Мировые расходы на рекламу вырастут на 7,8% в этом году

Новый прогноз выглядит более позитивным в сравнении с тем, что был сделан в декабре 2023 года, когда эксперты ожидали рост рекламного рынка лишь на 5,3%.

Зато в 2025 году мировой рынок рекламы имеет шанс вырасти на 6,8%, считают в GroupM, до $1,1 трлн. Это значит, что психологический порог в $1 трлн будет преодолен быстрее, чем ожидалось.

Существенное влияние на динамику глобального рекламного рынка окажет ситуация в Китае, где рекламные расходы, как ожидается, составят $199,4 млрд, а не $148,2 млрд, как прогнозировали раньше.

В США рекламный рынок имеет шансы вырасти до конца года на 5,8%, до $365,9 млрд, а в 2025-м он может увеличиться еще на 4,9%.

Эксперты GroupM предполагают, что 69,5% доходов от рекламы будут получены с помощью искусственного интеллекта в этом году. А к 2029-му этот показатель поднимется до 94,1%.

Вероятно, нет другой отрасли, где ИИ был бы так интегрирован и так напрямую влиял бы на доход, как в рекламной индустрии», — комментирует президент по бизнес-аналитике в GroupM и автор отчета Кейт Скотт-Докинз.