Премиализация в тренде: что происходит на рынке люксовых товаров

В ожидании снижения инфляции компании меняют стратегии, делая ставку на предложения, ориентированные на клиентов с более высоким уровнем дохода.

Например, Krispy Kreme в 2022 году широко предлагала скидки, а в этом году целенаправленно создает «ажиотаж вокруг фирменных пончиков премиум-класса».

Компания WD-40, специализирующаяся на смазочных материалах, пришла к выводу, что покупатели готовы приплачивать за продукты с дополнительными функциями, например за баллончик с «умной соломинкой».

Но не у всех реализация премиальных стратегий стала успешной. Так, в январе Walt Disney признала, что чрезмерно сильно повысила цены в своих тематических парках и разочаровала этим постоянных посетителей.

Тем не менее исследование Saks Luxury Pulse, платформы класса люкс, проведенное в январе 2023 года, выявило, что пользователи планируют сохранить расходы на предметы роскоши в ближайшие три месяца. Об этом сообщает издание Business Wire.

Переход к предложению более дорогих продуктов, возможно, означает, что компании делают последние усилия, чтобы оправдать повышение цен и сохранить прибыль при худших экономических перспективах, предполагает New York Times.

Сама по себе тенденция премиализации способна стать сигналом к долгосрочным изменениям: бизнес привыкает продавать меньшие объемы по более высоким ценам. В результате в худшем положении могут оказаться более бедные клиенты.

Ранее сообщалось, что крупнейший производитель люксовых товаров — холдинг LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton отчитался о росте выручки за III квартал 2022 года на 27%.