Видео в TikTok не работает? Почему блогеры обращаются к традиционным СМИ

Дизайнер интерьеров Билиал Рехман стал популярным благодаря аккаунту в TikTok — в своих роликах он показывает подписчикам, например, презентации новых проектов или посещение склада мрамора.

Но по мере роста числа подписчиков его профессиональная репутация все больше и больше ассоциировалась с популярностью в TikTok, а не с хорошим резюме и профессионализмом. «По-настоящему состоятельные клиенты просто не воспринимали меня всерьез», — говорит он.

Рехман решил нанять публициста, который в итоге обеспечил ему упоминания в таких изданиях, как Architectural Digest и Elle Decor. Он говорит, что соседство с известными именами в своей сфере помогло ему повысить профессиональный авторитет и привлечь новых клиентов.

«Благодаря публикациям в этих изданиях меня стали воспринимать гораздо серьезнее», — говорит Рехман, который на данный момент уже может похвастаться многомиллионным бизнесом.

В то время как маркетинг, завязанный на инфлюэнсерах, кажется, царит безраздельно в любой сфере, а традиционные СМИ составляют лишь небольшую часть всего инфопространства, кажется нелогичным, что тиктокер с более чем полумиллионами подписчиков будет стремиться попасть туда.

На самом же деле все больше профессионалов приходят к тому, чтобы строить карьеру, выходящую за рамки онлайн-славы, многие стремятся к престижу и легитимности, которые приносят упоминания в серьезных профильных изданиях. Зачастую это выгодно обеим сторонам: для изданий это способ привлечь новую молодую аудиторию из соцсетей, для инфлюэнсеров — способ повысить свой профессиональный авторитет и увеличить число подписчиков.

— Упоминание в прессе может открыть новые возможности: выступления на публичных мероприятиях, статус амбассадора крупного бренда, контракты на издания книг, появления на телевидении. Это те направления, которыми нельзя пренебрегать, если вы хотите восприниматься как серьезный специалист, а не просто автор развлекательного контента, а также качественно расширять свою аудиторию, — говорит Али Уолд, директор по развитию PR-агентства, работающего с инфлюэнсерами.

Но, как оказалось, добиться этого не так просто. Появление в традиционных СМИ требует серьезного подхода и качественной работы — этот процесс идет гораздо медленнее, чем просто создание вирусного ролика в TikTok.

— Сейчас все хотят упоминаний в прессе, но не все их заслуживают, — говорит Рейчел Грейнджер, основательница PR-агентства Blue Jeans PR. — Бесчисленное множество авторов контента пытаются добиться успеха в TikTok и Instagram, в том числе и поэтому им нужны способы выделиться. Упоминание в популярном издании — один из самых эффективных способов.

— Мир перенасыщен контентом. Вы можете быть самым популярным человеком в своем микросегменте интернета, но при этом есть невероятное количество людей, которые никогда о вас не слышали и, возможно, не услышат, если вы не выйдете за пределы этого сегмента. Упоминание в новостном издании может привлечь новых подписчиков за пределами вашей базы, потенциальных партнеров и крупных клиентов, — отмечает Даниель Макгрори из агентства Communité.

Эксперты сходятся во мнении, что важно создавать свое реноме за пределами социальных платформ, в которых сториз исчезают в течение 24 часов, а вирусные видео просто теряются за ежедневным потоком новых. Упоминание в СМИ остается в топе результатов поиска поисковых систем. И даже чат-боты на основе ИИ чаще используют парсинг веб-сайтов, чем социальных сетей, отдавая им предпочтение как более надежным источникам данных.