть единорога», вышедший в этом году с Дженной Ортегой в главной роли, едва окупился в прокате.