Новый тренд на рынке: миллениалы скупают коктейльные часы

В 90-х годах прошлого века массивные часы на женских руках стали символом силы и протеста против навязанных стандартов женственности. Моделью, на которую все ориентировались, стали Rolex Daytona. Но сейчас в моду снова входят часы, которые в большей степени похожи на ювелирное украшение. И в мире женских часов очевидно наметился новый тренд — коктейльные часы, часы-браслеты, изящные ремешки и сдержанные маленькие циферблаты. Ювелирные украшения, с которыми женщины сочетают часы, тоже становятся более изящными — больше никаких тяжелых браслетов, нагроможденных до локтя.

Эксперт и основательница сайта о люксовых часах Бринн Валлнер называет этот тренд естественным процессом. Коктейльные часы, больше похожие на ювелирные изделия, были популярными с 1920-х до 1980-х, дополняя ультраженственные наряды тех эпох. В андрогинные, минималистичные 90-е они были отправлены на свалку модной истории, им на смену пришли кожаные ремешки, минималистичные круглые циферблаты, а в 2000-х на сцену вышел агрессивно маскулинный стиль.

Все супермодели носили Rolex Daytona, — говорит Валлнер. — Это был бунт против тех рамок, в которые были загнаны женщины. Но, кажется, от них все устали.

Одной из причин возврата к женственным моделям она называет пандемию и карантин, в котором все «объелись» нормкором, унисексом и минимализмом, а после возвращения к нормальной жизни захотели чего-то гламурного и нарядного.

Вице-президент eBay по глобальной моде Алексис Хупс говорит, что в июне 2025 года поисковый запрос «коктейльные часы» вырос более чем на 170% по сравнению с июнем 2024-го. Покупательницам стало интересно находить редкие ретромодели, которые рассказывают уникальную историю.

Одна из героинь материала рассказывает, что купила винтажные часы Cartier модели Baignoire на сайте перепродажи за $1300 пять лет назад. Сегодня стоимость этой модели начинается от $10 тыс. Запросов было так много, что в 2023 году Cartier их перевыпустил.

Эксперты советуют не терять времени даром и обратить внимание на другие ретромодели, на которые еще не обрушилась вторая волна популярности и они не взлетели в цене. Поскольку это работа «старой школы», говорят они, часы, как правило, будут сделаны очень качественно. Главное — убедиться, чтобы застежка была рабочей. И нет ничего зазорного, если механика в них будет неисправна — в конце концов, женские часы теперь снова больше украшение, чем функциональный предмет.