Производитель глубокской сгущенки объяснил, почему изменился дизайн упаковки

Российское предприятие «Союзплодоимпорт» — правообладатель более 140 товарных знаков на алкогольную, спиртосодержащую и пищевую продукцию — через «Роспатент» запатентовало «целостный образ советской сгущенки» и стало предъявлять претензии к продавцам белорусской сгущенки на российском рынке.

— К производителю — Глубокскому молочноконсервному комбинату — претензий нет. С проблемами столкнулись наши партнеры, которые продают глубокскую сгущенку на российском рынке. Из-за возражений держателя патента продукцию стало невозможно продавать в ретейле и на маркетплейсах, — пояснила в комментарии OL руководитель отдела маркетинга предприятия Алена Сивицкая.

По ее словам, изменения дизайна — решение не одного дня. К ним подводил и анализ рынка — почти все производители, включая прямого конкурента из Рогачева, уже отошли от классического советского дизайна. Глубочане решили, что и им пора что-то менять, чтобы привлечь новую молодую аудиторию.

Новый дизайн разработало маркетинговое агентство «Медиафон».

Сейчас изменения коснулись только классического сгущенного молока в жестяных банках. Дизайн других продуктов — например, сгущенки в дойпаке — производитель изменил ранее.

На комбинате предупреждают, что сгущенка в «старой» упаковке будет встречаться потребителям на полках белорусских магазинов еще в течение минимум нескольких месяцев: это запасы ретейла и складов. Между тем производственная линия уже несколько дней назад перешла полностью на выпуск сгущенки с этикеткой нового дизайна.