Российская сеть «Ёбидоёби» создает ассоциацию брендов со спорным неймингом

Такая идея возникла после длительного судебного процесса с «Ёбидоёби» о смене наименования.

Сеть работает в России с 2016 года. В апреле 2023-го Арбитражный суд Красноярского края обязал компанию изменить название юридического лица. Решение аргументировали тем, что наименование «имеет созвучие со словами ненормативной лексики, имеющими непристойное содержание, а также противоречит общественным интересам и принципам морали».

Сеть оспорила это решение, доказывая, что слова в названии японские и переводятся как «день недели — суббота».

Пока решение суда уже в третий раз оставили в силе, но компания намерена обратиться в кассационный суд.

Помимо этого «Ёбидоёби» хочет защищать права «на броские нейминги и свободный креатив» уже на уровне ассоциации.

«Мы создаем ассоциацию, чтобы защитить свои права и права тех, кто, так же, как и мы, решил выбрать вызывающее название как часть маркетинговой стратегии. Мы предлагаем брендам объединиться, получить поддержку и юридическую защиту, если это необходимо», — приводит пресс-служба слова основателя сети Константина Зимена.

Ранее он рассказывал в интервью Inc., как компания выходила на рынок с таким названием:

Друзья говорили, что мы сошли с ума, но в день открытия про нас написали больше 160 изданий, в том числе Washington Post. Нам звонили журналисты и поставщики, около 250 человек хотели купить у нас франшизу, которой на тот момент еще не было.

Присоединиться к ассоциации, обещает Зимен, смогут любые компании с необычными названиями, которые могут считаться спорными для общественности. Такое желание уже выразили несколько компаний, в том числе крафтовая сидрерия «Сосидр», магазин рыболовных товаров «Козявочная» и рюмочная «Дядя Блёва».