Zewa — все. Производитель туалетной бумаги проводит ребрендинг

Сообщается, что новый бренд будет называться Zemma. Ребрендинг же будет постепенным.

С марта 2025 года на упаковках в магазинах компания разместит анонс нового бренда. Под обновленным названием товары появятся ближе к лету 2026 года.

Компания выбрала поэтапный подход к ребрендингу Zewa, чтобы максимально охватить потребителей бренда и подготовить их к смене названия. При этом при выборе нового наименования в «ЭвоКом» провели несколько раундов разработки и тестов с потребителями.

В компании считают, что Zemma отвечает критериям «привлекательности, преемственности, соответствия категории, легкости запоминания и воспроизведения».

Продукция под брендом Zewa широко представлена и в Беларуси. Изначально его развивал шведский производитель FMCG-товаров Essity. Компания пришла на белорусский рынок в 2008 году. В основном ее товары поступали в страну из России через крупнейших импортеров — например, компании «Табак инвест», «Сэльвин», «Санта Ритейл» и т. д.

В июне 2023 года шведский производитель продал свой российский бизнес компании «Новые технологии» бизнесмена Игоря Шилова. Несмотря на оценку активов в $157 млн, сумма сделки составила почти $117 млн.

Примечательно, что в периметр сделки вошли несколько российских заводов в Ленинградской и Тульской областях, а также право выпускать продукцию под брендами Essity. Благодаря этому товары шведского производителя не пропали с полок белорусских магазинов.

В 2024 году бывшая российская «дочка» шведского производителя — компания «Эссити» сменила название на «Эволюция комфорта», или в сокращенном варианте — «ЭвоКом», а также поменяла бренд прокладок Libresse на «Либретта».