Bloomberg: бум на люксовые часы подходит к концу

Пандемия, поднявшая экспорт швейцарских часов до рекордного уровня ($28,5 млрд в 2022 году), закончилась. Производители запустили мощности в полную силу, но поддержка потребителей ослабла.

То, что мы видели в 2021 и 2022 годах, было необычно, — комментирует Франсуа-Анри Беннамиас, генеральный директор компании Audemars Piguet, известной своими спортивными часами Royal Oak и чьи часы продаются в магазинах в среднем по $57 тыс. — Мы даже представить себе не могли, что испытаем такое в своей жизни. Я верю, что мы никогда больше этого не увидим».

Замедление роста в часовой индустрии дополняет тревога производителей о слабости в более широком секторе предметов роскоши, где компании от LVMH до владельца Gucci Kering SA столкнулись с падением продаж из-за опасений инфляции и рецессии.

Спад в сфере часового бизнеса стал очевидным в ноябре, когда владелец Cartier Richemont сообщил о результатах за полугодие, которые показали снижение продаж часов на 3% и на 17% в Северной и Южной Америке. Швейцарскому конгломерату предметов роскоши принадлежит целый ряд высококлассных брендов, включая Vacheron Constantin — одного из так называемых «Святой троицы» швейцарских производителей, в которую входят Audemars Piguet и Patek Philippe.

«Роскошь, к сожалению, не защищена от рецессии», — написали в прошлом месяце аналитики HSBC, предупредив, что это прощание со «звездным ростом» постпандемических лет.

Экспорт швейцарских часов сократился в июле впервые за более чем два года, а средний рост в последние месяцы значительно отстал от темпов первого полугодия.

Стоимость подержанных часов падает уже более года. Индекс Bloomberg Subdial Watch, который отслеживает 50 наиболее продаваемых моделей по стоимости, снизился примерно на 42% с момента своего пика в апреле 2022 года.

Осенью в продажах лидировали более дешевые часы. А экспорт часов по цене от 500 до 3000 франков «просел» в стоимостном выражении. И швейцарские поставщики комплектующих, которые когда-то искали сотрудников, начали сокращать должности. Hodinkee, влиятельный американский поставщик контента для часов и розничный продавец, недавно провел второй раунд увольнений.