FT: рекламодатели увеличивают расходы на TikTok

При этом ведущие рекламные агентства, такие как GroupM и Omnicom WPP, не дают советов клиентам сокращать расходы в TikTok.

Оптимизм рекламодателей обусловлен ожиданиями того, что от регуляторов не последует немедленного запрета и это даст маркетологам время для планирования альтернативных стратегий.

Исполнительному директору TikTok пришлось отвечать на вопросы американских законодателей, развеивая опасения в национальной безопасности.

В преддверии этих слушаний прошел опрос 300 американских маркетологов, который показал, что 75% из них планируют увеличить расходы на TikTok в течение ближайших 12 месяцев.

Одновременно политические заявления властей США и Китая мотивируют некоторые бренды иметь план Б на случай непредвиденных обстоятельств, чтобы быстро перенести активность на конкурирующие площадки Meta и Google.

Ряд медиаагентств призвали клиентов использовать формулировку форс-мажора в своих контрактах с платформой и внимательно изучать условия отмены рекламных мест.

Тем временем цифровая реклама является основным источником глобального дохода TikTok в размере $10 млрд.

Весь последний год площадка в борьбе за долю рынка предлагала более низкие расценки на рекламу, чем Meta и Google.

По оценкам Insider Intelligence, выручка TikTok в 2023 году достигла $14,15 млрд по сравнению с $9,89 млрд в 2022-м. В последние недели TikTok пытался развеять опасения брендов, позиционируя себя как глобальную, а не китайскую компанию.

Ранее сообщалось, что TikTok подготовил пособие для маркетологов с трендами на собственной платформе в текущем году.