В Минске открылся конкурент «Милы» и «Острова чистоты». Что там продается

Поставщики — часто российские, продукты — не всегда обычные

О приходе «Подружки» в Беларусь стало известно еще в январе этого года. Правда, анонсировалось, что первый магазин откроется в ТЦ «Скала». Там он тоже будет, но чуть позже.

Первую «Подружку» у нас открыли прямо напротив «Л’Этуаль» — в Minsk City Mall. Интересно, что сеть в 2022 году выкупил именно владелец «Л’Этуаль». В России магазины находятся в Москве и области, Санкт-Петербурге. «Подружка» объединяет более 300 точек продаж.

У нас «Подружка» — конкурент «Милы» и «Острова чистоты». Здесь тоже продаются косметика, парфюмерия, средства ухода, аксессуары, бижутерия. Однако в отличие от той же «Милы» нет стиральных порошков, но есть снеки и напитки.

Причем среди них можно найти весьма необычные для отечественного рынка: например, китайские чипсы Pringles со вкусом морской капусты. На упаковке — иероглифы. Лишь на небольшой наклейке на крышке видим перевод на русский. Дистрибьютор чипсов из России — компания «МК-Лидер».

И вот именно дистрибьюторы, импортеры и поставщики в «Подружке» часто отличаются от тех, кого мы привыкли видеть у нас. Здесь они, с первого взгляда, преимущественно российские. Это касается и декоративной косметики, и уходовой, и средств гигиены.

Например, в той же «Миле» много товаров поставщиков с отечественной пропиской: «Парфюмбытхим», «Западный двор», «Бурштат». В «Подружке» белорусские поставщики тоже есть, но, например, на упаковках Vivienne Sabó в «Миле» указано, что товар поставляет «Западный двор». В «Подружке» таких пометок нет, сразу информация о российском производителе.

На полках: от L’Oreal до «Глисс кур»

Первое впечатление от магазина — материализовался маркетплейс. Все, что мы часто заказываем там, теперь можно потрогать и попробовать здесь.

Если раньше в магазинах были небольшие островки относительно недорогих брендов декоративной косметики, то здесь большой выбор L’Oreal, Vivienne Sabó, Catrice, Stellary, Essence.

Из белорусских брендов представлены Relouis и Luxvisage. У конкурентов белорусского на полках определенно больше. Здесь же — шире выбор российских марок. Например, есть российская уходовая косметика Art& Fact, бренды Likato и Mixit, декоративная косметика Art-Visage.

Бренды Henkel на полках в упаковках с названиями на кириллице. Средства по уходу за волосами уже указаны как «Глисс кур», «Тафт», «Cьосс».

Обращает внимание, что на полках много польских товаров от Eveline. Они есть и в «Миле», причем в обеих сетях указан адрес уполномоченного представительства компании в Москве.

У «Подружки» есть собственные торговые марки косметики, например лаки для ногтей Pink Up, продукция Deco, LP Care. Они для белорусского потребителя в новинку.

Бросается в глаза, насколько большой здесь выбор расчесок и аксессуаров от китайских производителей. А еще среди носочных брендов есть Omsa, а эта марка у всех на слуху еще из 90-х годов. Помните слоган из рекламы колготок: «От Парижа до Находки Omsa лучшие колготки»?

Цены в магазине на уровне конкурентов: что-то дороже, что-то чуть дешевле. На некоторые позиции есть акции и скидки, и это обычная история для такого рода магазинов.

Фото: Наталья Беницевич / Office Life