Почему Megatop ушел из России, сколько банки тратят на рекламу и Yes!Burger — неделя за 3 минуты

2. Как банки будут поддерживать белорусскую экономику

Роман Головченко провел совещание с руководителями белорусских банков. По его словам, банки должны поддерживать экономический рост и оказывать содействие реальному сектору в реализации инвестиционных проектов. Для этого им нужно учиться искать долгосрочное фондирование и убирать лишние требования при кредитовании в корпоративном сегменте.

При этом он отметил, что Нацбанк сейчас не видит признаков перегрева экономики, требующих ужесточения денежно-кредитной политики.

3. Почему Megatop ушел из России

Новость о том, что популярный белорусский бренд обуви Megatop закрыл все свои магазины в России, появилась в начале января. Как рассказали Office Life в компании, это связано с новой стратегией. «Мы осознали, что те затраты, которые мы несем на их (магазинов. — Прим. ред.) развитие, несоизмеримы с той отдачей, которую мы от них получаем».

Теперь компания сосредоточит свои усилия на развитии электронной коммерции (ретейлер уже входит в топ-5 обувных селлеров на крупнейших маркетплейсах) и «совершенствовании проявленности на белорусском рынке».

4. Кто открыл Yes!Burger в Бобруйске

На месте ресторана быстрого питания финской сети Hesburger в Бобруйске открылся новый под брендом Yes!Burger. Это очередной проект компании «Бел Фуд Сервис». Она занимается развитием в нашей стране американской сети фастфуда KFС.

Статья недели

Сколько банки тратят на рекламу и кто такой маниджер? Большой разговор с директором по маркетингу БНБ-Банка Романом Сельчёнком

На Office Life — новый проект «Код маркетолога». В нем мы будем говорить с теми, кто продвигает классные и известные бренды на нашем рынке. Это будут беседы о профессии, трендах и о том, как на нашу жизнь влияет маркетинг и как на него влияем мы, потребители. Наш первый собеседник — директор по маркетингу БНБ-Банка Роман Сельчёнок, которого называют одним из самых эффективных белорусских маркетологов.

• Банковское сообщество достаточно закрыто и традиционно. Люди, которые работают в банковском маркетинге, часто переходят из банка в банк, то есть «варятся в собственном соку». Но сейчас сфера становится гораздо более открытой к экспертам с других рынков.

• И хотя формально у нас отменено «зарплатное рабство», в большинстве случаев работодатели решают за сотрудника, где он будет обслуживаться. То есть многие банки не влюбляют в себя частных клиентов, а работают с корпоративным сектором.

• Особенность небольшого рынка — а мы как раз такой рынок — в том, что большинство брендов не могут себе позволить делать какие-то суперкреативные и яркие рекламные кампании. Это инвестиции, которые никогда не окупятся. Поэтому бизнес-эффективность приводит к тому, что белорусский маркетинг в основном более продуктовый.

• Вызов для всей сферы — подбор профессиональной команды и удержание специалистов. Маркетологи достаточно подвижны с точки зрения отношений с работодателем. Средний опыт работы в одной компании — 1,5–2 года.

• В прошлом году наш банк запустил рекламную кампанию по международным переводам, она стала одним из самых награждаемых банковских кейсов в Беларуси. Для нее мы сгенерировали персонажей с помощью ИИ — грузина, француженку, китайца... Раньше нам пришлось бы искать героев, проводить фотосессии, а сейчас их сгенерировал ИИ на основании наших промтов.

Еще немного

Газета недели: все тексты написал ИИ

Специальный номер итальянской газеты Il Foglio стал первым в истории официальным изданием, все содержание которого создано искусственным интеллектом.

Там есть и политическая статья о России, и большой обзор состояния дел в итальянской экономике, и даже «письма читателей», в одном из которых задается вопрос, сделает ли ИИ людей «бесполезными» в будущем. ИИ здесь использовался во всем — для написания текстов, заголовков, цитат, резюме. Хотели бы, чтобы такие газеты выходили в Беларуси?

Хороших выходных!

Ваша редакция Office Life