Что с «Островом чистоты», завод для «Яндекса» и цена метра в августе — неделя за три минуты

2. Что там с «Островом чистоты и вкуса»?

У знаменитой drogery-сети «Остров чистоты и вкуса» — новый этап развития. Компания продолжает работать, сейчас у нее 59 магазинов по всей стране. Особое внимание уделяется открытию точек в небольших населенных пунктах.

Также сеть находится на завершающем этапе ребрендинга. Теперь торговая марка принадлежит белорусскому юридическому лицу, а бенефициаром является частное лицо из России. До кризиса у сети было около 500 магазинов.

3. «Яндекс» в Беларуси теперь больше чем такси

В августе «Яндекс» запустит на белорусском заводе H-tv производство телевизоров «ТВ Станция» с умным помощником «Алиса». Сюда перенесут производство из Китая. Так компания сократит расходы на логистику и таможенные платежи.

Минский завод выступает производственной площадкой и обучает в Китае своих сотрудников, а другими вопросами, в том числе продвижением продукта и продажами, займется «Яндекс». Напомним, в апреле в Минске прошла встреча между премьер-министром Беларуси Александром Турчиным и топ-менеджером российской корпорации «Яндекс» Алексеем Кудриным. Там обсуждались новые направления работы компании в Беларуси.

Статья недели

«Нужна реклама для молодых? Давайте не будем забывать, сколько лет среднему белорусу». Большое интервью с главным маркетологом «Лидского пива»

Как продвигать пиво, когда вокруг мода на ЗОЖ, кто придумал «Ясен Квасен» и почему всем маркетологам стоит подписаться на телеграм-канал Белстата — об этом и многом другом в проекте «Код маркетолога» Office Life поговорил с директором по маркетингу «Лидского пива» Алёной Хомченко.

• Рынок переполнен новациями. По данным исследований, в пиве 7% SKU приносят 80% продаж. А какова эффективность всего остального? Очевидно, что в бесконечной гонке за новинками мало экономической перспективы. Ты постепенно становишься заводиком по их производству, и каждая из них отрабатывает вложения хуже предыдущей.

• Хочу отметить одну особенность белорусского потребителя: он идет в магазин и уже четко знает, что он купит, он идет за конкретным брендом (это характерно для пива). Поэтому задача маркетинга — сформировать эту лояльность до похода в магазин.

• Во всем мире сейчас наблюдается «усталость» брендов от рекламы у блогеров с большим количеством подписчиков, которые реально превратились в доску с объявлениями. Уровень доверия аудитории к рекламным интеграциям в этом случае оставляет желать лучшего. Люди ищут каких-то нишевых блогеров, которые специализируются на чем-то одном. Например, они хотят слушать о косметике врача-косметолога, а о семенах — фермера с реальным огородом.

• Средний возраст белоруса сегодня — 42 года. И давайте не будем забывать, что наша аудитория взрослеет. Возможно, нам не нужно столько продуктов для молодых. Возможно, нам стоит посмотреть в сторону большего использования взрослых лиц в рекламе и продвижении. Культ молодости, конечно, хорошо, но наша аудитория стареет.

Еще немного

Телефон недели: кнопочный Nokia с ИИ

Nokia ушла с рынка смартфонов, но сделала ход конем: компания выпустила кнопочный телефон с ИИ. Он может звонить, узнавать погоду, ставить будильники и отвечать на вопросы пользователей. А еще в телефон можно устанавливать две SIM-карты. И, что самое главное, цена — базовая версия стоит $20, а версия с камерой обойдется в $23,5.

Всего хорошего!

Ваша редакция Office Life