«Рынок наелся». Спрос на дубайский шоколад начал падать

Взрывной рост спроса на дубайский шоколад начался в 2023 году. Несколько роликов, которые продвигал бренд Fix, стали популярными буквально сразу. Потом этот тренд подхватили блогеры и инфлюэнсеры, а за ними потянулись и другие производители.

Одним из первых начала делать сладости в «дубайском стиле» швейцарская компания Lindt, а спрос на них был так велик, что некоторые супермаркеты даже вводили ограничения: не более двух плиток в одни руки.

На пике популярности стоимость плитки такого «фирменного» шоколада весом 200 г на маркетплейсах могла составлять от $50 до $100. Но сегодня те же маркетплейсы предлагают этот десерт уже со скидкой 70%.

Сейчас дубайский шоколад с точки зрения рынка занимает ничтожно малую долю. Если появится бренд, сильный маркетинг, тогда можно будет говорить о каком-то объеме рынка и движении вперед», — говорит директор и управляющий партнер российского креативного агентства «Соль» Дмитрий Чигирин.

Эксперты уверяют, что интерес к нему уже уходит, хотя его и пытаются сейчас «пристроить» ко всему, чему возможно — от базовых сладостей до пасхальных куличей. И сравнивают ситуацию со взлетом и быстрым уходом с рынка таких вещей, как спиннеры, игры Pokemon Go и многие другие товары.

Ранее сообщалось, что весной 2025 года фабрика «Коммунарка» планировала начать выпуск в Беларуси конфет по рецептуре дубайского шоколада.